Ich glaube, selbst die größten KI-Fanatiker, die, die glauben, Elon Musk werde dank Grok die Odyssee verbessern können und wir würden in fünf Jahren alle frei von unseren alltäglichen Jobs leben, haben die KI inzwischen schon ein bisschen satt. Die Unternehmen haben sich darauf versteift, sie uns überall aufzuzwingen, und das, was okay sein könnte (ein Gespräch mit Alexa zum Beispiel), hat sich in kaum weniger als eine kreative Apokalypse verwandelt. Denn klar, wenn deinen Job auch eine Maschine machen kann, brauchst du dann überhaupt noch Menschenhand? Die Antwort sollte offensichtlich sein. Für Amazon Prime Video ist sie es nicht.
KI, jetzt reicht’s
Jeff Bezos hat so unfassbar viel Geld in KI investiert, dass er sich ein Scheitern nicht leisten kann. Und natürlich versucht er, sie um jeden Preis in den Katalog von Amazon Prime Video zu stopfen, der wegen seiner Ideen immer mehr vor sich hin darbt. Nicht, dass die Entscheidung, in die normalen Tarife Werbung zu packen, besonders brillant gewesen wäre, aber der Verfall ist immer offensichtlicher geworden. 2024 begann der Prime-Video-Katalog von KI kontrolliert zu werden, die die Filme nicht nur kategorisierte, sondern auch die Vorschaubilder interpretierte, Titel vergab und sogar die Inhaltsangaben mechanisch schrieb. Scheint, als könne da gar nichts schiefgehen, oder? Nun ja.
Erinnerst du dich an 12 Männer ohne Gnade? Dieser Klassiker, dieses echte Meisterwerk des Kinos, ist bei Prime Video verfügbar… Aber 2024 waren auf dem Foto dazu plötzlich ganze 19 Männer zu sehen, viele ihrer Gesichter verzerrt und unmöglich zu unterscheiden. Offenbar entschied die KI, auf dem Foto sei noch viel leerer Raum und der müsse gefüllt werden, also erschuf sie noch mehr Leute. Es ist nur ein Beispiel für das Desaster, das es war, einer Maschine etwas so Wichtiges wie die Nutzererfahrung zu überlassen. Ach, übrigens: Das Problem war doppelt, denn in den USA erschien der Film gratis unter demselben Eintrag, während die kostenpflichtige Version das korrekte Poster hatte. Ein völliger Unsinn, also.
Im Nachhinein hat der Streamer beschlossen, verschiedene Anwendungen generativer KI durchzudrücken, die, wie es gar nicht anders sein konnte, katastrophal ausgegangen sind: von KI-gemachten Synchronfassungen, um sich die Kosten für Übersetzung und Sprachaufnahmen zu sparen (und die sie nach dem Spott aller in den sozialen Netzwerken sofort wieder zurückziehen mussten), bis zu automatischen Serienzusammenfassungen, die die Folgen analysierten und einen Zusammenschnitt von Clips mit einer Off-Stimme ausspuckten, die verkündete, was passiert war. Alles katastrophal, klar. Um nur ein Beispiel zu nennen: Bei Fallout vertat sich die KI beim Datum (1950 statt 2077) und beschloss, aus einem Angebot buchstäblich eine Frage von Leben und Tod zu machen.
Auch die wurden natürlich wieder zurückgezogen, was langsam schon zur Regel wird: Amazon Prime Video kündigt an, dass es etwas mit generativer KI machen wird, es ist ein Desaster, es wird zurückgezogen und dann kündigt man wieder etwas anderes an. Zuletzt waren es vollständig von KI geschaffene Animationsserien, auf die das Publikum schon mit Hohn reagiert hat. Es sieht nicht gut aus, aber klar, Amazon hat bereits 220 Milliarden Dollar für KI ausgegeben, und wenn sie scheitert, platzt die Blase. Ihnen bleibt nichts anderes übrig, als weiterzumachen, bis sie etwas finden (ja, die mit KI gemachten Werbespots waren auch ein gewaltiger Fehlschlag), das das Publikum, das sich immer weiter radikalisiert, akzeptiert.
Nicht, dass Netflix hinterherhinken würde, wohlgemerkt, aber immerhin scheint sein Einsatz etwas zurückhaltender zu sein und die Nutzererfahrung ist, wenn man es nicht weiß, nicht schlechter. Prime Video muss etwas tun, denn ganz offensichtlich funktioniert es nicht, den Leuten etwas mit dem Trichter einzuflößen und zu erwarten, dass sie es ohne Widerstand schlucken. Vielleicht -was für ein Wahnsinn- etwas machen, das die Leute wirklich sehen wollen? Es ihnen wirklich leicht machen? An diesem Punkt geben wir uns schon damit zufrieden, dass nicht noch 7 Männer ohne Gnade dazukommen.