Apple a publié ses résultats pour le quatrième trimestre de son exercice fiscal 2023. D’après les chiffres communiqués par le groupe, le chiffre d’affaires atteint 89,5 milliards de dollars, et non 114,5 milliards comme on a pu le lire dans certains comptes rendus. Sur un an, cela représente un recul de 1 %, toujours selon Apple, mais cela montre aussi à quel point l’entreprise tient bon dans l’électronique grand public, malgré la hausse du coût des composants et des tensions qui ne lâchent pas vraiment la chaîne d’approvisionnement.
Sur l’ensemble de l’exercice fiscal 2023, Apple dit avoir généré 383,3 milliards de dollars de revenus, contre 394,3 milliards un an plus tôt. Le groupe reste donc une machine à profits, même s’il ne traverse pas le ralentissement mondial de la demande de matériel sans quelques secousses.
Au passage, Apple a aussi insisté sur des coûts de la mémoire jugés « sans précédent », avec une pression qui devrait encore se faire sentir pendant le trimestre de décembre.
L’iPhone reste, de loin, le premier pilier. Apple indique que cette catégorie a rapporté 43,8 milliards de dollars au quatrième trimestre fiscal 2023, un record pour un trimestre de septembre.
Et ce n’est pas anodin. Le marché mondial du smartphone a fortement reculé, avec une baisse des livraisons estimée à 20 % au troisième trimestre d’après le contexte sectoriel évoqué. Apple, lui, continue de profiter d’une fidélité client rarement prise en défaut et d’une base installée immense.
L’autre moteur, c’est la division services. D’après Apple, elle est montée à 22,3 milliards de dollars, contre 19,2 milliards un an plus tôt, ce qui marque un nouveau record historique.
App Store, abonnements, iCloud, Apple Music, Apple TV+ : tous ces revenus récurrents amortissent les à-coups du matériel et donnent au groupe une visibilité bien plus confortable. C’est une très bonne nouvelle pour Apple.
En dehors de l’iPhone, le tableau est plus nuancé. Apple fait état de ventes de produits retombées à 67,2 milliards de dollars, contre 70,9 milliards un an plus tôt.
L’iPad, les wearables et d’autres accessoires ont envoyé des signaux plus faibles. Le Mac, lui, a vraiment souffert, avec un chiffre d’affaires en baisse de 34 % sur un an, à 7,6 milliards de dollars selon Apple, dans un marché du PC qui reste déprimé. Pour absorber une partie des pressions liées aux puces et à la chaîne d’approvisionnement, le groupe a aussi relevé certains prix, histoire de protéger ses marges sans casser la demande.
La question des composants, justement, reste au centre du jeu. Apple a signalé une hausse continue des coûts de la mémoire et dit avoir augmenté ses engagements d’achats industriels de 33 milliards entre le trimestre de juin et celui de septembre afin de mieux sécuriser son approvisionnement.
Le groupe continue aussi de diversifier son appareil industriel, même si une grande partie de la production et de l’assemblage reste encore concentrée en Chine. Fait plus surprenant, le Japon apparaît comme un cas plus modeste sur le plan géographique, alors que l’Inde a signé un record historique de revenus sur le trimestre de septembre, d’après Apple.
En Chine, enfin, la concurrence reste féroce sur un marché à la fois plus difficile et plus stratégique que jamais.
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