Electronic Arts présente EA Advertising : de la pub intégrée au gameplay

Electronic Arts (EA) a levé le voile sur EA Advertising, sa nouvelle plateforme pub. Le principe est simple, et pas franchement discret : faire entrer les annonces directement dans le gameplay de ses jeux vidéo. Autrement dit, la publicité ne resterait plus autour du jeu. Elle viendrait se glisser dedans, avec tout ce que ça suppose en matière d’intrusion.

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Des publicités partout, mais plus fondues dans le décor

D’après Electronic Arts, ces annonces seraient « dynamiques et diffusées en temps réel ». Dans les faits, cela passerait par des pubs qui changent sur les panneaux de stade, les affichages publicitaires ou les écrans visibles en jeu. EA évoque aussi une autre possibilité : intégrer directement certains produits de marque dans l’univers du jeu, histoire de donner plus de place aux annonceurs qui veulent se montrer. D’après l’entreprise, ce virage permettrait même à ces annonces « d’améliorer l’expérience des joueurs », au lieu de l’interrompre ».

Reste à savoir comment Electronic Arts compte s’y prendre. L’éditeur explique qu’avec une intégration pensée pour certains jeux et pour certains publics, il pourrait imaginer des défis ou des objectifs en jeu, assortis de récompenses promotionnelles liées à ces publicités. L’idée, sur le papier, serait donc de transformer la pub en composante de l’expérience, plutôt qu’en ajout maladroit venu casser le rythme en plein milieu d’une partie.

EA dit avoir déjà suscité l’intérêt de marques comme Visa, Lowe’s, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity et Peacock. De quoi laisser penser que le projet pourrait vite passer du stade de l’annonce à quelque chose de bien concret.

Et pour l’éditeur, ce ne serait pas vraiment une première. En 2008, Electronic Arts avait déjà glissé des publicités pour la campagne de Barack Obama dans 18 de ses jeux. Plus récemment, UFC 4 avait lui aussi intégré des pubs pour The Boys.

Sauf qu’il y a un précédent dont les joueurs se souviennent très bien. Ces insertions avaient été jugées particulièrement intrusives et avaient déclenché une grosse polémique au sein de la communauté. Il reste donc à voir si EA Advertising changera vraiment la donne, ou si la plateforme finira, elle aussi, par provoquer un nouveau tollé chez les joueurs.

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Author: Álvaro Arbonés

{ "de-DE": "Kulturjournalist und Schriftsteller mit einem besonderen Interesse für Audiovisuelles und alles, was gespielt werden kann. Ich bin nicht hier, um über meine Bücher zu sprechen, aber Sie können mich immer danach fragen, wenn Sie neugierig sind.", "en-US": "Cultural journalist and writer with a special interest in audiovisuals and everything that can be played. I'm not here to talk about my books, but you can always ask me about them if you're curious.", "es-ES": "Periodista cultural y escritor con especial interés en lo audiovisual y todo lo que se pueda jugar. No he venido a hablar de mis libros, pero siempre puedes preguntarme por ellos si tienes curiosidad.", "fr-FR": "Journaliste culturel et écrivain avec un intérêt particulier pour l'audiovisuel et tout ce qui peut être joué. Je ne suis pas ici pour parler de mes livres, mais vous pouvez toujours me demander à leur sujet si vous êtes curieux.", "it-IT": "Giornalista culturale e scrittore con un interesse speciale per l'audiovisivo e tutto ciò che può essere giocato. Non sono qui per parlare dei miei libri, ma puoi sempre chiedermi di loro se sei curioso.", "ja-JP": "", "nl-NL": "", "pl-PL": "", "pt-BR": "Jornalista cultural e escritor com um interesse especial em audiovisuais e tudo que pode ser jogado. Não estou aqui para falar sobre meus livros, mas você sempre pode me perguntar sobre eles se estiver curioso.", "social": { "email": "", "facebook": "", "twitter": "https://twitter.com/AlvaroMortem", "linkedin": "" } }