La semaine dernière, le très attendu transfert des opérations de TikTok à des propriétaires américains a eu lieu, un changement qui a suscité de l’excitation dans la communauté numérique. Cependant, peu après cette transition, les utilisateurs de TikTok aux États-Unis ont commencé à rencontrer de sérieux problèmes avec l’application. Beaucoup n’ont pas pu voir de nouvelles vidéos ni télécharger de contenu, et dans certains cas, l’algorithme de leurs comptes a semblé se réinitialiser. Au pire moment Face à la montée du mécontentement des utilisateurs, la nouvelle propriété américaine de TikTok, connue sous le nom de TikTok USDS Joint Venture, a offert une explication officielle à travers […]
La semaine dernière, le très attendu transfert des opérations de TikTok à des propriétaires américains a eu lieu, un changement qui a suscité de l’excitation dans la communauté numérique. Cependant, peu après cette transition, les utilisateurs de TikTok aux États-Unis ont commencé à rencontrer de sérieux problèmes avec l’application. Beaucoup n’ont pas pu voir de nouvelles vidéos ni télécharger de contenu, et dans certains cas, l’algorithme de leurs comptes a semblé se réinitialiser.
Au pire moment
Face au mécontentement croissant des utilisateurs, la nouvelle propriété américaine de TikTok, connue sous le nom de TikTok USDS Joint Venture, a offert une explication officielle via son compte X. L’entreprise a informé que l’interruption des services était due à une coupure de courant dans un centre de données situé aux États-Unis, qui a affecté non seulement TikTok, mais aussi d’autres applications opérant sous sa direction. Depuis hier, nous travaillons à la restauration de nos services après une coupure de courant qui a impacté TikTok” ont-ils indiqué dans leur communiqué.
Cette situation est particulièrement malheureuse, car elle est survenue juste après le transfert de propriété, un moment qui aurait dû marquer un nouveau départ pour la plateforme aux États-Unis.
Les problèmes ont suscité une inquiétude croissante concernant la stabilité des services de TikTok sous sa nouvelle direction. L’entreprise a exprimé son engagement à travailler avec ses partenaires de centre de données pour stabiliser rapidement le service. Les utilisateurs espèrent que cet incident incitera le ‘TikTok USDS Joint Venture’ à prendre des mesures préventives pour éviter de futures interruptions.
Une étude récente réalisée par Integral Ad Science et YouGov a révélé que 84 % des professionnels du numérique aux États-Unis considèrent que les réseaux sociaux sont leur priorité la plus élevée, dépassant de manière significative le marketing d’influence, qui occupe la deuxième place avec 61 %. Cette différence de 23 points de pourcentage souligne l’importance croissante que les entreprises accordent aux plateformes sociales dans leurs stratégies de marketing. Si vous n’êtes pas sur les réseaux, vous n’êtes pas. L’enquête, menée en octobre 2025, comprenait 290 professionnels du numérique dans les médias aux États-Unis utilisant la publicité programmatique, englobant […]
Une récente étude réalisée par Integral Ad Science et YouGov a révélé que 84 % des professionnels du numérique aux États-Unis considèrent que les réseaux sociaux sont leur priorité la plus élevée, dépassant de manière significative le marketing d’influence, qui occupe la deuxième place avec 61 %. Cette différence de 23 points de pourcentage souligne l’importance croissante que les entreprises accordent aux plateformes sociales dans leurs stratégies de marketing.
Si vous n’êtes pas sur les réseaux, vous n’êtes pas
Le sondage, réalisé en octobre 2025, incluait 290 professionnels du numérique dans les médias aux États-Unis utilisant la publicité programmatique, englobant un éventail qui comprend des annonceurs, des agences, des éditeurs, des plateformes et des professionnels de la technologie publicitaire. Ce groupe a exprimé la nécessité de s’aligner sur les priorités de l’industrie, ce qui souligne la pertinence des réseaux sociaux par rapport à d’autres canaux traditionnels tels que la recherche ou même les jeux vidéo.
Le graphique résultant de l’étude se présente comme un outil clé pour les dirigeants de leurs organisations respectives, car il peut servir à justifier les allocations budgétaires aux réseaux sociaux. De plus, il permet aux équipes marketing de comparer leur mix de canaux avec les tendances du secteur, ce qui aide à identifier s’ils sont sous-représentés dans des domaines cruciaux comme les réseaux sociaux.
