Sega clarifie sa ligne sur l’IA générative: pas de création dans ses jeux

Sega le dit maintenant sans détour: les aspects créatifs de ses jeux ne sont pas confiés à l’intelligence artificielle générative. Tsuyoshi Saito, l’un des principaux dirigeants du groupe, explique que l’éditeur avance avec « beaucoup de prudence » et qu’aucun contenu appelé à apparaître dans un jeu Sega ne doit être produit de cette façon.

Cette prise de parole arrive au moment où une bonne partie de l’industrie appuie sur l’accélérateur dans ce domaine. Elle met aussi fin à plusieurs mois de flou chez Sega sur l’usage réel de ces outils, surtout depuis le cas Crazy Taxi: World Tour.

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La ligne affichée est nette: tout ce qui relève du développement créatif, qu’il s’agisse d’éléments artistiques ou de choix de conception visibles dans l’expérience finale, reste entre des mains humaines.

C’est une position plus prudente que celle de beaucoup d’acteurs du secteur, alors même que les outils génératifs s’installent dans la production de jeux, l’écriture de dialogues, l’automatisation de certaines tâches et l’amélioration des pipelines.

Sega, pour autant, ne claque pas complètement la porte. Le groupe dit s’en servir pour gagner en efficacité dans l’édition, dans certains services internes, et aussi pour faire émerger des idées sur le plan commercial.

La limite se situe donc surtout au cœur créatif des jeux, pas dans toute l’organisation.

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Cette mise au point renvoie directement à la polémique autour de Crazy Taxi: World Tour. Les premières informations qui avaient circulé laissaient penser que des outils génératifs avaient été utilisés.

Par la suite, Sega a parlé de simples « assets d’arrière-plan ». Puis l’éditeur a fini par préciser qu’aucun élément intégré au jeu n’avait été généré de cette manière, et que les outils en question n’avaient servi que comme référence ou comme support. Pour un acteur de cette taille, la nuance compte.

Le sujet est sensible, et vite. À partir du moment où le public regarde de près d’où viennent les visuels, les voix ou les textes, la frontière entre assistance technique et création réelle devient fragile.

Sega a d’ailleurs créé en 2025 un « Generative AI Committee », chargé d’encadrer les usages, d’évaluer les outils et de fixer des règles internes. Le groupe avait déjà expliqué auparavant que ces technologies faisaient partie du quotidien dans certaines opérations, notamment à travers des chatbots, la génération d’images et la génération vidéo.

Cette retenue s’explique aussi par des réticences en interne, surtout du côté des métiers créatifs. Au Japon, une enquête de la CESA publiée en 2026 montre que 85,8 % des développeurs de jeux utilisent déjà des outils génératifs, contre 51 % un an plus tôt.

En Corée du Sud et en Chine, des groupes comme NCSOFT, Nexon, Krafton, NetEase ou Tencent vont plus vite. À l’échelle mondiale, le marché de l’IA générative appliquée au jeu vidéo était estimé à 1,79 milliard en 2025, et pourrait grimper à 2,21 milliards en 2026.

Chez Sega, le message est désormais limpide: oui à l’efficacité, non à une machine qui créerait les jeux à la place des équipes.

Author: Emmanuel Bosque

{ "social": { "email": "", "facebook": "", "twitter": "", "linkedin": "" }, "ja-JP": "", "de-DE": "Emmanuel Bosque schreibt bei Softonic über Videospiele: Neuerscheinungen, Updates, die aus einem Spiel still und leise ein anderes machen, und eine Branche, die ihre Schritte selten vorher ankündigt. Er schreibt für die, die spielen wollen, nicht für die, die diskutieren wollen: was heute spielbar ist, auf welcher Plattform und ob der Download sich lohnt. Er gehört zum Redaktionsteam von Softonic und arbeitet täglich mit KI-Werkzeugen in der Produktion.", "en-US": "Emmanuel Bosque covers video games at Softonic: releases, the updates that quietly turn a game into a different one, and an industry that rarely announces its moves in advance. He writes for the person who is going to play, not the person who is going to argue: what you can play today, on which platform, and whether it is worth the download. He is part of Softonic's editorial team and works daily with AI tools in content production.", "es-ES": "Emmanuel Bosque cubre videojuegos en Softonic: lanzamientos, actualizaciones que convierten un juego en otro sin decirlo y los movimientos de una industria que casi nunca avisa. Escribe pensando en quien va a jugar, no en quien va a discutir: qué se puede jugar hoy, en qué plataforma y si de verdad merece la descarga. Forma parte del equipo editorial de Softonic y trabaja a diario con herramientas de IA en la producción de contenido.", "fr-FR": "Emmanuel Bosque couvre les jeux vidéo chez Softonic : sorties, mises à jour qui transforment discrètement un jeu en un autre, et une industrie qui prévient rarement à l'avance. Il écrit pour celui qui va jouer, pas pour celui qui va débattre : ce qui est jouable aujourd'hui, sur quelle plateforme, et si le téléchargement en vaut la peine. Il fait partie de l'équipe éditoriale de Softonic et travaille au quotidien avec des outils d'IA dans la production de contenu.", "it-IT": "Emmanuel Bosque si occupa di videogiochi su Softonic: uscite, aggiornamenti che trasformano un gioco in un altro senza dirlo e un'industria che quasi mai avvisa in anticipo. Scrive per chi ha intenzione di giocare, non per chi ha intenzione di discutere: cosa si può giocare oggi, su quale piattaforma e se vale davvero il download. Fa parte del team editoriale di Softonic e lavora ogni giorno con strumenti di IA nella produzione dei contenuti.", "nl-NL": "Emmanuel Bosque schrijft bij Softonic over videogames: releases, updates die een spel stilletjes in een ander spel veranderen, en een industrie die haar stappen zelden vooraf aankondigt. Hij schrijft voor wie gaat spelen, niet voor wie gaat discussiëren: wat je vandaag kunt spelen, op welk platform en of de download het waard is. Hij maakt deel uit van de redactie van Softonic en werkt dagelijks met AI-tools in de contentproductie.", "pl-PL": "Emmanuel Bosque zajmuje się grami w Softonicu: premierami, aktualizacjami, które po cichu zmieniają grę w zupełnie inną, i branżą, która rzadko uprzedza o swoich ruchach. Pisze dla tych, którzy chcą zagrać, a nie dla tych, którzy chcą się spierać: w co można zagrać dziś, na jakiej platformie i czy naprawdę warto pobierać. Należy do zespołu redakcyjnego Softonica i codziennie korzysta z narzędzi AI w produkcji treści.", "pt-BR": "Emmanuel Bosque cobre games na Softonic: lançamentos, atualizações que transformam um jogo em outro sem avisar e uma indústria que raramente anuncia seus movimentos com antecedência. Escreve para quem vai jogar, não para quem vai discutir: o que dá para jogar hoje, em qual plataforma e se vale mesmo o download. Faz parte da equipe editorial da Softonic e trabalha diariamente com ferramentas de IA na produção de conteúdo." }