Pepsi a confirmé qu’elle lancera une nouvelle publicité pendant le Super Bowl LX, qui se tiendra le 8 février. Cette publicité marque non seulement le début d’une nouvelle campagne publicitaire, mais représente également un changement significatif dans la stratégie marketing de la marque, qui adopte une approche plus sérieuse et agressive contre son éternel rival, Coca-Cola. Les oursons de Pepsi Au fil des ans, Pepsi a entretenu une rivalité prolongée avec Coca-Cola, se manifestant principalement à travers une série de publicités qui ont été plus des blagues que des attaques directes. Sans […]
Pepsi a confirmé qu’elle lancera une nouvelle publicité pendant le Super Bowl LX, qui se tiendra le 8 février. Cette publicité marque non seulement le début d’une nouvelle campagne publicitaire, mais représente également un changement significatif dans la stratégie marketing de la marque, qui annonce une approche plus sérieuse et agressive contre son éternel rival, Coca-Cola.
Les oursons de Pepsi
Au fil des ans, Pepsi a entretenu une rivalité prolongée avec Coca-Cola, se manifestant principalement à travers une série de publicités qui ont souvent été plus des blagues que des attaques directes. Cependant, dans cette nouvelle tentative, il semble que Pepsi soit prête à adopter un ton plus percutant. La publicité se concentre sur un personnage que les consommateurs reconnaîtront comme un symbole de loyauté envers Coca-Cola, ce qui pourrait indiquer que la marque cherche à capter l’attention des fans les plus fidèles du concurrent.
Bien que les détails exacts du contenu de l’annonce restent secrets, on s’attend à ce que la campagne aille au-delà de la simple rivalité et aborde des thèmes d’authenticité et de préférence de marque. De plus, il se murmure que dans cet effort, Pepsi pourrait tenter non seulement d’attirer les consommateurs de Coca-Cola, mais aussi de provoquer une conversation plus large sur la culture de la consommation de sodas en général.
Ce type de publicité, qui met l’accent sur un ton plus sérieux et provocateur, pourrait marquer un nouveau chapitre dans la longue histoire de la concurrence entre ces deux géants du secteur des boissons. La diffusion de l’annonce pendant l’un des événements sportifs les plus regardés de l’année peut susciter un grand émoi, et sera sans aucun doute un sujet brûlant pour les amateurs de marketing et des médias en général.
Il est difficile de comprendre pourquoi une entreprise évaluée à près de 300 milliards de dollars a besoin d’économiser 100 000 dollars en commandant une bonne publicité de Noël à une agence de publicité réputée. Mais, pour des raisons qui nous échappent, c’est ce qu’ils ont décidé de faire à nouveau en 2025 en pariant sur l’intelligence artificielle. Et le résultat est terrible. Coca-Cola a de nouveau utilisé l’IA générative pour réinventer ses classiques publicités de Noël (celles avec le camion Coca-Cola et le Père Noël parcourant les routes des États-Unis) et, ce faisant, ils ont […]
Il est difficile de comprendre pourquoi une entreprise évaluée à près de 300 milliards de dollars a besoin d’économiser environ 100 000 dollars en confiant la création d’une bonne publicité de Noël à une agence de publicité réputée. Mais, pour des raisons qui nous échappent, c’est ce qu’ils ont décidé de faire à nouveau en 2025 en misant sur l’intelligence artificielle. Et le résultat est terrible.
Coca-Cola a de nouveau utilisé l’IA générative pour réinventer ses classiques publicités de Noël (celles avec le camion Coca-Cola et le Père Noël parcourant les routes des États-Unis) et, ce faisant, ils ont involontairement tué la joie festive que vous ressentiez pour la marque.
Après avoir reçu des critiques pour avoir diffusé l’année dernière trois annonces de Noël générées par IA, dans lesquelles apparaissaient des roues glissantes et des visages au look inquiétant, l’entreprise a redoublé d’efforts avec une nouvelle campagne de Noël basée sur l’IA qui est encore plus choquante visuellement que la première.
Une annonce faite avec de l’IA qui semble de 2022
L’annonce « Les vacances arrivent » tente d’éviter les problèmes de l’IA lorsqu’il s’agit de créer des êtres humains réalistes, en présentant à la place un casting d’animaux divers.
Il n’y a pas de style cohérent, car on alterne entre une tentative de réalisme et un aspect caricatural avec des yeux globuleux, et les ours polaires, les pandas et les paresseux se déplacent de manière antinaturelle, comme des images plates qui ont été animées de manière négligée.
La seule amélioration notable est que les roues des camions emblématiques de Coca-Cola tournent de manière constante cette année, au lieu de glisser statiquement sur des routes couvertes de neige. The Wall Street Journal rapporte que Coca-Cola s’est associé à Silverside et Secret Level pour sa dernière campagne de Noël, deux des studios d’IA qui ont déjà travaillé sur les publicités de Noël de Coca-Cola pour 2024.