Depuis la perspective du marché, cette tendance suggère que les marques reconnaissent l’influence et la portée que les réseaux sociaux ont sur l’audience actuelle. Les professionnels du numérique semblent s’accorder à dire qu’une stratégie solide sur les réseaux sociaux est essentielle pour rester compétitif dans un environnement médiatique en constante évolution.
À mesure que nous continuons à passer à une approche plus numérisée du marketing, on peut s’attendre à ce que l’investissement dans les réseaux sociaux continue d’augmenter, se consolidant comme un élément clé du mix publicitaire des entreprises dans les années à venir.
LinkedIn a lancé une nouvelle fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de faire des requêtes en langage naturel, comme « leaders marketing avec expérience en IA », pour trouver des correspondances dans les profils, comme l’indique TechRadar. Cette amélioration, qui est disponible exclusivement pour les abonnés Premium aux États-Unis, transforme l’expérience de recherche sur la plateforme, rendant LinkedIn plus conscient du contexte et renforçant son rôle en tant que moteur de segmentation précise à un moment où son activité publicitaire continue de croître. LinkedIA Cet nouvel outil représente une avancée significative dans la recherche sémantique, car il permet d’identifier des correspondances dans les profils […]
LinkedIn a lancé une nouvelle fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de faire des requêtes en langage naturel, comme « leaders marketing avec expérience en IA », pour trouver des correspondances dans les profils, comme l’indique TechRadar. Cette amélioration, qui est disponible exclusivement pour les abonnés Premium aux États-Unis, transforme l’expérience de recherche sur la plateforme, rendant LinkedIn plus conscient du contexte et renforçant son rôle en tant que moteur de segmentation précise à un moment où son activité publicitaire continue de croître.
LinkedIA
Ce nouvel outil représente une avancée significative dans la recherche sémantique, car il permet d’identifier des correspondances dans les profils d’utilisateurs sans que les mots exacts apparaissent. L’innovation réside dans le processus qu’il utilise, conçu pour faire évoluer la recherche grâce à l’intelligence artificielle générative parmi les 1,3 milliard de membres que possède LinkedIn, ce qui représente un changement dans la manière dont les recherches sont effectuées sur la plateforme.
Selon le marché publicitaire de LinkedIn aux États-Unis, il est estimé qu’il passera de 4,86 milliards de dollars en 2023 à 5,67 milliards en 2027. Bien que la croissance soit en ralentissement, l’introduction d’une recherche plus intelligente est cruciale pour maintenir l’intérêt des annonceurs. En améliorant la pertinence et l’engagement, cette fonctionnalité renforce le lien entre l’identité de l’utilisateur, ses connaissances et son interaction sur la plateforme.
Les spécialistes du marketing sur LinkedIn verront un impact considérable, car cet outil leur permet d’atteindre leur public cible de manière plus efficace. Avec la possibilité de réaliser des recherches plus précises, on prévoit que l’efficacité des campagnes publicitaires augmentera, offrant aux annonceurs un avantage concurrentiel dans un environnement de plus en plus saturé.
Facebook a atteint le sommet de sa popularité en 2009 et 2010, avant que le reste des réseaux sociaux ne viennent tout emporter et la condamnent à un refuge de personnes qui ne se sont pas adaptées à l’Internet moderne. À l’époque, il n’était pas rare de se connecter et d’avoir plusieurs messages et commentaires sur tes photos, oui, mais surtout, des messages de jeux. De nombreux, nombreux jeux. Que ce soit Scrabble, Pet Society ou Mafia Wars, tout le monde te demandait de l’aider, de lui prêter quelque chose ou, tout simplement, de vous connecter aussi là-bas. C’était le Steam des gens qui ne […]
Facebook a atteint son apogée de popularité en 2009 et 2010, avant que le reste des réseaux sociaux ne viennent tout balayer et ne la condamnent à devenir un refuge pour ceux qui ne s’étaient pas adaptés à Internet moderne. À l’époque, il n’était pas rare de se connecter et de recevoir plusieurs messages et commentaires sur vos photos, oui, mais surtout, des messages de jeux. De nombreux, nombreux jeux. Que ce soit Scrabble, Pet Society ou Mafia Wars, tout le monde te demandait de l’aide, de prêter quelque chose ou, tout simplement, de se connecter aussi là-bas. C’était le Steam des gens qui n’avaient pas de consoles, le passe-temps ultime, le piège qui, par la suite, a évolué vers les jeux freemium et les “pay to win”. Mais parmi tous, il y en avait un qui se distinguait plus que les autres : FarmVille.
