Le trafic de ChatGPT dépasse celui de Google en termes d’engagement des utilisateurs, selon un nouveau rapport de Siege Media. Entre 2024 et 2025, les données indiquent que le trafic de ChatGPT présente un engagement supérieur de 1,73 % par rapport à la recherche organique de Google. Cette découverte marque un changement significatif dans la manière dont les plateformes d’intelligence artificielle affectent le comportement des utilisateurs en ligne.
L’Internet classique est mort
Un des aspects clés du rapport est que les références à l’intelligence artificielle, bien qu’elles génèrent des volumes de trafic beaucoup plus petits, attirent des visiteurs hautement qualifiés. Cela suggère que, bien que les marques puissent bénéficier d’une plus grande profondeur dans l’engagement, elles pourraient également faire face à une limitation dans l’amplitude de leur audience. Michael Archambault, auteur du rapport, a souligné que ce phénomène pourrait changer la stratégie marketing de nombreuses entreprises cherchant à maximiser leur portée.
L’analyse de Siege Media a couvert des données d’engagement de 304 propriétés de clients, couvrant la période du 1er janvier 2024 au 31 juillet 2025. Des tendances intéressantes ont été observées dans les canaux de trafic, où les canaux payants, affiliés et les pages de blogs se sont révélés être les plus engagés. Les taux d’engagement moyens révèlent un panorama diversifié, suggérant que les plateformes de contenu évoluent rapidement à l’ère numérique.
Le rapport intitulé « GA4 Engagement Rate Benchmarks : ChatGPT vs. Google » met non seulement en lumière les différences entre ces deux sources, mais ouvre également un débat sur la manière dont l’intégration de l’intelligence artificielle dans le marketing digital pourrait redéfinir les métriques de succès et les stratégies d’audience de nombreuses marques dans un avenir proche.