Sony est une énorme multinationale. Cela n’échappe à personne. Même au-delà des jeux vidéo et de ses autres activités technologiques, c’est un géant du cinéma, de la télévision et de la musique qui peut étendre ses tentacules dans n’importe quelle direction qui lui semble opportune. C’est pourquoi il est étrange qu’avec toutes les franchises qu’elle possède, certaines d’entre elles très puissantes et reconnues, elle n’ait jamais misé sur quelque chose qui est en vogue au Japon depuis des décennies et que les États-Unis cherchent à exploiter depuis près de dix ans : le transmédia.
La possibilité de transférer le succès d’un média à un autre et de transformer une franchise en plusieurs médias est une opportunité alléchante à laquelle Sony n’a jamais montré beaucoup d’intérêt. Jusqu’à présent. Ils ont commencé à convertir beaucoup de leurs franchises les plus importantes en d’autres formats audiovisuels.
L’avenir proche de Sony : séries et films pour tous
Sony a fait une présentation lors du dernier CES de Las Vegas, dévoilant certains de ses nouveaux projets. Tous liés à l’audiovisuel. En annonçant qu’ils travaillent sur des films en prises de vues réelles de Helldivers et Horizon: Zero Dawn, ainsi qu’un anime de Ghost of Tsushima: Legends, ils ont voulu confirmer que leur idée est de se concentrer sur leurs franchises qui fonctionnent le mieux et de continuer à travailler dessus. Avec des développements plus courts et en s’introduisant dans le monde transmedia pour tirer parti de leur popularité.
Cela ne devrait pas nous prendre par surprise. Sony a déjà confirmé l’année dernière qu’ils développaient dix autres films basés sur leurs jeux vidéo. Et nous savons également que les trois jeux ont, sinon des suites, du moins d’autres projets dérivés déjà en production. Ce qui ne devrait être qu’une demi-surprise.
La question est, pourquoi maintenant ? Ce n’est pas une décision qu’ils ont prise soudainement. Ils ne se sont pas lancés à l’aveuglette. Chez Sony, cela fait plusieurs années qu’ils testent pour voir s’il existe un marché pour ce type de produits et ils ont constaté, à leur grand plaisir, qu’il y en a un. Et très puissant. Ils se sont enfin décidés à faire quelque chose que de nombreuses autres entreprises font sans même avoir de preuves qu’il existe un public pour leurs projets.
Mais comment ces approches du transmédia par Sony ont-elles fonctionné dans un passé récent ? Les plus pessimistes pourraient penser que mal. Fatalement. Sauf quelques exceptions honorables, qui ont bien fonctionné. Exceptionnellement bien. Et ils se tromperaient. Les choses qui ont mal fonctionné n’ont pas si mal fonctionné —et nous pourrions même affirmer qu’en termes commerciaux, elles ont plutôt bien fonctionné—, et les choses qui ont bien fonctionné ont aussi bien fonctionné qu’il y paraît. C’est pourquoi cela vaut la peine de s’y arrêter.
Bien ou mal sont des concepts relatifs, car ce que pense un spectateur et ce que pense un cadre sont des choses très différentes
Gran Turismo et Uncharted sont deux des plus grandes productions récentes de Sony. Avec de grands noms impliqués dans la production et un budget conséquent, ces films ont échoué de manière retentissante auprès de la critique, démontrant qu’il est impossible de faire de bonnes adaptations de jeux vidéo. Sauf que ce n’est pas exactement toute l’histoire. Bien qu’il soit vrai qu’en tant que films, leur qualité est plus que discutable et qu’en tant qu’adaptations, elles s’avèrent, au mieux, peu fidèles, les deux ont bien fonctionné auprès du public. Mais surtout au box-office. Surtout dans le cas d’Uncharted, qui a réussi à être un succès d’une telle ampleur qu’il a assuré une suite.
Est-ce l’impression que cela donne de l’extérieur ? La vérité est que non. Ce ne sont pas des films qui séduisent les joueurs acharnés, mais ils fonctionnent assez bien auprès d’un public qui compte beaucoup : le spectateur occasionnel. Qui apparemment, est aussi un joueur occasionnel et connaît les noms de ces jeux sans être obsédé par la fidélité ou la qualité, mais plutôt par le fait de passer un bon moment en regardant un film intéressant.
Ce n’est pas le cas des fans de The Last of Us. Un fandom obsédé par la fidélité, la canonicité et la qualité de l’œuvre originale. Chez Sony, ils en sont conscients et c’est pourquoi il est surprenant qu’au moment de faire une adaptation, ils aient opté pour le format de série télévisée et l’aient fait avec un partenaire commercial aussi puissant qu’HBO. Et le résultat a été à la hauteur des attentes : un succès critique et public qui a occupé tout l’espace public inimaginable pendant toute sa période de diffusion.
L’autre grande nouvelle lors du CES 2025 a été, en fait, la confirmation de la date de sortie de la deuxième saison de la série : avril de cette année. Cela a suscité encore plus de remous que toutes les autres annonces. Ensemble. Prouvant que chez Sony, ils ne se trompent pas avec leur approche du transmédia.
S’il y a une chose indéniable, c’est que c’est un mouvement intelligent qu’ils auraient dû faire même avant
Il n’est même pas nécessaire de se demander si c’est le début d’une approche de ce type. Ça l’est. C’est un fait et nous le savions même avant le CES. Ce qui confirme qu’il s’agit de deux films et d’une série d’anime de ces caractéristiques, c’est l’approche qu’ils veulent donner à cette approche transmedia de leurs franchises : certains produits seront destinés au grand public, sans chercher nécessairement à satisfaire le public le plus passionné ou les critiques, tandis qu’un autre sera spécifiquement destiné au public plus spécialisé et à la critique. En allant cas par cas selon l’intérêt de chacune de leurs franchises en particulier auprès du public.
Est-ce le meilleur mouvement que Sony pouvait faire maintenant ? Probablement. Cela lui permet d’avoir une direction globale pour l’avenir, tout en lui donnant une bouffée d’oxygène dans deux directions à une section cinéma de plus en plus moribonde : cela lui donne des franchises avec lesquelles travailler qui fonctionneront et, si elles rencontrent du succès, elles peuvent être transformées en jeux vidéo à l’avenir. Et si cela finit par se produire, comment pourrions-nous nier que c’était le bon mouvement ?