À la ferme de Facebook, ia, ia, oh
En réalité, Zynga n’a rien inventé : FarmVille était l’évolution (ou plutôt le plagiat) de Happy Farm, un jeu lancé par l’entreprise 5 Minutes sur l’application de messagerie instantanée Tencent QQ. Et il connaissait déjà un grand succès : en fait, à son apogée, 23 millions de personnes jouaient quotidiennement en Asie. Zynga a vu que le fait de planter des légumes et de fonder son propre jardin avait du potentiel et a créé une version pour le reste du monde qui s’est répandue comme une traînée de poudre.
Ça peut sembler une bêtise, mais à l’époque, FarmVille a surpassé n’importe quel jeu de Sony, Nintendo et Microsoft avec la coquette somme de près de 84 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, dont plus de 34 millions se connectaient chaque jour. Un véritable succès pour un jeu dont la première version a mis un peu plus d’un mois à être développée par quatre étudiants de l’Université de l’Illinois, qui ont maintenu le composant social et ajouté quelque chose de très important et qui était pratiquement inédit à l’époque : les micropaiements.
Maintenant, c’est le pain quotidien, mais à l’époque, le nom nous semblait un peu lointain (même World Of Warcraft est arrivé plus tard !). Avec le Farm Cash – à ne pas confondre avec les Farm Coins, qui s’obtenaient en atteignant des objectifs dans le jeu – nous pouvions acheter toutes sortes d’améliorations, comme faire pousser vos arbres immédiatement ou ressusciter ceux qui étaient morts en chemin. Et comment obtenait-on du Farm Cash ? Eh bien, même si vous pouviez aussi aider tante Manoli et cousin Juan à réparer leur ferme, c’était généralement en lâchant de l’argent.
De plus, dans FarmVille, vous pouviez envoyer des cadeaux à vos amis, quelque chose qui, je vous assure, se produisait constamment et à toute heure, au point que cela en devenait presque effrayant. À la fin, bien sûr, les gens en ont eu assez, et même s’allier avec différentes marques n’a pas aidé à sa survie : le 31 décembre 2020, le jeu a disparu de Facebook sans que personne ne s’en aperçoive vraiment. Pour le remplacer, Zynga avait déjà préparé le terrain en 2012 et 2021, respectivement, avec les lancements de FarmVille 2 et FarmVille 3, ce dernier étant totalement destiné à devenir une application mobile. Les temps changent.
Avec le temps, nous avons pu voir FarmVille pour ce qu’il était : une machine destinée à l’absurde, un programme qui nous obligeait à nous connecter chaque jour, à insister auprès de nos amis, à accomplir les mêmes tâches sans sens encore et encore et, si nous étions frustrés, à dépenser de l’argent pour continuer. En fait, lorsqu’il a remporté un prix au GDC de 2010, le public présent n’a pas hésité à huer Zynga, bien que cela ne semble pas trop les préoccuper aujourd’hui : ils ont été rachetés pour 12,7 milliards de dollars par Take Two. Cela peut sembler fou, mais il faut garder à l’esprit que, selon les estimations, environ 10 % de la population mondiale joue quotidiennement à quelque chose créé par Zynga, que ce soit Words With Friends ou leurs jeux de type machine à sous. Si ici, ceux qui ne s’enrichissent pas, c’est parce qu’ils ne le veulent pas (ou qu’ils ont trop d’éthique).
Un nouveau rapport intitulé The Gen Z Audio Report, élaboré par Edison Research et SiriusXM Media, a révélé des informations révélatrices sur les habitudes d’attention publicitaire de la Génération Z aux États-Unis. Selon la recherche, près de la moitié (49 %) des jeunes de cette génération se sentent plus attirés par des annonces qui les font rire ou qui utilisent de la musique qu’ils trouvent familière. Cette découverte souligne l’importance d’incorporer l’humour et la musique pertinente dans les campagnes publicitaires pour capter l’attention de ce groupe démographique. Musique et rire, leurs deux piliers Les annonceurs doivent se concentrer sur […]
Un nouveau rapport intitulé The Gen Z Audio Report, élaboré par Edison Research et SiriusXM Media, a révélé des informations révélatrices sur les habitudes d’attention publicitaire de la Génération Z aux États-Unis. Selon la recherche, près de la moitié (49 %) des jeunes de cette génération se sent plus attirée par des annonces qui les font rire ou qui utilisent de la musique qu’ils trouvent familière. Cette découverte souligne l’importance d’incorporer l’humour et la musique pertinente dans les campagnes publicitaires pour capter l’attention de ce groupe démographique.
