Son nom ne te dira peut-être rien, mais Bela Bajaria est la personne à qui tu dois certaines de tes séries préférées. Jusqu’à hier, elle était la patronne des contenus de Netflix, et aujourd’hui c’est, tout simplement, une chômeuse. La dirigeante pilotait la stratégie du streaming depuis janvier 2023 et avait passé une décennie dans l’entreprise, d’abord à superviser les contenus scénarisés et non scénarisés, puis comme patronne des contenus télévisés et, finalement, la principale tête pensante de Netflix : tout passait entre ses mains. Et maintenant ?
Bela baisse
Son remplaçant sera Peter Rice, qui a été président de Fox et de Walt Disney Television et qui, après une brève carrière comme producteur indépendant, a débarqué d’un coup chez Netflix. Personne n’y comprend rien, puisque Bajaria était considérée comme « trop importante pour qu’on la perde ». Évidemment, Netflix, comme toute entreprise gigantesque, comprend que sa base d’utilisateurs ne peut pas grimper de manière fulgurante éternellement, et qu’à un moment elle doit se stabiliser. Et sur qui ont-ils rejeté la faute ? Pas sur les prix, pas sur la formule avec pub, pas sur l’usage de l’IA : sur le contenu.
Bajaria avait développé non seulement tous les pôles non anglophones de l’entreprise, mais elle misait aussi sur le contenu en direct, en plus d’être, en gros, l’amie de toute l’industrie (c’est comme ça qu’elle obtenait des traitements de faveur impressionnants). Le problème, ce n’est pas le contenu de Netflix, dont on sait tous ce que c’est. Pourtant, quand on voit que même l’abonnement avec pub le moins cher continue d’augmenter de prix, rendant ainsi impossible l’arrivée de nouveaux clients… toutes les alarmes devraient retentir.
Bajaria n’est que l’une des 1000 personnes que Netflix a virées sans ménagement après avoir découvert que ses bénéfices, tout en étant supérieurs à ceux de l’an dernier, ne continuent pas à faire exploser tous les compteurs. Le travail ne va sûrement pas lui manquer, mais bon, la déception est là, et à juste titre. Des choses bougent dans le monde du streaming, et pas forcément pour le mieux.
