Aucune nouvelle n’a eu un impact plus fort dans le monde de la technologie cette semaine. OpenAI a confirmé que Sora va cesser d’être supporté dans les mois à venir. De plus, ChatGPT ne pourra plus créer de contenu vidéo. Bien qu’ils aient assuré qu’il sera possible de sauvegarder tout le contenu créé avec celui-ci avant sa fermeture, il semble que la décision soit finale : chez OpenAI, ils ne sont pas satisfaits des résultats.

Les raisons semblent évidentes. Disney a rompu le contrat qui semblait sûr pour utiliser la technologie d’OpenAI pour la génération de vidéos avec IA d’une valeur d’un milliard de dollars, rendant la seule source de revenus jusqu’à présent de cette technologie disparue du jour au lendemain. Les amenant à décider de mettre fin à cette fonctionnalité de leur technologie. Mais cela signifie-t-il le début de la fin de la bulle de l’IA ? Ou est-ce juste un problème que beaucoup de gens signalent depuis des années, à savoir que toutes ces entreprises n’ont pas de plan d’affaires pour cette technologie ?

L’éléphant dans la pièce : une technologie à la recherche d’un problème

Sora a été lancée le 9 décembre 2024 avec une promesse simple : pouvoir créer vos propres vidéos, dans n’importe quel style inimaginable, depuis le confort de votre maison. Rapide, bon marché et efficace, vous n’aviez pas besoin d’étudier ni de coordonner une équipe pour créer vos propres vidéos.Vous aviez juste besoin des bons prompts et de les manipuler pour créer exactement ce que vous vouliez quand vous le vouliez. Dans certaines limites évidentes. Les vidéos pouvaient durer au maximum une minute et, en général, elles avaient tendance à être trop hallucinantes pour être cohérentes ou durables dans le temps.

À tout cela s’ajoutait un autre problème évident : la plupart des utilisateurs voulaient utiliser Sora pour créer du contenu protégé soit par des droits d’auteur, soit par des droits à l’image. Cela dernier point était difficile à résoudre et tôt ou tard, il allait être légiféré, car il est illégal d’utiliser l’image d’autres personnes sans leur permission, mais pour le premier point, chez OpenAI, ils pensaient avoir trouvé la solution : un accord avec Disney d’un milliard de dollars. Qui, comme nous l’avons déjà souligné, ne s’est finalement pas concrétisé.

Le problème de Sora est qu’il s’agit d’une technologie qui proposait des solutions à un problème qui n’existe pas. Les seuls usages de cette technologie étaient soit immoraux et potentiellement illégaux — utiliser l’image d’autres personnes sans permission est mal, l’utiliser pour les usurper et leur faire dire des choses qu’ils n’ont pas dites, créer de la pornographie ou diffuser des messages de haine, c’est déjà illégal dans de nombreuses parties du monde —, soit légalement flous — vous ne pouvez pas utiliser des personnages pour lesquels vous n’avez pas les droits et la personne qui serait poursuivie pour avoir permis cela serait la plateforme —, soit dépourvus de sens — si vous avez les droits d’image ou de copyright, qu’est-ce qui vous empêche de vous filmer vous-même ces vidéos ?

Sora était une curiosité intéressante, mais elle n’offrait pas de solution à un problème réel. Elle pouvait rendre la production de vidéos moins chère, mais même ainsi, il y avait un problème que nous avons déjà souligné : elle avait des limitations temporelles, hallucina énormément les résultats et était incapable de maintenir la cohérence entre les scènes. Quelque chose qui rendait essentiellement impossible de créer une vidéo plus longue qu’une annonce ou une vidéo courte d’une qualité bien en dessous de tout standard de qualité professionnelle.

Où en est le business de l’IA ?

Le problème de Sora, c’est qu’il n’a pas de plan d’affaires. Il n’a pas de raison d’exister. La motivation pour que quelqu’un paie pour le service est inexistante. Et cela s’est prouvé par le fait qu’il n’y a eu qu’une seule entreprise intéressée et même cette entreprise a abandonné les négociations.

Pourquoi ? Parce que cela ne résout rien. La technologie qui est mise en œuvre dans la société et qui finit par avoir une prévalence est celle qui résout une sorte de problème. Que nous le sachions ou non. Parfois, le problème est aussi simple que le fait que les choses pouvaient être faites de manière moins chère et plus rapide, mais c’est aussi une solution à un problème : les coûts de production. Mais Sora n’apporte aucune sorte de solution parce que, bien qu’elle offrait la création de vidéos bon marché et rapides, c’était toujours dans un espace légalement gris difficilement monétisable.

Ça nous amène à nous demander, est-ce l’avenir du reste des technologies de l’IA ? Et bien qu’il soit tentant de dire que oui, il vaut mieux faire preuve de prudence. Bien qu’il soit de plus en plus évident que l’IA est une bulle, il n’est pas non plus prudent d’affirmer qu’il n’existe aucun usage réel de celle-ci. Ce qui est certain, c’est que ses usages sont beaucoup plus limités, spécifiques et concrets que ce qui est tenté de vendre. Les LLM ont prouvé être extrêmement utiles pour la chimie, la prévision météorologique et la détection des cancers, montrant où résident leurs vertus : dans le contraste de grands volumes d’informations et la découverte de motifs cachés. De même, leur qualité particulièrement remarquable dans le domaine de la programmation a fait qu’elles sont devenues l’outil principal actuel pour le vibe coding parmi les professionnels et les amateurs.

Dans la consommation générale, les seuls qui semblent avoir un business en marche efficace sont Anthropic, et Claude, bien qu’il se présente comme une IA générale, est de plus en plus axé sur des usages spécifiques dérivés de l’efficacité dans le domaine du travail. Permettant d’envoyer des réponses automatiques, de faire des résumés de réunions, de textes et de vidéos, et d’autres usages dérivés du travail bureaucratique de bureau, de nombreuses entreprises l’adoptent malgré un abonnement premium relativement élevé par rapport à ses concurrents. Et elles le font parce que son utilisation semble utile, en rationalisant certains processus, même s’il est discutable que cela le soit en raison des problèmes d’hallucinations, de biais et des limitations inhérentes à ces systèmes.

Si quelque chose nous prouve que la mort de Sora est que l’IA est une bulle sur le point d’éclater et que, bien qu’elle ne va pas emporter toute l’IA, toutes les LLM, elle fera en sorte que seules survivent celles qui offrent vraiment quelque chose d’intéressant au-delà de la mode passagère. Une technologie pour créer des vidéos à partir de rien peut être intéressante, mais elle ne peut pas être monétisée et surtout, elle n’apporte rien à la société dans son ensemble. Et tant qu’OpenAI restera obsédée par la création de quelque chose de spectaculaire qui atteigne le public, qu’il soit monétisable ou non, elle se rapprochera davantage de l’extinction que d’une entreprise qui perdure dans le temps.