Musique et rire, ses deux piliers
Les annonceurs doivent se concentrer sur la création de contenu qui soit non seulement amusant, mais qui reflète également les valeurs et l’authenticité que la Génération Z recherche. Comme le souligne le rapport, le contenu doit être snackable et scroll-stopping, c’est-à-dire facile à consommer, comme un snack, et qui capte leur attention. Dans ce contexte, l’utilisation stratégique d’influenceurs se présente comme un outil utile, mais cela ne doit pas être la seule stratégie ; le contenu doit d’abord établir une connexion authentique avec l’audience.
L’enquête était basée sur un sondage auprès de 2 010 jeunes âgés de 13 à 24 ans, réalisé en ligne au cours du quatrième trimestre de 2024. La diversité de l’échantillon, qui comprenait 851 répondants de 13 à 17 ans et 1 159 de 18 à 24 ans, permet une représentation plus précise des tendances actuelles au sein de ce groupe d’âge. Avec ce type de données, les annonceurs ont l’opportunité d’ajuster leurs messages et stratégies pour résonner de manière plus efficace avec la jeunesse.
Avec le changement constant des intérêts et des préférences de la Génération Z, les professionnels de la publicité doivent s’adapter rapidement à ces tendances émergentes pour ne pas perdre leur pertinence sur un marché compétitif.
Cela n’empêche pas les rumeurs (alimentées par un simple tweet de Phil Spencer) d’avoir causé de la tristesse et de la frustration parmi les fans.
Hecatombe ! Tristesse ! Apocalypse ! Les fans inconditionnels de Xbox ne sont pas nombreux, mais ceux qui existent veulent que la « guerre des consoles » continue même maintenant, alors qu’elle devrait être largement dépassée. Non, nous ne sommes plus à l’époque où être de Sega ou de Nintendo vous définissait en tant que joueur, et les exclusivités ne sont pas si importantes pour se déchirer les vêtements et se battre pour elles. Cependant, cela n’empêche pas que les rumeurs (alimentées par un simple tweet de Phil Spencer) aient causé de la tristesse et de la frustration parmi les fans.
C’est normal, attention : lorsque vous basez toute votre personnalité sur quelque chose de très spécifique (dans ce cas, les consoles Microsoft, mais cela pourrait être les consoles Nintendo ou Sony, ou tout autre niche), il est logique de se sentir nerveux lorsque vous sentez que cela est sur le point de se briser. Le 3 février, la rumeur a circulé selon laquelle Starfield, Gears of War, Indiana Jones et d’autres exclusivités de Microsoft pourraient sortir (et continuer) sur les consoles Sony. Et, loin de penser « Nous pourrons tous jouer à la même chose », les fans de Xbox ont pensé qu’on leur arrachait un morceau de leur âme.
De son côté, Spencer a essayé d’apaiser le feu en utilisant de l’essence, affirmant sur Twitter « Nous écoutons et vous entendons. Nous avons prévu un événement la semaine prochaine où nous espérons partager plus de détails avec vous sur notre vision de l’avenir de Xbox. Restez à l’écoute ». Pour beaucoup, c’était un appel au calme. Pour d’autres, le symbole de l’Armageddon. Ce qui est clair, c’est que quelque chose se passe, quoi que ce soit, et cela ne plaira pas à tout le monde.
Microsoft a fait un gros pari en achetant des exclusivités, mais le retour n’a pas été immédiat ni important : il est clair que la Xbox Series X/S se vend moins que la PS5 et la Switch, ce qui est une décision logique pour sauver l’entreprise. Cependant, certains fans sur Twitter affirment des choses comme « J’avais tort tout le temps. Xbox ne se soucie pas de nous, nous avons mené cette guerre pour rien ». Cette guerre. Ces termes. C’est énorme.
Même des YouTubers ont pleuré devant les caméras et des influenceurs ont affirmé ne pas pouvoir dormir après avoir appris que les exclusivités pourraient ne pas en être si les rumeurs se confirment. Et tout cela sans avoir encore reçu d’explication. Il est probable que rien de ce à quoi ils pensent ne soit aussi grave au point de pleurer ou de s’inquiéter au-delà d’un simple « Eh bien, voyons ce qui se passe », mais nous vivons à une époque de réactions exagérées aux problèmes mondains. Et l’Apocalypse de Xbox ne pouvait pas être en reste, bien sûr.
