Si je te demande de me faire le logo de PlayStation, tu pourrais probablement le faire même si tu n’as aucune idée de marketing. Après tout, c’est une police parfaitement reconnaissable, la SST, que Monotype a créée pour Sony en 2013, coïncidant avec le lancement de la PS4. En fait, Sony utilise cette même police pour ses sites web, les menus de ses téléviseurs et même le smartphone Xperia… bien que, par le passé, d’autres idées folles qu’ils ont eues pour unir la marque ne se soient pas aussi bien passées. N’est-ce pas que nous nous souvenons du chaos de la PS3 ?
Spidey Station
Lorsque la première PlayStation est sortie à la vente, en 1994, tout le monde l’identifiait par son logo simple mais efficace : un P sur un S qui simulait un effet en trois dimensions, laissant clairement entendre l’objectif de la console. Cependant, avec la PS2, les choses avaient changé : le logo était presque exclusivement composé de lignes droites, créé par Teiyu Goto. Jusqu’à présent, chacune des consoles avait été remarquable par ses propres mérites. Et puis, la PS3 est arrivée.
Vous vous en souvenez sûrement (du moins si vous avez un certain âge) : la PlayStation 3 a laissé de côté ses logos iconiques pour adopter… la police de caractères de Spider-man, le film de Sam Raimi, qui était sorti cinq ans avant son lancement (en fait, elle est sortie juste à temps pour « célébrer » la première de Spider-man 3). Personne ne comprenait rien. Pourquoi utiliser une police de caractères déjà associée à une autre saga pour promouvoir la console la plus importante du monde ? Eh bien, l’histoire a plus de profondeur qu’il n’y paraît et ne se résume pas uniquement à « Les deux étaient des propriétés de Sony ». Heureusement.
Dans la publicité de la PlayStation 3, où sa puissance et sa capacité à lire des Blu-Rays étaient mises en avant, ils montraient des images de Spider-man. Mais ce n’était même pas la raison de ce crossover étrange : Teiyu Goto, designer en chef de Sony Computer Entertainment, a défendu bec et ongles que c’était la bonne décision car cela s’harmonisait parfaitement avec la courbure et l’aspect de l’appareil. Il n’était pas seul, comme l’a affirmé lui-même Goto un certain temps après.
«Au lieu de créer une typographie avec tous les risques que cela implique, il était plus sage d’utiliser celle de Spider-man, dont Sony avait les droits. C’était aussi ce que voulait le Président Kutaragi, qui a insisté pour qu’elle soit utilisée. En fait, le logo a été l’un des premiers éléments qu’il a décidés et a été la force motivationnelle derrière la forme de la PS3». Bref, que cela vous plaise ou non, c’était une décision qui venait d’en haut. Cependant, deux ans plus tard, ils l’ont complètement changé et ont oublié le logo Spider-man, qui n’a duré que deux ans sur le marché.
La raison n’était pas les mèmes ni le fait que les gens aient remarqué le truc, mais, comme l’a affirmé Kaz Hirai, pour une raison pratique : « Quand vous épellez PlayStation 3, cela prenait tellement de place que si vous vouliez l’afficher sur un panneau publicitaire, cela devenait minuscule. Ça ne fonctionnait pas à cause de la visibilité ». Ainsi, la PS3 Slim a abandonné les majuscules du logo original et a complètement rebooté son propre concept. Depuis, comme nous vivons dans des temps beaucoup plus ennuyeux et moins enclins à la folie, Sony a unifié toutes ses polices et concepts, et rien ne va plus nous surprendre. Nous savons quel sera le logo de la PS6 avant même de le voir… À moins que, tout à coup, ils ne décident d’utiliser la police de Spider-man : Brand New Day. Eh bien, quoi ? Ce serait un bel hommage.
