LEGO, le fabricant de jouets reconnu, fait un pas significatif dans son évolution numérique en prévoyant de former une équipe interne de développement de jeux vidéo. Cette décision, annoncée par le PDG Niels Christiansen dans une interview avec le Financial Times, vise à donner à l’entreprise un plus grand contrôle sur son offre numérique, un changement notable par rapport à son histoire récente dans l’industrie des jeux vidéo.
Un investissement sur lequel ils travaillent depuis des années
Pendant longtemps, LEGO a dépendu du développement de jeux vidéo par des tiers, comme en témoigne son titre à succès LEGO Star Wars et la populaire série LEGO Indiana Jones. Cependant, dans les années 2000, LEGO a été contraint de vendre sa division de jeux vidéo pour éviter la faillite, un mouvement qui a laissé l’entreprise entre les mains de studios externes. Maintenant, avec un chiffre d’affaires record de 10,1 milliards de dollars en 2024 — une augmentation de 13 % par rapport à l’année précédente —, LEGO semble être dans une position forte pour reprendre les rênes de son développement numérique.
Depuis 2022, LEGO a investi des centaines de millions de dollars et a triplé son effectif d’ingénieurs logiciels. Cette expansion s’inscrit dans un effort plus large pour accroître sa présence dans le domaine numérique, appelé « Projet Darwin », qui s’est initialement concentré sur la numérisation de ses produits. La société vise désormais à développer des jeux vidéo en interne qui peuvent compléter son offre physique et numérique de jouets.
Malgré ce mouvement vers l’autosuffisance, l’incertitude persiste quant à l’avenir de ses collaborations avec des studios externes. La société devra équilibrer sa nouvelle approche avec la continuité de ses franchises à succès. En attendant, la pertinence de LEGO dans le monde des jeux vidéo se maintient, comme en témoigne la popularité de LEGO Fortnite, qui compte 87 millions de joueurs. Ce changement pourrait marquer le début d’une nouvelle ère pour la marque danoise ou simplement être un élément de plus de sa stratégie globale sur le marché numérique compétitif.