Mark Zuckerberg, le PDG de Meta, a déclaré lors d’une audience au Congrès des États-Unis qu’il rejette à nouveau l’idée selon laquelle les entreprises de médias sociaux devraient être responsables de la gestion des systèmes de contrôle parental pour l’utilisation d’applications telles que Facebook et Instagram par des mineurs. Évitant la responsabilité, le dirigeant a suggéré que le problème devrait être résolu par les fournisseurs des magasins d’applications, tels qu’Apple et Google.
Ce n’est pas la première fois que Meta propose cette idée. Comme le rapporte TechCrunch, l’entreprise a présenté une proposition en novembre dernier dans laquelle elle soutenait que Apple et Google devraient faire plus pour renforcer la sécurité des mineurs, en exigeant l’approbation des parents lorsque les utilisateurs âgés de 13 à 15 ans téléchargent certaines applications.
À l’époque, la responsable mondiale de la sécurité de Meta, Antigone Davis, a déclaré que ce serait la « meilleure façon » de soutenir à la fois les parents et les enfants, et que la solution devrait être appliquée « dans l’ensemble du secteur », où « toutes les applications seraient régies par la même norme cohérente ».
Lors de l’audience qui a eu lieu cette semaine, Zuckerberg a suggéré que les propres recherches de Meta indiquaient que les parents voulaient plus de contrôle sur les applications via les téléphones mobiles et les magasins d’applications utilisés par les familles.
« Je ne pense pas que les parents devraient télécharger un document d’identité pour prouver qu’ils sont les parents d’un enfant sur chacune des applications que leurs enfants utilisent », a déclaré le PDG, présentant une proposition qui éliminerait la nécessité de télécharger des documents légaux, ce qui serait une amélioration de la confidentialité des utilisateurs.
« Selon ce que je comprends, Apple et Google exigent déjà, ou du moins Apple exige déjà, le consentement des parents lorsque un enfant effectue un achat via une application », a déclaré Zuckerberg, faisant référence à l’exigence d’Apple selon laquelle les applications de sa plateforme utilisent leurs propres méthodes de paiement. « Il devrait donc être assez trivial d’adopter une loi qui les oblige à donner aux parents le contrôle chaque fois qu’un enfant télécharge une application et donne son consentement à cet effet ».
Après son lancement dans plus de 100 pays, le concurrent de Twitter de Meta est arrivé dans l’UE et ses 448 millions de citoyens.
Threads a été lancé cet été, mais il a rencontré un obstacle insurmontable en Europe : l’Union européenne et sa Commission. Parce qu’en Europe, nous sommes vieux, mais personne ne veille sur nos droits comme nous le faisons.
Après son lancement dans plus de 100 pays – y compris les États-Unis et le Royaume-Uni – au milieu de 2023, le concurrent de Twitter de Meta est arrivé dans l’UE et ses 448 millions de citoyens.
Le concurrent de Twitter de Meta, Threads, est désormais disponible dans l’Union européenne, a annoncé son PDG, Mark Zuckerberg. « Aujourd’hui, nous ouvrons Threads à davantage de pays européens », a écrit Zuckerberg dans un article sur Threads.
Un chemin très difficile à cause des régulateurs
Le lancement intervient après que le service ait fait ses débuts aux États-Unis et dans plus de 100 pays à travers le monde, y compris au Royaume-Uni, en juillet 2023.
Mais jusqu’à présent, Threads n’était pas disponible pour les 448 millions de personnes vivant dans l’UE, et l’entreprise a même bloqué l’accès au service aux utilisateurs de l’UE via VPN.
Pour coïncider avec le lancement d’aujourd’hui, Meta offre aux utilisateurs européens la possibilité de parcourir les Threads sans avoir besoin d’un profil. Cependant, pour publier ou interagir avec le contenu, il sera toujours nécessaire d’avoir un compte Instagram.
Le retard de l’entreprise dans le déploiement du service dans les pays de l’UE a été largement attribué à l’introduction récente dans le bloc de la Loi sur les Marchés Numériques, un vaste texte législatif conçu pour freiner les abus des grandes entreprises technologiques et égaliser les conditions de concurrence.
Bien que Meta n’ait pas mentionné directement la réglementation, Adam Mosseri, responsable d’Instagram, a attribué le retard à « la complexité de se conformer à certaines lois qui entreront en vigueur l’année prochaine ».
Des entreprises comme Meta, désignées comme des « gatekeepers » par la DMA, ont jusqu’en mars 2024 pour se conformer à leurs exigences.
