Quand tout a commencé avec les services de streaming, on vous promettait qu’ils ne vous tourneraient jamais le dos : zéro publicité, vous pouvez partager votre mot de passe, nous sommes vos amis. Et maintenant… Eh bien, maintenant… HBO Max se prépare à mettre en œuvre une campagne agressive visant à éradiquer le partage de mots de passe entre ses abonnés. Selon JB Perrette, directeur de streaming de HBO Max, la société a mené des tests pendant plusieurs mois afin d’identifier les “utilisateurs légitimes” par rapport à ceux qui ne le sont pas.
HBO : Vous cherchez des problèmes ?
La stratégie, qui sera intensifiée au quatrième trimestre de cette année, vise à transformer la communication actuelle sur le partage de mots de passe, qui jusqu’à présent a été plus optionnelle, en un message plus ferme exigeant des utilisateurs qu’ils prennent des mesures concrètes. Perrette a souligné que le langage utilisé dans cette communication sera moins indulgent, cherchant à ce que les abonnés comprennent qu’ils doivent ajuster leurs habitudes d’utilisation.
HBO Max avait déjà annoncé précédemment la possibilité d’ajouter des utilisateurs en dehors du foyer moyennant des frais supplémentaires. Cependant, ce service ne semble pas être une option très attrayante pour les utilisateurs, étant donné que les tarifs de HBO Max sont généralement plus élevés, surtout lorsqu’on les compare à des forfaits d’autres services de streaming qui offrent des prix plus compétitifs.
La décision de mettre fin au partage de mots de passe répond à la tendance récente parmi les plateformes de streaming de vouloir mieux monétiser leurs abonnements. Dans un marché de plus en plus saturé, où les entreprises cherchent des moyens d’augmenter leurs revenus face à la concurrence croissante, HBO Max semble déterminée à se débarrasser de la pratique du partage de comptes.
Ainsi, les utilisateurs qui partagent leur compte HBO Max avec des personnes en dehors de leur foyer seront contraints de payer plus ou de chercher des alternatives dans le vaste écosystème de services de streaming disponibles. Cela marque un changement significatif dans la façon dont les plateformes de contenu gèrent l’accès et la monétisation de leurs services.