Apple a commencé à voir un renouveau de ses revenus en provenance de Chine, qui représentent actuellement 20 % de ses bénéfices totaux, marquant un tournant après une période de baisse des ventes et un contexte économique compliqué par des tarifs douaniers.
Cette augmentation se produit juste au moment où l’iPhone 17 a connu un succès considérable sur le marché chinois, après que la société a dû faire face à d’importants défis ces dernières années.
L’un des facteurs clés derrière cette croissance est la stratégie de lancement des couleurs de l’iPhone 17, qui a pris une tournure intéressante en se passant d’un design noir qui a traditionnellement été populaire.
La couleur orange, motif de succès en Chine
À la place, Apple a introduit une teinte « révolutionnaire » en orange, qui non seulement a capté l’attention des consommateurs, mais a également rehaussé l’image de marque de l’entreprise sur un marché où le statut et l’appartenance à une élite sont des aspects cruciaux dans la décision d’achat.
Le reportage du Financial Times souligne que ce nouveau design a renforcé le symbole de statut d’Apple en Chine, rendant ses appareils immédiatement reconnaissables.
Ce changement d’image a influencé les consommateurs, qui voient l’iPhone comme plus qu’un simple appareil technologique ; c’est une représentation du succès social. De plus, les améliorations des caractéristiques du nouveau modèle, comme l’écran à 120 Hz et un système de refroidissement innovant, ont été bien accueillies, ce qui a également contribué à la hausse des ventes.
Au cours du dernier trimestre, Apple a réussi à dépasser Huawei sur le marché des smartphones haut de gamme en Chine, un jalon significatif étant donné qu’elle avait perdu du terrain dans le pays ces dernières années. Avec ces nouveaux développements, on prévoit qu’Apple continue de renforcer sa position sur le marché chinois compétitif.