Sur Disney+, Netflix, Paramount+, Max et Prime Video, le même réflexe s’installe peu à peu: des extraits verticaux à faire défiler, très proches de ce que TikTok a rendu banal, pour trouver plus vite quoi regarder. Il y a encore peu, l’idée aurait semblé presque absurde. Elle s’impose pourtant, discrètement, comme un nouveau standard du streaming: aider l’abonné à choisir plus vite un film, une série ou une émission, et lui donner une raison d’ouvrir l’application même quand il n’a pas le temps de lancer un épisode entier.
Si tout le monde s’y met, c’est aussi parce que la concurrence n’est plus la même. Le vrai rival d’un service de streaming, aujourd’hui, ce n’est plus seulement un autre service de streaming. Ce sont aussi YouTube, TikTok et les plateformes sociales qui monopolisent l’attention par sessions courtes , répétées, réglées au plus près des habitudes de chacun. Chez Disney+, cette logique passe par le flux « Verts », lancé en mars. Netflix, de son côté, pousse ses « Clips ».
Les chiffres n’ont rien d’anecdotique. David Ellison, à la tête de Skydance, a récemment rappelé que même en additionnant les audiences TV, câble, diffusion hertzienne et streaming de Paramount et Warner Bros. Discovery, on restait en dessous du temps de visionnage de YouTube aux États-Unis. Selon Nielsen, YouTube a même atteint un record de 15,8 % de l’audience télé sur téléviseur en août. Et sur mobile, toujours d’après Nielsen, YouTube domine aussi le temps passé à regarder des vidéos, devant TikTok et Instagram.
Vu sous cet angle, le pari des plateformes n’a rien de farfelu. Aux États-Unis, 57 % des 18-24 ans disent découvrir de nouveaux films et séries via des formats courts. À l’échelle mondiale, 63 % de la population en ligne regarde ce type de vidéos tous les jours, et une autre étude va même jusqu’à 86,3 % de consommateurs réguliers.
C’est cohérent avec les usages. Selon Nielsen, les adultes américains passent un peu plus de 1,5 heure par jour devant de la vidéo sur mobile, contre environ 2,5 heures sur téléviseurs connectés, avec parfois du multitâche entre les deux.
Une question reste ouverte: est-ce que ces flux façon TikTok servent vraiment à retenir les abonnés ? Disney affirme que 43 % des utilisateurs mobiles de Disney+ avaient interagi avec Verts en octobre, et que Verts représentait 65 % des lancements de vidéos courtes initiés par les utilisateurs dans l’appli ESPN. Skydance a aussi indiqué que l’engagement sur Paramount+ avait progressé de plus de 20 % depuis l’acquisition, sans lier directement ce chiffre au flux de clips.
Mieux vaut quand même ne pas aller trop vite. Le taux de désabonnement mensuel dans le streaming est passé de 2 % à 5,5 % entre 2019 et 2025. Et c’est peut-être là le nœud du problème: faire défiler quelques extraits peut très bien faire monter l’usage, sans pour autant empêcher les résiliations.
Parce que ces services reprennent l’interface, pas tout ce qui va avec. Dans une appli de streaming, un extrait reste surtout une bande-annonce un peu mieux emballée pour conduire vers un épisode complet. Sur TikTok ou YouTube, ce même contenu déclenche des réactions, des commentaires, des détournements, des remixes, autant de prétextes pour revenir entre deux saisons.
La tendance, elle, devrait continuer, y compris en dehors des États-Unis, avec des services comme le sud-coréen Tving et la montée des applications consacrées aux mini-dramas. Mais ajouter un flux vertical ne suffira pas, à lui seul, à transformer une plateforme de streaming en rendez-vous quotidien.
Author: Manuel Bosque
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