Google a présenté une nouvelle interface sans code pour son modèle de mix marketing, permettant aux équipes non techniques d’explorer les données de performance et de simuler des scénarios budgétaires de manière intuitive. Cette avancée facilite le travail des marketeurs, qui pourront obtenir des informations précieuses sur la façon dont différents canaux, moments et facteurs externes influencent les ventes au fil du temps, le tout sans avoir besoin de faire appel à des analystes de données, selon Adweek.
L’outil de Google qui donne du pouvoir aux professionnels
L’importance de ce développement réside dans le fait que le MMM permet aux marques d’accéder à une alternative qui privilégie la vie privée des utilisateurs, particulièrement pertinente dans un contexte où la perte de signaux s’est intensifiée au-delà des réglementations sur la vie privée et de la dépréciation des cookies. Des marques reconnues comme Asos, Urban Outfitters et Shopify ont déjà commencé à utiliser l’outil Meridian, ce qui démontre son acceptation sur le marché.
Malgré la reconnaissance du MMM, de nombreuses organisations intègrent encore ses insights dans les campagnes actives avec peu de fréquence, limitant ainsi leur valeur lors de la prise de décisions en temps réel. Google cherche à combler cette lacune en offrant une méthodologie plus opérationnelle et opportune. Des outils comme Meridian et Mix Modeler visent à transformer le MMM d’un exercice analytique périodique en un moteur de décisions continu, rapprochant l’analyse des canaux des marketeurs et leur permettant d’optimiser les campagnes existantes de manière plus efficace.
Cette évolution des outils de mesure contribue à accélérer la mesure prédictive à travers le MMM, aidant à atténuer la fragmentation des médias et fournissant aux marques une vision plus claire de ce qui fonctionne dans leurs campagnes et de ce qui nécessite des ajustements. Avec une demande croissante pour des outils qui permettent aux marketeurs de prendre des décisions quotidiennes rapidement, le MMM s’impose comme un élément clé de la stratégie marketing actuelle.