Hasbro ouvrira en octobre, à Suzhou, son troisième Peppa Pig Play Cafe en Chine, a indiqué le groupe. Avec cette nouvelle adresse aux couleurs de Peppa Pig, le fabricant étend sa présence dans les loisirs familiaux hors des écrans et des rayons de jouets. Le mouvement confirme aussi une orientation de plus en plus nette vers des lieux permanents bâtis autour de ses grandes licences.
Suzhou s’ajoutera ainsi aux implantations déjà ouvertes à Hangzhou et Chengdu, d’après Hasbro. Le but est limpide : faire de ses marques de vraies destinations, capables de faire durer le lien avec le public bien au-delà des produits dérivés.
Il ne s’agit pas, en pratique, d’un café de plus. Hasbro reprend ici un format déjà éprouvé : une offre de restauration thématisée autour de l’univers de Peppa Pig, des espaces de jeu et des activités pensés pour les enfants d’âge préscolaire et leurs familles, le tout dans une expérience qui mélange divertissement, immersion et temps à partager.
Cette ouverture prend aussi place dans un calendrier plus large pour Peppa Pig en Chine. Hasbro accompagne cette montée en puissance avec la sortie annoncée du film d’animation 3D Peppa Pig: Perfect Holiday, attendue le 1er octobre 2026 selon l’entreprise. L’idée est d’aligner la présence de la franchise sur les écrans et dans les lieux physiques, tout en gardant une visibilité continue auprès du jeune public.
Au-delà de Peppa Pig, ce déploiement s’inscrit dans la feuille de route globale de Hasbro, baptisée Playing to Win. Le groupe explique vouloir pousser l’exploitation de ses propriétés intellectuelles bien au-delà des jouets et des jeux traditionnels, en les faisant passer du statut de produits à celui d’expériences immersives, de sorties en famille et d’attractions permanentes.
Pour les groupes de divertissement, ce type de lieu allonge la durée de vie des franchises, ouvre de nouvelles sources de revenus et permet un contact direct avec les fans. Chez Hasbro, cela renforce aussi la dimension lifestyle de marques longtemps associées, avant tout, aux rayons pour enfants.
Et l’ambition ne s’arrête ni à la Chine ni au préscolaire. Hasbro travaille aussi sur Transformers Mission Energon, une attraction immersive permanente annoncée à Gramado, au Brésil, pour la fin de l’année 2026, a fait savoir le groupe.
Le public visé n’est pas le même, mais l’idée, elle, ne change pas : faire exister les licences dans des environnements réels, scénarisés et durables, puis bâtir, selon Hasbro, un portefeuille mondial d’expériences physiques autour de ses marques les plus connues.
Author: Emmanuel Pina
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