Nous savons tous que le Japon est le berceau de l’anime et des films de samouraïs. Ou du moins, c’est ce que tout l’Occident pense savoir sur le Japon. Ce que très peu savent, c’est que son industrie audiovisuelle est l’une des plus puissantes au monde et qu’elle est axée sur la consommation via le streaming, les cinémas, la vidéo à la demande et de nombreux modèles que nous connaissons à peine ici.
Une nouvelle analyse du secteur réalisée par le cabinet de conseil Media Partners Asia (MPA) prévoit une croissance substantielle du paysage du divertissement numérique au Japon. Le rapport, intitulé « L’avenir de l’industrie de la vidéo au Japon », prévoit que le secteur de la vidéo en ligne croîtra à un taux de croissance annuel composé de 7 % au cours des cinq prochaines années.
On s’attend à ce que les revenus totaux de l’industrie de l’écran, qui englobent la télévision en clair, la télévision payante et les sorties en salles de cinéma, passent de 31,8 milliards de dollars en 2024 à 34,1 milliards en 2029. La part de la vidéo en ligne dans ce secteur augmentera de 35 % à 45 % au cours de cette période, atteignant 15,3 milliards de dollars.
Les données actuelles au Japon, où Netflix est également leader
YouTube domine l’espace des contenus générés par les utilisateurs, tandis que Netflix, Prime Video et U-Next dominent le domaine de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD). TVer est en tête du secteur de la vidéo premium avec publicité.
L’anime japonais conserve son importance culturelle et économique, représentant 36 % de la demande de vidéo à la demande premium jusqu’au troisième trimestre 2024. Le format a généré 2,5 milliards de dollars en télévision, streaming et sorties en salles en 2023, et les plateformes de streaming représentent désormais la moitié de tous les revenus de l’anime, suivies par la télévision avec 27 %.
Le rapport identifie plus de 20 studios qui contribuent à 70 % du contenu SVOD le plus performant, avec l’anime japonais revendiquant 117 des 200 titres principaux.
Des studios comme TMS Entertainment, TBS et Aniplex stimulent cette tendance à travers des franchises et des séries. Les contenus hollywoodiens de WBD, Paramount, Disney et Sony complètent la programmation la plus regardée.
Selon le directeur exécutif de la MPA, Vivek Couto, le marché est prêt pour une expansion continue, avec la fibre optique atteignant 82 % des foyers et la pénétration de la télévision connectée en passe d’atteindre 51 % en 2029. Les principales entreprises de télécommunications, KDDI et NTT, sont devenues des partenaires clés du streaming.
Il est encourageant que le nombre de sorties en salles de cinéma ait retrouvé les niveaux d’avant le COVID et que les films locaux continuent de dominer dans les cinémas nationaux, avec 70 % du box-office brut.
