AMC et Regal Cinemas vendent en ce moment aux États-Unis un popcorn bucket Resident Evil qui ressemble à un sac isotherme calqué sur un conteneur médical de transport d’organe. L’objet promo accompagne directement la sortie du nouveau film Resident Evil. Et, fait assez rare pour ce genre de goodies pensés d’abord pour tourner sur les réseaux sociaux, celui-ci a l’air d’avoir une vraie seconde vie possible. Avec son format de sac isolant, on l’imagine facilement finir en mini-glacière ou en lunchbox, pas juste prendre la poussière sur une étagère.
Un popcorn bucket Resident Evil directement lié au film
Le design, franchement grotesque au premier coup d’œil, n’a rien d’un choix gratuit. D’après le synopsis du nouveau film Resident Evil, l’intrigue suit un coursier médical pris au milieu d’une épidémie zombie. Du coup, ce faux sac de transport d’organe colle étonnamment bien à l’histoire.
C’est ce lien très direct avec le scénario qui plaît aux fans. Beaucoup de seaux à popcorn spéciaux misent surtout sur une forme spectaculaire ou bizarre. Ici, on a presque l’impression de voir un accessoire sorti tout droit de l’univers du film.
Le rendu cherche clairement le sale, le clinique, le dérangeant. Bref, du pur Resident Evil.
AMC et Regal misent sur un objet de collection aussi viral que pratique
Pour l’instant, la sortie concerne surtout le marché américain. AMC et Regal proposent l’article en même temps que le film, d’après les informations communiquées par AMC et Regal Cinemas. Au moment où nous écrivons ces lignes, on sait encore peu de choses sur une éventuelle commercialisation hors des États-Unis, et tout aussi peu sur la façon dont le public réagit dans les autres territoires. On gardera un œil dessus.
Sur internet, en revanche, les premiers retours ont l’air franchement bons. Beaucoup d’internautes décrivent le sac comme « immonde, mais parfait ». D’autres disent déjà vouloir l’acheter moins pour y mettre du popcorn que pour l’utiliser au quotidien.
Pour les chaînes de cinéma, le raisonnement est assez limpide: plus un objet se partage facilement sur les réseaux et plus il sert encore une fois rentré à la maison, plus il devient un vrai support promo.
Une tendance qui ne cesse de grossir dans les cinémas
Cette sortie s’inscrit dans une tendance désormais bien ancrée, celle des contenants à snacks toujours plus extravagants. Après le bucket en forme de ver des sables pour Dune : Deuxième Partie, puis les produits dérivés liés à Deadpool & Wolverine ou Godzilla x Kong, les exploitants ont visiblement compris que ces accessoires peuvent parfois faire presque autant parler qu’un film.
Et Resident Evil connaît déjà bien ce terrain-là. Au Japon, d’après la communication d’Universal Studios Japan, Universal Studios avait déjà présenté un popcorn bucket inspiré du Licker, l’une des créatures les plus marquantes de la franchise.
Ce nouveau sac façon transport d’organe confirme donc une chose: la série assume son identité horrifique jusqu’au bout, y compris au moment du snack. Et pour une fois, l’objet promotionnel le plus répugnant du moment pourrait aussi être l’un des plus utiles.
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