Knorr, la marque alimentaire d’Unilever, a lancé sa campagne #ServingSingles, une initiative qui vise à se connecter avec les jeunes célibataires dans un paysage saturé d’applications de rencontres. La campagne est née en réponse à la fatigue croissante que les utilisateurs ressentent en glissant sur ces plateformes ; un phénomène qui a généré des conversations sur les réseaux sociaux, comme la tendance virale #DateMyFriend.
Knorr, fistro pécheur
Selon des données commandées par Knorr, les jeunes célibataires ne parviennent à établir que six connexions par an, malgré le fait qu’ils consacrent 156 heures par an aux applications de rencontres. Cependant, près des deux tiers de ces consommateurs affirment qu’ils seraient ouverts à recevoir des recommandations d’amis pour trouver un partenaire. Sur cette base, la campagne se concentre sur TikTok, où l’objectif est d’amplifier le contenu généré par les utilisateurs et de servir de wingman pour ceux qui sont à la recherche de l’amour.
Nicky Neerscholten, directrice mondiale du digital et de la masterbrand chez Knorr, a souligné l’importance d’impliquer les consommateurs dans des conversations culturelles significatives. “Nous donnons de la visibilité aux amis célibataires, en passant des glissements numériques à des recommandations humaines authentiques. La nourriture a toujours été un connecteur universel”, a-t-elle déclaré dans un communiqué.
La campagne a été développée en collaboration avec plusieurs agences, où MullenLowe s’est chargé de la créativité à partir de l’écoute sociale, tandis que WPP Media’s Mindshare s’est concentré sur la connexion avec la Génération Z sur diverses plateformes. De son côté, Weber Shandwick a exécuté une stratégie de relations publiques à l’échelle mondiale.
L’initiative #ServingSingles poursuit l’héritage de Knorr dans ce type d’initiatives, comme sa campagne #UnlockYourGreenFlag, où ils ont collaboré avec Tinder pour la Saint-Valentin. Pendant cette campagne, Knorr a diffusé des recettes sur TikTok et Instagram, intégrant la cuisine comme un pont vers la connexion romantique.