On dirait que cette histoire de « chute des influenceurs » est un phénomène mondial : plus on vit mal, plus on supporte mal ces gens qui nous disent comment vivre notre vie depuis un yacht ou des vacances en République dominicaine. Mais cela va au-delà des célébrités d’Internet et s’est aussi étendu à celles de toujours : Sydney Sweeney, qui s’est retrouvée au cœur de l’une des publicités les plus polémiques de tous les temps en se montrant nue pour promouvoir les paris sportifs, vient de perdre des abonnés par pelletées. Et à juste titre.
Un pari qui a mal tourné
Pour quelqu’un comme Sweeney, qui cumule 25,8 millions d’abonnés sur Instagram, un peu plus de 200 000, ce n’est rien, mais cela reste néanmoins notable, et la baisse est brutale. Cela dit, les publicités en question, où elle fait la promotion de Novig, l’une de ces entreprises de pronostics et de paris sportifs si à la mode aux États-Unis (et qui ont entraîné des millions de personnes dans la ruine), cumulent déjà 3,5 millions de « J’aime » rien que sur ce réseau social, où l’on voit l’actrice cacher ses parties intimes avec des ballons ou dans des plans qui suggèrent sans rien montrer. Aïe.
Bien sûr, la campagne a été vue pour ce qu’elle est : une objectification sexiste de la femme qui annule tout ce que le sport féminin a accompli au fil des années, en le recentrant une fois de plus sur une seule chose. Autrement dit, le corps, la nudité, les seins, ce genre de choses qui séduisent les milieux les plus réactionnaires de la société auxquels Sweeney a déjà adressé des clins d’œil plus qu’évidents au fil des années (ça vous dit quelque chose, la pub « Sydney Sweeney has good jeans » ?). Elle a maintenant des ennemis qu’elle n’avait pas avant, mais aussi plus de zéros sur son compte en banque qu’avant. C’est rentable.
Sweeney n’a pas répondu aux athlètes olympiques qui se sont plaintes de la publicité, comme Ariarne Titmus, quadruple championne en natation qui se demande « Comment vivons-nous dans un monde où monétiser le corps d’une femme et sexualiser le sport féminin se produit encore ? ». L’actrice s’est contentée de répondre que l’idée lui paraissait « amusante » : « Le concept est simple : aller droit au but et se concentrer uniquement sur le sport. La campagne donne corps à cette idée avec assurance, humour et un côté joueur ». Eh bien, la polémique est relancée et la question est de savoir jusqu’où peut chuter un compte suivi par tant de millions d’abonnés.