We are incredibly proud to have partnered with Coca-Cola for the second time for the “Holidays are Coming” AI film. Last year was a cultural milestone, and this year, through animated characters, we bring magic across the globe with the arrival of the Coca-Cola trucks. pic.twitter.com/DpRKL8EZLG
Selon The Wall Street Journal, Coca-Cola a refusé de commenter le coût de la nouvelle campagne de Noël, mais a affirmé que environ 100 personnes ont participé au projet, un chiffre comparable à celui des anciennes productions de l’entreprise sans IA. Parmi elles, on trouve cinq « spécialistes en IA » de Silverside qui ont contribué en générant et en perfectionnant plus de 70 000 clips vidéo d’IA.
L’avenir qu’ils veulent pour l’IA, malgré sa mauvaise qualité audiovisuelle
Cela arrive à un moment où les outils d’IA s’améliorent rapidement pour remplacer le travail manuel effectué par des professionnels créatifs, ce qui suscite des inquiétudes quant aux opportunités d’emploi à l’avenir.
Google a également présenté cette année sa première annonce entièrement générée par IA, affirmant que les consommateurs ne se soucient pas vraiment de savoir si les annonces sont créées en utilisant cette technologie.
Et Coca-Cola parie fermement sur son utilisation dans la publicité, comme l’expliquent sur The Verge, malgré les problèmes rencontrés lors de campagnes précédentes, comme une annonce d’avril qui a inventé un faux livre de l’auteur J.G. Ballard.
Ces erreurs du passé semblent en valoir la peine pour Coca-Cola, puisque le directeur marketing de l’entreprise, Manolo Arroyo, a déclaré au Wall Street Journal que sa dernière campagne de Noël a été moins coûteuse et plus rapide à produire par rapport à la production traditionnelle.
«Avant, quand nous réalisions le tournage et tous les processus standards d’un projet, nous commencions un an à l’avance», a expliqué Arroyo à la publication. «Maintenant, cela peut se faire en environ un mois». Et il le dit avec fierté, comme si le faire en moins de temps en valait la peine, malgré la production d’un produit infiniment pire et moins mémorable.
Il est difficile de comprendre pourquoi une entreprise évaluée à près de 300 milliards de dollars a besoin d’économiser 100 000 dollars en commandant une bonne publicité de Noël à une agence de publicité réputée. Mais, pour des raisons qui nous échappent, c’est ce qu’ils ont décidé de faire à nouveau en 2025 en pariant sur l’intelligence artificielle. Et le résultat est terrible. Coca-Cola a de nouveau utilisé l’IA générative pour réinventer ses classiques publicités de Noël (celles avec le camion Coca-Cola et le Père Noël parcourant les routes des États-Unis) et, ce faisant, ils ont […]
Il est difficile de comprendre pourquoi une entreprise évaluée à près de 300 milliards de dollars a besoin d’économiser environ 100 000 dollars en confiant la création d’une bonne publicité de Noël à une agence de publicité réputée. Mais, pour des raisons qui nous échappent, c’est ce qu’ils ont décidé de faire à nouveau en 2025 en misant sur l’intelligence artificielle. Et le résultat est terrible.
Coca-Cola a de nouveau utilisé l’IA générative pour réinventer ses classiques publicités de Noël (celles avec le camion Coca-Cola et le Père Noël parcourant les routes des États-Unis) et, ce faisant, ils ont involontairement tué la joie festive que vous ressentiez pour la marque.
Après avoir reçu des critiques pour avoir diffusé l’année dernière trois annonces de Noël générées par IA mettant en scène des roues glissantes et des visages au look inquiétant, l’entreprise a redoublé d’efforts avec une nouvelle campagne de Noël basée sur l’IA qui est encore plus choquante visuellement que la première.
Une annonce faite avec de l’IA qui semble de 2022
L’annonce « Les vacances arrivent » tente d’éviter les problèmes de l’IA lorsqu’il s’agit de créer des êtres humains réalistes, en présentant à la place un casting d’animaux divers.
Il n’y a pas de style cohérent, car on alterne entre une tentative de réalisme et un aspect caricatural avec des yeux globuleux, et les ours polaires, les pandas et les paresseux se déplacent de manière antinaturelle, comme des images plates qui ont été animées de manière négligée.
La seule amélioration notable est que les roues des camions emblématiques de Coca-Cola tournent de manière constante cette année, au lieu de glisser statiquement sur des routes couvertes de neige. The Wall Street Journal rapporte que Coca-Cola s’est associé à Silverside et Secret Level pour sa dernière campagne de Noël, deux des studios d’IA qui ont déjà travaillé sur les publicités de Noël de Coca-Cola pour 2024.
