Il y a quelques jours, nous avons découvert qu’Apple pourrait facturer Apple Intelligence. Le montant, environ 20 dollars par mois, a attiré l’attention, mais maintenant, après l’événement Made By Google, nous savons pourquoi Apple prévoit de facturer son IA. La raison réside dans les lois européennes et en particulier dans la DMA, qui a empêché Apple Intelligence d’arriver en Europe.
Une stratégie que Google suit déjà et que d’autres pourraient suivre
Lors de la récente présentation de Google, nous avons appris que l’entreprise lance son service d’abonnement, Gemini Live, un outil qui, selon la même société, « est disponible pour tous les abonnés de Gemini Advanced ».
Tel que rapporté par Patently Apple, la décision de cette souscription est fondée sur la même raison qui pousse Apple à envisager la mise en place d’un abonnement pour l’utilisation avancée de l’Intelligence Apple.
La stratégie serait basée sur la nécessité de naviguer dans le complexe réseau juridique représenté par la Loi sur les marchés numériques (DMA) de l’Europe. La DMA vise à empêcher les grandes plateformes d’agir de manière à leur donner un avantage concurrentiel, mais en introduisant un abonnement, des entreprises comme Google et, potentiellement, Apple, pourraient contourner certaines restrictions imposées par cette loi.
La logique derrière la facturation de services tels que Gemini Live et éventuellement Apple Intelligence réside dans l’autonomie offerte par le modèle d’abonnement. Seuls les utilisateurs qui souhaitent réellement utiliser ces services les paieraient, ce qui pourrait réduire le risque que ces entreprises soient perçues comme des entités abusant de leur position dominante sur le marché.
C’est une solution assez créative. Une solution qui pourrait établir un précédent pour d’autres entreprises technologiques cherchant des moyens de nous apporter des innovations de nouveaux services et capacités sans enfreindre les lois. La difficulté, il convient de le souligner, est claire dans le fait qu’Apple a dû annoncer que Apple Intelligence ne sera pas disponible en Europe lors de son lancement. Il n’arrivera pas sur l’iPhone, qui est soumis à la DMA tout comme l’iPad, mais il sera disponible sur le Mac, d’où nous pouvons déjà le tester.
Dans ce contexte, il reste à voir si Apple suivra la voie de l’abonnement. Ce qui est clair, c’est que s’adapter aux réglementations et rendre Apple Intelligence accessible risque d’être un défi en Europe, alors que cela sera facile pour le reste du monde. Un défi qui, selon Google, peut être résolu grâce à un abonnement. Nous verrons comment la situation évolue à mesure que nous nous rapprochons de l’arrivée officielle d’Apple Intelligence.
