Le lancement d’Apex Legends en 2019 a surpris le monde des jeux vidéo en se déroulant sans aucune campagne de marketing préalable. Cette stratégie, bien que risquée, s’est avérée réussie, car elle a permis au jeu de parler de lui-même, évitant l’anxiété qui accompagne souvent les attentes d’un lancement. Le développeur Respawn Entertainment a pu contourner la résistance habituelle causée par une promotion excessive, ce qui a finalement favorisé la réception du titre.
Geoff Keighley vous a offert son poste gratuitement pour rien
D’un autre côté, l’annonce récente de Highguard a été reçue de manière plutôt négative. Avec 2 400 dislikes sur YouTube contre à peine 500 likes, de nombreux spectateurs ont exprimé leur frustration, comparant le jeu à des échecs précédents comme Concord. Cette réaction a été exacerbée par les grandes attentes suscitées par d’autres annonces marquantes, comme celle de Monster Hunter Wilds. Les similitudes entre Highguard et Concord ont alimenté la critique, et certains ont suggéré que le studio derrière Highguard avait payé pour le temps d’exposition lors de l’événement, ce qui s’est avéré faux.
Selon des rapports, le showrunner Geoff Keighley a décidé de mettre en avant Highguard en raison de son appréciation personnelle pour le jeu, sans qu’il y ait eu d’échange économique pour l’espace lors de l’événement. Bien que Highguard ne soit pas considéré comme un mauvais jeu, il est perçu comme commun et peu innovant, contribuant à sa critique négative. Le manque d’un aspect distinctif le place dans une position compliquée, car les joueurs semblent être à la recherche d’expériences plus fraîches et excitantes, renforçant ainsi le sentiment de déception générale.
La stratégie initiale de Highguard pour tirer parti d’un espace promotionnel privilégié aurait pu être un atout, mais elle fait maintenant face au défi de regagner la confiance d’un public qui se sent trompé. En attendant, l’industrie observe son développement avec attention, se demandant si le succès de titres qui ont été initialement présentés sans pression commerciale préalable se reproduira.