Apple hat damit begonnen, in der Apple-Maps-App in den USA und Kanada Anzeigen einzublenden. Eine Änderung, die wir schon seit mehreren Monaten kennen und die, das muss man sagen, besser ist, als es auf den ersten Blick scheinen mag. Der Schlüssel liegt darin, wie Apple diese Werbung integriert und wie Apple dabei unsere Privatsphäre respektiert.
Anzeigen genau dann, wenn wir etwas Neues entdecken wollen
Wie 9to5Mac berichtet, hat der Rollout bereits begonnen und wird sich in den kommenden Wochen beschleunigen. Es gibt zwei Platzierungen für Anzeigen: im Bereich Vorgeschlagene Orte und oben in den Suchergebnissen (nur eine Anzeige pro Suche), wenn ein Unternehmen ein bestimmtes Keyword gekauft hat. Alle Anzeigen sind klar gekennzeichnet.
Apple verbessert seinen Kartendienst seit Monaten. Wir haben die Verbesserungen im FlyOver-Modus mit dem Erscheinen von iOS 27 gesehen, wie Hier suchen uns das Erkunden eines Gebiets sehr viel bequemer macht und wie Karten mit iOS 18 höchst interessante Funktionen dazugewonnen hat.
Hier, und das ist eine persönliche Meinung, kann Werbung einen Mehrwert bieten, wenn sie im richtigen Moment erscheint und das den Nutzern gegenüber respektvoll eingesetzt wird. Wenn wir nach einem Café, einem Restaurant oder einem Geschäft suchen, ein Lokal zu entdecken, auch wenn das nur deshalb passiert, weil dieses Lokal dafür bezahlt hat, kann genau das sein, was wir wollen.
Datenschutz kann für mich ein Produkt auf drei Arten beeinträchtigen: wenn er überzogen ist und die Navigation oder die Nutzung behindert, wenn er verhindert oder erschwert, organische Suchergebnisse zu finden, oder sich zu sehr unter sie mischt, oder wenn er auf unseren Daten, Interaktionen und Informationen basiert, damit Werbetreibende uns fast persönlich ansprechen können.
Die Werbung in Apple Maps macht keine dieser drei Dinge. Wir haben nur eine einzige Anzeige an zwei sehr konkreten Stellen, wir haben klar gekennzeichnete Anzeigen, und wir haben unseren Standort und die Anzeigen, mit denen wir interagieren, getrennt von unserem Apple-Account, während unsere persönlichen Daten immer auf dem Gerät bleiben. Besser, als es auf den ersten Blick scheinen könnte.
