Le producteur et entrepreneur Jeffrey Katzenberg vient de lancer un appel très clair à Hollywood: adopter l’intelligence artificielle. Il l’a fait dans un essai de 2 394 mots publié sur le réseau social X. À ses yeux, l’industrie du divertissement n’a plus le luxe de faire comme si cette technologie pouvait être ignorée, sous peine de finir comme Kodak ou Blockbuster, deux entreprises restées au bord de la route au moment d’un grand virage technologique.
Son texte a vite circulé dans les milieux technophiles, au point d’être repartagé sur X par Elon Musk. Mais il remet aussi en mouvement une inquiétude déjà bien installée chez une partie des créatifs, qui voient depuis des mois se rapprocher la menace sur certains métiers, dans la figuration, la postproduction ou encore une partie de la fabrication d’images.
Dans cet essai publié sur X, Jeffrey Katzenberg répète que la technologie « ne disparaîtra pas » et que la vraie question n’est plus de savoir si elle a sa place dans les studios, mais de quelle manière elle va y entrer. Pour défendre cette idée, il s’appuie sur l’histoire du secteur: l’arrivée de la musique enregistrée, puis celle du son synchronisé au cinéma, avaient elles aussi provoqué de fortes résistances avant de s’installer pour de bon.
Pour Katzenberg, le scénario est connu. Les outils changent la façon de produire, mais ils n’arrêtent pas l’élan technologique.
L’argument économique occupe une place centrale dans son raisonnement. Il avait déjà avancé que ces outils pourraient faire baisser jusqu’à 90 % le temps et le coût nécessaires à la production d’une animation de haute qualité au cours des trois prochaines années.
Dans son essai, il pousse l’idée encore plus loin: avec des budgets allégés, les studios pourraient financer davantage de films et s’autoriser plus de risques créatifs. Ce pari s’inscrit d’ailleurs dans un mouvement déjà bien réel, avec un marché mondial de l’intelligence artificielle appliquée aux médias et au divertissement évalué à 10,87 milliards en 2021. Les usages vont du montage vidéo à l’écriture de scripts, sans oublier la mastérisation audio.
Le producteur prend quand même soin de tracer une ligne. Selon lui, les systèmes d’intelligence artificielle sont très performants dès qu’il s’agit de raisonner ou de repérer des motifs, mais la vraie créativité reste, elle, profondément humaine. En clair, il ne décrit pas cette technologie comme un remplaçant pur et simple des auteurs, des réalisateurs ou des artistes. Il y voit plutôt un accélérateur , capable d’alléger certaines tâches et de modifier en profondeur l’économie de la production.
Reste qu’il y a de quoi garder ses distances. Cette prise de parole intervient alors que Jeffrey Katzenberg traîne toujours derrière lui l’ombre de Quibi, sa plateforme lancée avec énormément de bruit puis fermée au bout d’environ six mois en 2020, malgré 1,75 milliard levés et une impressionnante liste de grands noms d’Hollywood.
Katzenberg avait ensuite reconnu que l’échec de Quibi ne pouvait pas s’expliquer uniquement par la pandémie. Aujourd’hui, il dirige aussi WndrCo, qui a récemment investi dans Reactor, une startup spécialisée dans la vidéo générative en temps réel. Il aurait aussi évoqué le lancement d’une nouvelle aventure autour de la vidéo assistée par ces technologies.
De quoi alimenter le scepticisme de ses détracteurs, entre pression accrue sur l’emploi, banalisation des contenus et remise en cause de la valeur du travail humain. Une chose, en revanche, ne fait guère de doute: le débat ne fait que commencer.
Author: Manuel Bosque
{
"social": {
"email": "",
"facebook": "",
"twitter": "",
"linkedin": ""
},
"ja-JP": "",
"de-DE": "Manuel Bosque schreibt bei Softonic über Software: Desktop-Programme, Produktivitätswerkzeuge und kleine Tools, die ein Problem wirklich lösen. Sein Maßstab ist praktisch — was ein Programm tatsächlich leistet, was es dafür verlangt und für wen es sich lohnt —, deshalb misstraut er Funktionslisten und testet lieber selbst. Er gehört zum Team, das festlegt, wie Software auf der Seite behandelt wird, und arbeitet täglich mit KI-Werkzeugen in der redaktionellen Produktion.",
"en-US": "Manuel Bosque covers software at Softonic: desktop programs, productivity tools and the small utilities that solve one problem well. His approach is practical — what a program actually does, what it asks in return and who it is for — which is why he distrusts feature lists and prefers to test. He is part of the team that decides how software gets covered on the site, and works daily with AI tools applied to editorial production.",
"es-ES": "Manuel Bosque se ocupa de la cobertura de software en Softonic: programas de escritorio, herramientas de productividad y utilidades pequeñas que resuelven bien un solo problema. Su criterio es práctico —qué hace realmente un programa, qué pide a cambio y a quién le sirve—, y por eso desconfía de las listas de funciones y prefiere probar. Forma parte del equipo que decide cómo se cuenta el software en la web y trabaja a diario con herramientas de IA aplicadas a la producción editorial.",
"fr-FR": "Manuel Bosque couvre les logiciels chez Softonic : programmes de bureau, outils de productivité et petits utilitaires qui résolvent bien un seul problème. Son approche est pratique — ce qu'un logiciel fait vraiment, ce qu'il demande en échange et à qui il s'adresse —, d'où sa méfiance envers les listes de fonctionnalités et sa préférence pour l'essai. Il fait partie de l'équipe qui définit la manière de traiter le logiciel sur le site et travaille au quotidien avec des outils d'IA appliqués à la production éditoriale.",
"it-IT": "Manuel Bosque si occupa di software su Softonic: programmi per il desktop, strumenti di produttività e piccole utility che risolvono bene un solo problema. Il suo criterio è pratico — cosa fa davvero un programma, cosa chiede in cambio e a chi serve — e per questo diffida degli elenchi di funzioni e preferisce provare. Fa parte del team che decide come si racconta il software sul sito e lavora ogni giorno con strumenti di IA applicati alla produzione editoriale.",
"nl-NL": "Manuel Bosque schrijft bij Softonic over software: desktopprogramma's, productiviteitstools en kleine hulpprogramma's die één probleem echt oplossen. Zijn maatstaf is praktisch — wat een programma werkelijk doet, wat het daarvoor vraagt en voor wie het nuttig is — en daarom wantrouwt hij functielijstjes en test hij liever zelf. Hij maakt deel uit van het team dat bepaalt hoe software op de site wordt behandeld en werkt dagelijks met AI-tools in de redactionele productie.",
"pl-PL": "Manuel Bosque zajmuje się oprogramowaniem w Softonicu: programami na komputer, narzędziami do pracy i niewielkimi aplikacjami, które dobrze rozwiązują jeden problem. Jego kryterium jest praktyczne — co program naprawdę robi, czego wymaga w zamian i komu się przyda — dlatego nie ufa listom funkcji i woli sprawdzić sam. Należy do zespołu, który decyduje, jak pisać o oprogramowaniu w serwisie, i codziennie korzysta z narzędzi AI w produkcji redakcyjnej.",
"pt-BR": "Manuel Bosque cobre software na Softonic: programas para desktop, ferramentas de produtividade e pequenos utilitários que resolvem bem um problema só. Seu critério é prático — o que um programa realmente faz, o que pede em troca e para quem serve — e por isso desconfia de listas de recursos e prefere testar. Faz parte da equipe que define como o software é abordado no site e trabalha diariamente com ferramentas de IA aplicadas à produção editorial."
}
View all posts by Manuel Bosque