We are incredibly proud to have partnered with Coca-Cola for the second time for the “Holidays are Coming” AI film. Last year was a cultural milestone, and this year, through animated characters, we bring magic across the globe with the arrival of the Coca-Cola trucks. pic.twitter.com/DpRKL8EZLG
Selon le Wall Street Journal, Coca-Cola a refusé de commenter le coût de la nouvelle campagne de Noël, mais a affirmé que environ 100 personnes ont participé au projet, un chiffre comparable à celui des anciennes productions de l’entreprise sans IA. Parmi elles, on trouve cinq « spécialistes en IA » de Silverside qui ont contribué en générant et en perfectionnant plus de 70 000 clips vidéo d’IA.
L’avenir qu’ils veulent pour l’IA, malgré sa mauvaise qualité audiovisuelle
Cela arrive à un moment où les outils d’IA s’améliorent rapidement pour remplacer le travail manuel effectué par des professionnels créatifs, ce qui suscite des inquiétudes quant aux opportunités d’emploi à l’avenir.
Google a également présenté cette année sa première annonce entièrement générée par IA, affirmant que les consommateurs ne se soucient pas vraiment de savoir si les annonces sont créées en utilisant cette technologie.
Et Coca-Cola parie fermement sur son utilisation dans la publicité, comme l’expliquent sur The Verge, malgré les problèmes rencontrés lors de campagnes précédentes, comme une annonce d’avril qui a inventé un faux livre de l’auteur J.G. Ballard.
Ces erreurs du passé semblent en valoir la peine pour Coca-Cola, car le directeur marketing de l’entreprise, Manolo Arroyo, a déclaré au Wall Street Journal que sa dernière campagne de Noël a été moins coûteuse et plus rapide à produire par rapport à la production traditionnelle.
«Avant, quand nous réalisions le tournage et tous les processus standards d’un projet, nous commencions un an à l’avance», a expliqué Arroyo à la publication. «Maintenant, cela peut se faire en environ un mois». Et il le dit avec fierté, comme si le faire en moins de temps en valait la peine, malgré la production d’un produit infiniment moins bon et moins mémorable.
Le développeur de romans visuels Kotaro Uchikoshi, connu pour son travail sur des titres comme The Hundred Line et la série Zero Escape, a récemment exprimé son intérêt pour relancer un classique culte : Pepsiman. Ce jeu vidéo, sorti en 1999, n’a jamais été distribué en dehors du Japon, mais malgré sa disponibilité limitée, il a acquis un statut spécial parmi les passionnés de jeux vidéo rétro grâce à son concept inhabituel et sa jouabilité, ce qui en fait un phénomène nostalgique. Pepsiman pourrait revenir, si Pepsi est d’accord. L’histoire a commencé lorsque le compte officiel de Pepsi sur Twitter a demandé à […]
Le développeur de romans visuels Kotaro Uchikoshi, connu pour son travail sur des titres comme The Hundred Line et la série Zero Escape, a récemment exprimé son intérêt pour relancer un classique culte : Pepsiman. Ce jeu vidéo, sorti en 1999, n’a jamais été distribué en dehors du Japon, mais malgré sa disponibilité limitée, il a acquis un statut spécial parmi les passionnés de jeux vidéo rétro grâce à son concept inhabituel et sa jouabilité, ce qui en fait un phénomène nostalgique.
Pepsiman pourrait revenir, si Pepsi est d’accord
L’histoire a commencé lorsque le compte officiel de Pepsi sur Twitter a demandé à ses abonnés s’ils devraient créer un nouveau jeu basé sur Pepsiman, générant un grand engagement et une réponse de la communauté. Beaucoup d’utilisateurs se sont souvenus de la particularité du jeu, où le protagoniste, vêtu d’un costume de Pepsi, devait courir dans les rues en évitant des obstacles comme des canettes géantes, tout en sauvant des citoyens déshydratés.
Uchikoshi, qui était modeleur 3D dans l’équipe de développement originale de Pepsiman, a proposé de mettre Pepsi en contact avec ses anciens collègues en réponse à la publication. Cependant, sa proposition n’a jusqu’à présent pas reçu de réponse. Malgré cela, l’intérêt pour Pepsiman a ressurgi, comme en témoigne la conversation croissante et la nostalgie autour du titre, qui a atteint des prix élevés sur le marché des collectionneurs.
Depuis son travail sur Pepsiman, Uchikoshi a évolué en tant que développeur, créant des titres acclamés qui ont marqué l’industrie du jeu vidéo. La possibilité d’un Pepsiman 2 n’est pas complètement écartée, ce qui a enthousiasmé les fans qui rêvent de nouvelles aventures de l’icône héroïque. Avec le mélange de la nostalgie et de la pertinence actuelle du jeu, l’avenir de Pepsiman pourrait être plus brillant que ce que beaucoup imaginent.
