Lancé d’abord en solo, le temps d’un week-end de septembre 2025 sur José 97.5 FM à Los Angeles, Coyotec, l’animateur virtuel imaginé par Entravision pour la station, aurait permis à l’émission « Al Aire y Sin Permiso » de bondir de 75 % en audience hebdomadaire chez les hommes hispaniques de 25 à 54 ans, d’après Entravision. Le personnage a ensuite rejoint Geraldine « GeeGee » Guzman comme co-animateur, avant de trouver sa place en prime time la semaine.
À l’antenne, Coyotec passe d’une langue à l’autre, de l’espagnol à l’anglais, et attaque sans détour les sujets qui travaillent le public latino : opérations de contrôle migratoire, racisme, droits des travailleurs, mais aussi des préoccupations très ancrées dans le local.
Chez Entravision, on explique que le personnage a été conçu au moment où les contrôles migratoires se durcissaient, quand le groupe jugeait que des animateurs bien réels ne pouvaient pas toujours afficher publiquement leur soutien aux immigrés sans se mettre eux-mêmes en difficulté. Un personnage virtuel, de ce point de vue, donnait plus de marge pour parler librement sur un terrain particulièrement sensible.
Toujours selon Entravision, tout a été pensé pour que le résultat paraisse familier. Coyotec a été imaginé comme un Latino de milieu populaire, trentenaire, avec une identité attachée à la frontière et à Boyle Heights.
Sa façon de parler mélange l’anglais et l’espagnol, avec de l’argot bilingue et une diction volontairement très conversationnelle. Sa voix, elle, a été construite, toujours selon Entravision, à partir de celle d’Eduardo Maytorena, président d’Entravision Audio, grâce à la technologie de clonage vocal d’ElevenLabs.
Et c’est justement là que l’une de ses limites apparaît. Coyotec parle comme pourrait parler un auditeur potentiel, pas comme une voix institutionnelle. Mais même parmi ceux qui le défendent, certains admettent que le rendu reste parfois un peu trop sage, avec une cadence ou des inflexions qui laissent encore entendre sa nature synthétique.
L’autre élément décisif, c’est sa relation avec Geraldine « GeeGee » Guzman. Ce duo, moitié humain moitié numérique, donne du relief à l’émission, installe du rythme, et semble aussi rendre le personnage plus crédible que lorsqu’il est seul à l’antenne.
Après Los Angeles, le concept a déjà été lancé dans d’autres marchés où l’audience bilingue pèse lourd, comme Sacramento, Las Vegas et El Paso, toujours selon Entravision. Pour le groupe, c’est évidemment une excellente nouvelle : il n’y voit pas seulement une opération de communication locale, mais aussi un test grandeur nature pour ce que pourraient devenir les voix radiophoniques de demain.
Reste qu’il faut garder un peu de recul. L’industrie de la radio américaine est passée d’environ 85 000 emplois en 2019 à 66 000 en 2025, et les syndicats comme les spécialistes des médias s’inquiètent d’un possible effet de substitution, mais aussi de questions de confiance, d’authenticité et d’éthique : que se passe-t-il lorsqu’une voix synthétique prend position sur l’immigration, ou sur d’autres sujets politiques explosifs ?
Pour l’instant, les auditeurs semblent surtout retenir une chose : à l’antenne, Coyotec dit enfin tout haut ce qu’une partie de son public voulait entendre depuis longtemps.
Author: Manuel Bosque
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