Une récente étude réalisée par Integral Ad Science et YouGov a révélé que 84 % des professionnels du numérique aux États-Unis considèrent que les réseaux sociaux sont leur priorité la plus élevée, dépassant de manière significative le marketing d’influence, qui occupe la deuxième place avec 61 %. Cette différence de 23 points de pourcentage souligne l’importance croissante que les entreprises accordent aux plateformes sociales dans leurs stratégies de marketing.
Si vous n’êtes pas sur les réseaux, vous n’êtes pas
Le sondage, réalisé en octobre 2025, incluait 290 professionnels du numérique dans les médias aux États-Unis utilisant la publicité programmatique, englobant un éventail qui comprend des annonceurs, des agences, des éditeurs, des plateformes et des professionnels de la technologie publicitaire. Ce groupe a exprimé la nécessité de s’aligner sur les priorités de l’industrie, ce qui souligne la pertinence des réseaux sociaux par rapport à d’autres canaux traditionnels tels que la recherche ou même les jeux vidéo.
Le graphique résultant de l’étude se présente comme un outil clé pour les dirigeants de leurs organisations respectives, car il peut servir à justifier les allocations budgétaires aux réseaux sociaux. De plus, il permet aux équipes marketing de comparer leur mix de canaux avec les tendances du secteur, ce qui aide à identifier s’ils sont sous-représentés dans des domaines cruciaux comme les réseaux sociaux.
Depuis la perspective du marché, cette tendance suggère que les marques reconnaissent l’influence et la portée que les réseaux sociaux ont sur l’audience actuelle. Les professionnels du numérique semblent s’accorder à dire qu’une stratégie solide sur les réseaux sociaux est essentielle pour rester compétitif dans un environnement médiatique en constante évolution.
À mesure que nous continuons à passer à une approche plus numérisée du marketing, on peut s’attendre à ce que l’investissement dans les réseaux sociaux continue d’augmenter, se consolidant comme un élément clé du mix publicitaire des entreprises dans les années à venir.