L’IA non sta riuscendo a convincere il grande pubblico, per quanto vogliano continuare a sostenere il contrario. Le campagne pubblicitarie con l’IA non stanno funzionando e, al di fuori di tendenze molto precise, tutto ciò che si associa all’IA finisce coperto da una patina di pacchianeria che non è percepita positivamente. È quello che è successo a Warner Bros. con la campagna promozionale del suo nuovo film, La fine di Oak Street.
Una decisione poco ponderata
Per promuovere il film hanno deciso di collaborare con un podcast fatto da tre cani generati con l’IA. E i risultati si stanno rivelando catastrofici. Il pubblico ha reagito molto duramente, chiedendosi se per caso anche il film stesso non sia stato fatto con l’IA. Generando così un dubbio che prima sul film non esisteva.
Anche se il podcast è popolare, dato che DogPack ha quasi un milione di follower su Instagram, questo non toglie che così facendo siano riusciti ad alienarsi una parte importante del loro pubblico. Sui social la maggior parte dei commenti è furibonda e chiede se abbiano usato l’IA anche nel film. Dimostrando che, sebbene questo podcast possa avere un suo pubblico e far ridere certe persone, non era il contesto giusto in cui doveva essere promosso un film che vuole arrivare al grande pubblico.
In ogni caso, sembra che questo sia un problema con cui le grandi produzioni si dovranno confrontare sempre di più. Mentre la spaccatura tra chi vede di buon occhio l’uso dell’IA e chi è contro il suo utilizzo si allarga, usarla apertamente è sempre più rischioso e assurdo. Una lezione che Warner ha dovuto imparare a proprie spese e vedremo come finirà per influire su La fine di Oak Street, un film che non ha suscitato molto clamore e ora lo sta suscitando… per le ragioni sbagliate.
