Lorsque Elon Musk a dépensé 44 milliards de dollars pour acheter Twitter, il achetait à ce moment-là un réseau social respecté et admiré dans le monde entier. L’endroit où les gens s’informent et débattent de n’importe quel sujet. C’était en 2022. Maintenant, en 2024, Twitter s’appelle X et c’est le pire réseau social où l’on peut être.
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Abonnez-vous (c'est GRATUIT) ►Depuis son arrivée, Elon Musk n’a cessé de s’efforcer de détruire l’application de l’intérieur (avec des décisions très controversées), tout en affirmant catégoriquement que les annonceurs restent, il menace même de les poursuivre en justice s’ils partent.
Et si 2024 a été une année terrifiante en termes de revenus pour Twitter, il semble que 2025 ne sera pas meilleure. Un nouveau rapport de la société britannique d’études de marché Kantar révèle que 26 % des annonceurs prévoient de réduire leurs dépenses publicitaires sur la plateforme de Musk l’année prochaine.
Selon la recherche de Kantar, il s’agit de « la plus grande baisse enregistrée » sur l’une des principales plateformes publicitaires au niveau mondial. Sans aucun doute, Elon Musk s’est efforcé d’y parvenir.
« Les annonceurs ont retiré leurs investissements publicitaires de X depuis plusieurs années », affirme Gonca Bubani, directeur de la réflexion mondiale chez Kantary. « L’accélération notable de cette tendance au cours des 12 derniers mois rend un changement de tendance actuellement improbable ».
Il est probable que X perde encore plus d’annonceurs bientôt
Selon Kantar, la confiance des annonceurs dans la publicité sur X était déjà « historiquement basse » avant Musk. Cependant, depuis l’acquisition, cette confiance s’est encore plus érodée.
Selon l’entreprise de recherche de marché, la confiance des annonceurs sur Twitter en 2022 était de 22 %. Maintenant connue sous le nom de X, la confiance dans cette même plateforme est maintenant de 12 % en 2024.
Selon le rapport de Kantar, seulement 4 % des annonceurs estiment que la publicité sur X offre une sécurité de marque. Comparé à ses concurrents dans l’espace des réseaux sociaux, X se situe en bas du groupe.
Selon Kantar, Google occupe la première place en termes de sécurité de marque, avec 39 %. En ce qui concerne la confiance et la publicité innovante, X « est hors du top dix mondial ». TikTok est considéré comme le plus innovant et YouTube est en tête du baromètre de confiance.
La différence entre X et d’autres plateformes de réseaux sociaux dans cet espace est encore plus évidente avec le graphique inclus dans le rapport de Kantar, montrant des images de ces statistiques.
Il est peu probable que X change de cap sous la direction de Musk. En fait, cette semaine même, Elon Musk a été critiqué pour avoir promu une vidéo de Tucker Carlson sur X avec un invité qui partageait des sympathies pour Hitler. « Très intéressant. Ça vaut le coup de le regarder », a déclaré Musk.
