En octobre 2025, 45,7 % du temps total de visionnage de télévision aux États-Unis était consacré aux plateformes de streaming, une nette augmentation par rapport aux 40,5 % enregistrés en octobre 2024. Cette tendance souligne un changement significatif dans le comportement des consommateurs envers le contenu en ligne, ce qui promet de transformer le paysage publicitaire dans les années à venir.
Les prix resteront-ils stables en 2026 ?
Selon les projections, les dépenses en publicité sur la télévision connectée (CTV) devraient dépasser celles de la publicité télévisée traditionnelle d’ici 2028, atteignant 45,96 milliards, contre 32,45 milliards qui sont estimés pour 2025. Malgré ces avancées, de nombreuses entreprises font face à un déficit dans la formulation de stratégies efficaces pour la publicité sur CTV et manquent de données essentielles, ce qui pourrait limiter leurs gains potentiels dans ce domaine en expansion.
L’écosystème du streaming est actuellement dominé par des géants comme Netflix, YouTube, Disney et Amazon. Cependant, la possible consolidation et les fusions entre ces plateformes pourraient altérer l’équilibre des pouvoirs dans le secteur. Malgré cette dynamique, les services de streaming ont continué à augmenter leurs prix ; le coût moyen des 10 principaux services payants aux États-Unis a augmenté de 12% en 2025, accumulant des hausses à deux chiffres depuis 2022.
Cette augmentation des prix semble stimuler la croissance des plateformes de streaming soutenues par la publicité. À mesure que nous avançons vers 2026, il est peu probable que la consolidation des plateformes ou l’augmentation des prix ralentissent, ce qui donnera aux entreprises de médias un besoin urgent de remplacer la diminution des revenus publicitaires de la télévision traditionnelle par des gains provenant des abonnements et de la visualisation soutenue par la publicité.