Sony a confirmé qu’il ne viendrait pas au Consumer Electronics Show 2027 de Las Vegas, prévu en janvier prochain. La décision met un terme à une présence hors norme : d’après l’entreprise, le groupe japonais participait au grand rendez-vous américain de l’électronique depuis sa toute première édition, en 1967.
Cette absence pèse bien plus que le retrait d’un exposant prestigieux. Elle dit surtout quelque chose de l’évolution de Sony, qu’on relie de moins en moins à l’électronique grand public et de plus en plus à PlayStation, à la musique, au cinéma, à l’anime et aux services numériques. Pour le CES, perdre Sony, c’est voir partir l’une de ses figures historiques. La couverture médiatique pourrait s’en ressentir, l’attrait pour les visiteurs aussi, sans parler des petits exposants qui profitent d’ordinaire de l’appel d’air créé par les très grandes marques.
Le signal le plus net concerne quand même Sony lui-même. Depuis plusieurs années, le groupe se recentre. Moins de lumière sur le matériel grand public, plus d’argent et d’énergie mis sur les univers propriétaires, les contenus et les plateformes capables d’apporter des revenus récurrents. Le jeu vidéo reste l’exemple le plus parlant. D’après les résultats financiers publiés par Sony, la division Game & Network Services a généré environ 4 690 milliards de yens de chiffre d’affaires sur l’exercice fiscal 2025, soit près de 31 milliards de dollars. Dans le même temps, le PlayStation Network a atteint 132 millions d’utilisateurs actifs mensuels en décembre 2025, ce qui va très loin au-delà de la simple vente de consoles.
Les autres activités de divertissement avancent dans le même sens. Selon Sony, la musique aurait progressé de 21 % au premier trimestre de l’exercice 2026. Sony Pictures, de son côté, a bénéficié d’un box-office solide, notamment grâce au succès de “Spider-Man: Brand New Day”. La politique du groupe dans l’anime et le streaming répond à la même logique. Le rachat de Crunchyroll en est sans doute l’illustration la plus claire.
Autre point, un peu paradoxal : ces dernières années, la présence de Sony au CES était aussi très liée à Sony Honda Mobility et au projet de voiture électrique Afeela. Avec l’arrêt de cette aventure, le groupe perd l’une de ses vitrines les plus visibles sur le salon. Sony continue bien sûr à vendre des produits, appareils photo, casques audio, accessoires. Mais son poids dans l’électronique traditionnelle rétrécit. Le groupe s’est aussi éloigné de certaines activités plus anciennes, y compris autour de la marque Bravia, dans le cadre d’une réorganisation liée à TCL.
Le retrait de Sony arrive enfin dans un mouvement plus large. D’autres grands noms de l’électronique, Panasonic par exemple, se reposent eux aussi la question de l’intérêt de stands gigantesques au CES, entre des coûts très élevés, des audiences de plus en plus fragmentées et la montée d’événements plus ciblés ou hybrides. Pour le salon, voir Sony partir a forcément une portée symbolique. Quant à Sony, son avenir se joue de moins en moins dans les allées d’un rendez-vous consacré au matériel, et de plus en plus dans les franchises, les abonnements et les communautés qu’il possède en direct.
Author: Emmanuel Bosque
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