Asha Sharma a pris la tête de Xbox il y a deux semaines, marquant le début d’une nouvelle ère pour la marque de jeux emblématique de Microsoft. Ce changement de leadership s’est fait sentir lors de la Game Developers Conference (GDC) à San Francisco, où le Project Helix, le successeur tant attendu du matériel Series X/S, a été présenté, bien que les détails concernant les spécifications et les dates restent encore sujets à spéculations.
Maintenant, seules les Xbox sont une Xbox
Un des changements les plus notables sous la direction de Sharma a été le retrait presque complet de la campagne de marketing controversée « C’est une Xbox ». Cette initiative, qui visait à positionner Xbox non seulement comme une console, mais comme une plateforme polyvalente englobant des dispositifs mobiles jusqu’aux gadgets de réalité virtuelle, a été jugée offensante par certains employés de l’entreprise. Selon des rapports, elle avait mis mal à l’aise les travailleurs car ils estimaient que la campagne éloignait Xbox de son essence en tant que console de jeux vidéo.
La campagne a été précédemment dirigée par Sarah Bond, qui a également quitté l’entreprise dans un contexte de restructuration. Les décisions marketing, ainsi que l’approche générale de la communication d’Xbox, semblent changer radicalement avec l’arrivée de Sharma à la tête. Actuellement, le seul vestige de la campagne « Ceci est une Xbox » a été supprimé de Xbox Wire, où il était auparavant possible d’accéder à des articles connexes.
Avec cette nouvelle direction, Asha Sharma a la tâche de réintégrer le matériel Xbox au centre de l’attention. Avec le Project Helix, la marque cherche à rajeunir son image et à se reconnecter avec sa base de consommateurs, une stratégie qui pourrait indiquer une approche plus traditionnelle par rapport aux idées précédentes sur l’écosystème Xbox.
