Electronic Arts (EA) sta continuando a cercare nuovi modi per fare soldi con i videogiochi, e uno di questi passa da EA Advertising, una piattaforma pensata per portare la pubblicità direttamente dentro il gameplay dei suoi titoli. Il nome dice già tutto: si parla di un sistema pubblicitario che, nelle intenzioni di Electronic Arts, dovrebbe inserire annunci “dinamici e in tempo reale” durante le partite. Per molti giocatori, però, il timore è un altro: che questa presenza finisca per essere parecchio invasiva.
Pubblicità integrata un po’ ovunque
La descrizione data da Electronic Arts parla di pubblicità “dinamici e in tempo reale”, quindi pubblicità capaci di cambiare negli stadi, sui pannelli o sui cartelloni che compaiono all’interno del gioco.
E non solo. Potrebbero esserci anche contenuti inseriti direttamente in-game, come prodotti specifici di brand interessati a farsi vedere. Per EA, questo cambiamento farebbe sì che gli annunci “arricchiscano l’esperienza dei giocatori invece di interromperla”.
Come funzionerà?
Stando a quanto spiega EA, l’integrazione con giochi e pubblici molto precisi permetterebbe di creare sfide in-game oppure obiettivi con ricompense promozionali collegate proprio a questi annunci.
Sulla carta, quindi, la pubblicità diventerebbe parte del videogioco stesso, non un elemento buttato dentro a forza come un’interruzione che spezza il ritmo della partita in modo artificiale.
Sempre secondo Electronic Arts, EA Advertising avrebbe già suscitato l’interesse di marchi come Visa, Lowe’s, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity e Peacock. Tutto fa pensare quindi, che il progetto possa prendere forma in un futuro neanche troppo lontano.
Del resto, non sarebbe nemmeno la prima volta che Electronic Arts prova a muoversi in questa direzione. In passato aveva già inserito annunci della campagna di Barack Obama per le elezioni del 2008 in 18 dei suoi giochi, oltre alla pubblicità di The Boys in UFC 4.
Il punto è che, in quei casi, gli annunci vennero percepiti come molto invasivi e accesero forti polemiche nella community. Per questo resta da vedere se EA Advertising sarà davvero qualcosa di diverso, oppure se finirà per sollevare l’ennesimo polverone tra i giocatori.
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