Microsoft a lancé AI Max, un outil conçu pour améliorer la correspondance des requêtes et personnaliser la diffusion des annonces sur les plateformes Copilot et Bing. Ce lancement représente un changement significatif dans la manière dont les marques peuvent interagir avec les consommateurs, en déplaçant l’accent de la visibilité des positions et des clics vers être sélectionnées au sein d’expériences alimentées par l’intelligence artificielle.
Transformer l’interaction avec le consommateur
Les nouvelles options permettent aux annonceurs de voir comment leurs marques apparaissent dans les réponses générées par l’IA et comment leur contenu est interprété. Cette transformation est clé, car de plus en plus d’interactions se produisent au sein des interfaces d’IA, plutôt que sur les pages de résultats de recherche traditionnelles. Avec AI Max, les annonces peuvent s’intégrer directement dans les interactions d’IA, offrant ainsi une plus grande pertinence et une opportunité de conversion.
De plus, Microsoft a introduit les Points Forts des Offres, qui mettent en avant des caractéristiques de vente telles que la livraison gratuite dans les conversations guidées par l’IA. Ces fonctionnalités sont conçues pour s’aligner sur la manière dont les utilisateurs posent des questions et évaluent leurs options, offrant une expérience plus conviviale et centrée sur le consommateur.
Pour faciliter encore plus l’achat, Microsoft a mis en place des améliorations dans Copilot Checkout, permettant aux utilisateurs de finaliser des transactions directement sur la plateforme sans avoir besoin de la quitter. Cette approche reflète une tendance vers le commerce intégré, où les décisions d’achat se prennent dans l’environnement où le produit est découvert, ce qui réduit considérablement les opportunités d’abandon.
Enfin, la société a ajouté un outil alimenté par l’IA pour la génération d’audiences, permettant aux annonceurs de décrire leur client idéal dans un langage simple, créant automatiquement des segments de marché. Cette innovation simplifie le processus de configuration des campagnes publicitaires, rendant la publicité avancée plus accessible à une plus grande variété d’annonceurs.