Netflix a annoncé mercredi qu’il lancera sa propre plateforme de technologie publicitaire seulement un an et demi après avoir entré dans le secteur de la publicité. Ce mouvement le met en concurrence avec d’autres poids lourds de l’industrie de la publicité et des annonces tels que Google, Amazon et Comcast.
L’annonce représente un changement significatif dans l’approche publicitaire du géant du streaming. Au départ, la société s’est associée à Microsoft pour développer sa technologie publicitaire, ce qui a permis à Netflix de pénétrer rapidement l’espace publicitaire et de rattraper des concurrents tels que Hulu, qui propose une offre avec des annonces depuis plus d’une décennie.
Un mouvement qui affecte 270 millions de clients
Avec le lancement de sa propre technologie publicitaire, Netflix se prépare à prendre le contrôle total de son avenir publicitaire. Cette stratégie permettra à l’entreprise de créer des expériences publicitaires spécifiques et personnalisées qui résonneront auprès de sa vaste base d’utilisateurs de 270 millions d’abonnés.
« L’intégration de notre technologie publicitaire nous permettra de renforcer notre plan de publicité avec le même niveau d’excellence qui a fait de Netflix le leader actuel de la technologie de streaming », déclare Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix.
Netflix n’a pas précisé exactement comment sa solution interne changera la façon dont les annonces sont présentées, mais il est probable qu’elle s’éloignera des annonces génériques. Selon le Financial Times, Netflix souhaite expérimenter des campagnes « épisodiques », qui impliquent une série d’annonces racontant une histoire plutôt que de proposer des annonces répétitives.
Pendant la présentation, Netflix a également souligné qu’il étendra ses capacités d’achat cet été, qui incluront désormais The Trade Desk, Display & Video 360 de Google et Magnite en tant que partenaires. Il convient de noter que son concurrent Disney+ a également un accord publicitaire avec The Trade Desk.
Netflix a également souligné le succès de son niveau de publicité, qui compte 40 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde entier. Six mois après son lancement, la plage publicitaire comptait environ 5 millions d’utilisateurs.
