YouTube Premium dépasse déjà les 150 millions d’abonnés malgré la hausse des prix

YouTube dit avoir franchi 150 millions d’abonnés cumulés entre YouTube Premium et YouTube Music. Cela fait 25 millions de plus que les 125 millions annoncés en mars 2025.

Le plus frappant, c’est que cette hausse arrive alors que les tarifs ont augmenté dans plusieurs pays. Surtout, elle montre qu’un nombre croissant d’utilisateurs est prêt à payer pour enlever la pub, continuer l’écoute en arrière-plan ou télécharger des vidéos.

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Sur cette période, si l’on s’en tient aux chiffres donnés par YouTube, on arrive à une moyenne d’environ 1,25 à 1,3 million de nouveaux abonnés par mois.

Pour YouTube, ce seuil change la lecture de Premium. On n’est plus face à une formule de niche pensée surtout pour les très gros consommateurs de vidéo. Le service s’installe comme une offre grand public. Et, au passage, cela confirme un modèle à deux étages : d’un côté, tirer un maximum de revenus de l’audience gratuite financée par la publicité ; de l’autre, rendre l’abonnement assez séduisant pour faire basculer une partie des utilisateurs.

Ça ne veut pas dire que la pub perd du terrain. C’est même l’inverse. Lors du dernier trimestre publié par Alphabet, la maison mère de YouTube, les revenus publicitaires de la plateforme ont dépassé 11,2 milliards de dollars, contre environ 10,3 milliards un an plus tôt.

Bref, les abonnements avancent vite, mais la publicité reste une machine énorme.

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Et c’est justement sur la version gratuite que ça se tend. Beaucoup d’internautes trouvent YouTube bien plus pénible à utiliser qu’avant, avec des coupures pub plus fréquentes, plus longues, et parfois plusieurs annonces impossibles à passer d’affilée.

Sur les forums et les réseaux sociaux, certains vont jusqu’à parler d’une expérience « insupportable ». Pour beaucoup, le message est limpide : la plateforme appuie de plus en plus fort sur Premium en rendant la publicité moins supportable pour ceux qui restent sur l’offre gratuite.

En parallèle, YouTube a aussi durci sa bataille contre les bloqueurs de pub. La plateforme repère davantage leur utilisation et peut, dans certains cas, bloquer la lecture des vidéos tant que l’outil n’est pas désactivé. Résultat, une partie des utilisateurs continue de chercher des moyens de contourner ces barrières, pendant que des développeurs ajustent leurs outils au rythme des nouvelles restrictions.

La progression de Premium compte aussi pour les créateurs. YouTube rappelle régulièrement que les abonnements peuvent représenter une source de revenus plus stable que la publicité seule, surtout dans un marché qui reste parfois cyclique.

Le contexte l’aide, d’ailleurs. D’après des données Nielsen citées récemment, le streaming a compté pour 49 % du temps TV en juillet 2026. Et, dans cet ensemble, YouTube a pesé 14,2 % du visionnage, contre 7,8 % pour Netflix, toujours selon Nielsen.

YouTube ne règne donc pas seulement sur le mobile et le web. Sa place sur l’écran du salon continue, elle aussi, de grandir. Avec 150 millions d’abonnés payants revendiqués par YouTube et une activité publicitaire toujours gigantesque dans les derniers résultats d’Alphabet, la plateforme n’a plus vraiment à trancher entre pub et abonnement. La vraie question est ailleurs : jusqu’où les utilisateurs de la formule gratuite accepteront-ils cette pression ?

Author: Manuel Bosque

{ "social": { "email": "", "facebook": "", "twitter": "", "linkedin": "" }, "ja-JP": "", "de-DE": "Manuel Bosque schreibt bei Softonic über Software: Desktop-Programme, Produktivitätswerkzeuge und kleine Tools, die ein Problem wirklich lösen. Sein Maßstab ist praktisch — was ein Programm tatsächlich leistet, was es dafür verlangt und für wen es sich lohnt —, deshalb misstraut er Funktionslisten und testet lieber selbst. Er gehört zum Team, das festlegt, wie Software auf der Seite behandelt wird, und arbeitet täglich mit KI-Werkzeugen in der redaktionellen Produktion.", "en-US": "Manuel Bosque covers software at Softonic: desktop programs, productivity tools and the small utilities that solve one problem well. His approach is practical — what a program actually does, what it asks in return and who it is for — which is why he distrusts feature lists and prefers to test. He is part of the team that decides how software gets covered on the site, and works daily with AI tools applied to editorial production.", "es-ES": "Manuel Bosque se ocupa de la cobertura de software en Softonic: programas de escritorio, herramientas de productividad y utilidades pequeñas que resuelven bien un solo problema. Su criterio es práctico —qué hace realmente un programa, qué pide a cambio y a quién le sirve—, y por eso desconfía de las listas de funciones y prefiere probar. Forma parte del equipo que decide cómo se cuenta el software en la web y trabaja a diario con herramientas de IA aplicadas a la producción editorial.", "fr-FR": "Manuel Bosque couvre les logiciels chez Softonic : programmes de bureau, outils de productivité et petits utilitaires qui résolvent bien un seul problème. Son approche est pratique — ce qu'un logiciel fait vraiment, ce qu'il demande en échange et à qui il s'adresse —, d'où sa méfiance envers les listes de fonctionnalités et sa préférence pour l'essai. Il fait partie de l'équipe qui définit la manière de traiter le logiciel sur le site et travaille au quotidien avec des outils d'IA appliqués à la production éditoriale.", "it-IT": "Manuel Bosque si occupa di software su Softonic: programmi per il desktop, strumenti di produttività e piccole utility che risolvono bene un solo problema. Il suo criterio è pratico — cosa fa davvero un programma, cosa chiede in cambio e a chi serve — e per questo diffida degli elenchi di funzioni e preferisce provare. Fa parte del team che decide come si racconta il software sul sito e lavora ogni giorno con strumenti di IA applicati alla produzione editoriale.", "nl-NL": "Manuel Bosque schrijft bij Softonic over software: desktopprogramma's, productiviteitstools en kleine hulpprogramma's die één probleem echt oplossen. Zijn maatstaf is praktisch — wat een programma werkelijk doet, wat het daarvoor vraagt en voor wie het nuttig is — en daarom wantrouwt hij functielijstjes en test hij liever zelf. Hij maakt deel uit van het team dat bepaalt hoe software op de site wordt behandeld en werkt dagelijks met AI-tools in de redactionele productie.", "pl-PL": "Manuel Bosque zajmuje się oprogramowaniem w Softonicu: programami na komputer, narzędziami do pracy i niewielkimi aplikacjami, które dobrze rozwiązują jeden problem. Jego kryterium jest praktyczne — co program naprawdę robi, czego wymaga w zamian i komu się przyda — dlatego nie ufa listom funkcji i woli sprawdzić sam. Należy do zespołu, który decyduje, jak pisać o oprogramowaniu w serwisie, i codziennie korzysta z narzędzi AI w produkcji redakcyjnej.", "pt-BR": "Manuel Bosque cobre software na Softonic: programas para desktop, ferramentas de produtividade e pequenos utilitários que resolvem bem um problema só. Seu critério é prático — o que um programa realmente faz, o que pede em troca e para quem serve — e por isso desconfia de listas de recursos e prefere testar. Faz parte da equipe que define como o software é abordado no site e trabalha diariamente com ferramentas de IA aplicadas à produção editorial." }