L’arrivée d’Apple Intelligence se fait progressivement. Bien qu’elle soit disponible dans pratiquement le monde entier, sauf en Europe et en Chine, elle n’est disponible qu’en anglais. Nous avons la date confirmée pour l’arrivée de plus de langues, ainsi que la date à laquelle elle sera lancée en Europe, mais en Chine, la situation est différente. Selon le Financial Times, un haut responsable du gouvernement de Pékin a clairement indiqué que toute tentative d’Apple de lancer son intelligence artificielle dans le pays sera un chemin « difficile et long » sans la collaboration avec des entreprises locales. Une situation qui, bien que complexe, a une solution qui suit un schéma auquel nous sommes déjà habitués en Chine.
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Abonnez-vous (c'est GRATUIT) ►Un marché crucial, mais avec ses propres règles
Selon les réglementations actuelles, toute entreprise étrangère souhaitant opérer avec des modèles d’intelligence artificielle générative doit passer par un processus d’approbation. Mais voici la clé : ce processus est beaucoup plus « simple et direct » s’il s’associe avec une entreprise locale. Ce qui signifie en pratique qu’Apple devrait collaborer avec des entreprises technologiques chinoises pour pouvoir offrir ses outils dans le pays.
Nous avons déjà vu des situations similaires auparavant. En 2010, Google a décidé de quitter la Chine en raison des restrictions et de la censure auxquelles il était confronté. Et n’oublions pas que des plateformes comme Facebook, Wikipedia ou X restent bloquées par le Grande Muraille numérique de Chine.
La Chine souhaite également réglementer strictement l’utilisation des modèles d’intelligence artificielle générative, car ils peuvent agir comme des moteurs de recherche qui collectent des informations en temps réel. Pour Apple, cette situation implique la nécessité de s’adapter si elle veut éviter les mêmes refus que d’autres entreprises ont déjà rencontrés en cherchant à s’étendre dans le pays.
La stratégie d’Apple : flexibilité pour avancer
Apple a déjà prouvé qu’elle est plus que capable de s’adapter aux particularités de chaque marché sans compromettre son essence. Dans ce cas, selon les analystes de JP Morgan cités par le Financial Times, il est fort probable qu’Apple opte pour une approche « flexible ». Cela impliquerait de collaborer avec des entreprises locales chinoises pour se conformer aux réglementations et de lancer Apple Intelligence dans une version adaptée au marché du pays.
Ce qui est clair, c’est que ces ajustements peuvent retarder considérablement le lancement d’Apple Intelligence en Chine. Selon les estimations, l’intelligence artificielle d’Apple ne serait pas disponible dans le pays avant la deuxième moitié de 2025.
En fin de compte, la solution aux obstacles imposés par le gouvernement chinois n’est pas surprenante : Apple devra collaborer avec des entreprises locales pour se conformer aux réglementations. Une concession, certes, mais aussi une démonstration de la manière dont l’entreprise priorise la continuité de sa présence sur l’un des plus grands marchés du monde, sans perdre de vue sa mission principale d’offrir des produits qui font la différence pour tous tout en prenant soin de notre vie privée.
L’arrivée d’Apple Intelligence en Chine sera, d’après ce que nous observons, un processus long et semé de défis. Mais, comme nous l’avons vu à d’autres occasions, s’il y a bien une entreprise qui peut sortir victorieuse de situations comme celle-ci, c’est Apple.
