Apple a décidé de supprimer le signe + de son service de streaming, qui s’appellera désormais simplement Apple TV. Ce rebranding a été présenté comme faisant partie d’une “nouvelle identité vibrante” par la société, bien qu’il ait également généré de la confusion parmi les consommateurs, car Apple TV est aussi le nom de son matériel de télévision connecté et de son application de streaming. La suppression du + pourrait rendre plus difficile pour les nouveaux utilisateurs de distinguer les différents produits d’Apple.
Ce n’est plus
Cette tendance à utiliser le symbole + dans les noms des services de streaming a été adoptée auparavant par des entreprises comme Disney, ESPN et Paramount, comme une manière de différencier la programmation traditionnelle du contenu à la demande. Cependant, avec le temps, l’utilisation de ce symbole a commencé à être perçue comme obsolète dans un marché qui a normalisé le streaming. Anthony Shore, directeur opérationnel de l’agence de noms de marque Operative Words, soutient qu’Apple recherche la simplicité et souhaite qu’Apple TV englobe toutes les offres de divertissement de la société.
Malgré les intentions d’Apple, certains experts en branding suggèrent que cette décision pourrait être trop tardive pour éviter les confusions. Alexandra Watkins, fondatrice de l’agence Eat My Words, avertit que les marques doivent anticiper l’avenir lorsqu’elles nomment leurs produits. La suppression du + a laissé la charge de la communication et de la clarté sur l’utilisateur, qui devra désormais naviguer dans cette nouvelle dénomination.
La chute progressive des noms avec + n’est pas exclusive à Apple ; d’autres services de streaming, comme CNN+, ont apporté des changements similaires à leurs noms. Avec le temps, la nécessité de se différencier dans un marché saturé a conduit de nombreuses marques à reconsidérer leur stratégie de nommage, reflétant un passé où de telles distinctions étaient nécessaires mais qui peuvent aujourd’hui sembler obsolètes.