Month: September 2026

John Ternus ist nun offiziell der neue CEO von Apple und hat sich nach der Ablösung von Tim Cook direkt an die Mitarbeiter des Unternehmens gewandt. Nach 25 Jahren in Cupertino beginnt John einen neuen Abschnitt mit einem kurzen, aber vollständigen Memo und mit einer Botschaft, die bei Mitarbeitern und Nutzern zweifellos Anklang finden wird.

Eine erste Botschaft mit Fokus auf Tim Cook und das Team

Ternus widmet einen sehr wichtigen Teil seiner Botschaft dem Dank an Tim Cook für alles, was er ihm in diesen Jahren mitgegeben hat, außerdem für sein Wissen und seine Erfahrung während des Übergangs und für alles, was er dem Unternehmen gegeben hat.

Ternus spricht von Apple als dem „besten Unternehmen der Welt“ und erwähnt, was vor uns liegt. Besonders nennt er einen „gewaltigen Launch“, der für die kommende Woche geplant ist, und dankt dem Team für die Arbeit der vergangenen Monate, um ihn möglich zu machen.

Wir haben es bereits im Abschiedsmemo von Tim Cook gesehen, und wir sehen es jetzt auch bei Ternus: Der Wert der Teams bei Apple steht an erster Stelle.

Ein Übergang, der direkt in die Zukunft blickt

Nach dem Dank spricht Ternus über die Produkte, die Apple bereits entwickelt, und über jene, die noch erst noch erdacht werden müssen, und darüber, wie das Team seine Ideen gemeinsam umsetzen wird. Seine wachsende öffentliche Präsenz, die wir bei seinen jüngsten Auftritten im Apple Park und in vielen Keynotes gesehen haben, sollte uns nicht von der Tatsache ablenken, dass John vor allem jemand mit langer Erfahrung in der Entwicklung neuer Produkte ist.

Mit Tim Cook als Executive Chairman und Ternus, der aus der Perspektive eines genialen Hardwareingenieurs die Zügel des Tagesgeschäfts übernimmt, tritt Apple in eine sehr interessante neue Phase ein, und das bei aller Kontinuität. Die erste Botschaft seines neuen CEO macht klar, wo der Fokus liegt: auf den Menschen und den Produkten, den gegenwärtigen und den künftigen.

Das vollständige Memo, wie es 9to5Mac veröffentlicht hat, lautet wie folgt:

Team:

Heute, an meinem ersten Tag als CEO, wollte ich euch eine kurze Notiz schicken, um euch allen für die herzlichen Glückwünsche zu danken. Ich möchte Tim auch meinen tiefen Dank dafür aussprechen, dass er mir während dieses Übergangs so viel von seinem Wissen und seiner Erfahrung weitergegeben hat und, noch wichtiger, für alles, was er Apple über all diese Jahre gegeben hat. Wir hatten das große Glück, einen CEO zu haben, der sich in seiner Rolle von seinen Werten und von so viel Anstand und Menschlichkeit hat leiten lassen. Wir alle haben davon profitiert, und ich bin zutiefst dankbar, dass er unser Executive Chairman sein wird.

Es ist eine Ehre, diese Rolle in einem Unternehmen zu übernehmen, das wirklich das beste Unternehmen der Welt ist, und ich freue mich riesig über alles, was wir vorbereitet haben. Nächste Woche haben wir einen großen Launch, der ein voller Erfolg wird. Danke für alles, was ihr getan habt, um ihn möglich zu machen.

Ich freue mich genauso sehr auf alles, was danach kommt, einschließlich der unglaublichen Produkte, die bereits in Entwicklung sind, und jener, die wir uns erst noch ausdenken und gemeinsam entwickeln werden. Es gibt kein besseres Team auf der Welt, mit dem ich die Zukunft gestalten möchte.

Es folgt noch mehr. Bis dahin: Danke für eure hervorragende Arbeit!

John

Wenn du jemanden „Thunder, thunder, thunder…“ vor sich hin summen hörst und nur an „Thundercats!“ denken kannst, habe ich zwei Nachrichten für dich. Die erste, dass man langsam mal einen Termin beim Arzt für einen allgemeinen Check-up vereinbaren sollte. Die zweite, dass Adam Wingard, Macher von Eres el siguiente oder Godzilla vs Kong, seit Jahren die ultimative Verfilmung der Zeichentrickserie aus den 80ern für die große Leinwand vorbereitet. Bisher hat sie ihm noch niemand abgekauft, aber er glaubt, dass es nur eine Frage der Zeit ist.

Krallen ausfahren

Falls du unter 40 bist (wie kannst du es wagen?), war Thundercats eine Serie von 1985, in der eine Gruppe katzenhafter außerirdischer Helden durch den Weltraum streifte. Das waren 5 Staffeln und 130 Folgen, die für viele in den 80ern der Inbegriff von Epik waren. Danach hat man 2011 und 2020 versucht, das Phänomen zu wiederholen, aber mit nicht allzu großem Erfolg. Wingard ist jedoch überzeugt, dass jetzt der Moment ist, Hunderte von Millionen auf das Franchise zu setzen.

„Meine Karriere hat große Sprünge gemacht, deshalb hatten andere Dinge Vorrang. Aber Thundercats ist immer noch da. Ich glaube, es geht nur darum, Zeit zu finden, um mich wieder darauf zu konzentrieren und wieder daran anzuknüpfen“. Mehr noch, er sagt, dass sie Anfang des Jahres einen neuen Anlauf unternommen haben, was für einen Filmemacher wie ihn, in Hollywood angesehen, eigentlich bedeuten sollte, so schnell wie möglich eine Finanzierung zu finden.

Mehr noch, er ist überzeugt, dass wir ihn eines Tages sehen werden: „Ich habe kein aufregendes Update, aber es ist nicht tot. Es lebt. Es ist einfach nur nicht das, woran ich gerade arbeite“. Anders gesagt: Wenn die Nostalgie der 80er zurückkommt, mach dir keine Sorgen, denn wir werden da sein, voll dabei mit Lion-O und seinen Gefährten.

Die Nostalgie nach den späten 90ern und frühen 2000ern ist in Hollywood gerade wieder voll im Trend. So sehr, dass sogar Filme, die damals ein viel beachteter Flop waren, jetzt ein erfolgreiches Comeback feiern. Das ist bei Practical Magic 2 der Fall, dessen Vorverkauf so gut läuft, dass man schon ein Einspielergebnis von über 40 Millionen US-Dollar am Startwochenende allein in den USA erwartet. Wenn man bedenkt, dass der erste Teil kaum mehr als 68 Millionen einspielte und viel Geld verlor, gibt das zu denken.

Hokuspokus an der Kinokasse!

Damals kühl aufgenommen, hat Practical Magic im Lauf der Jahre immer mehr Kultstatus gewonnen, bis heute: Offenbar liebt ihn eine ganze Generation vorbehaltlos. Sandra Bullock vergisst jedoch nicht: “Wir dachten: ‘Das wird ein unglaublicher Film, die Leute werden ihn lieben. Und dann, Stille. Man sagte uns ‘Wie viele Frauen braucht ihr in einem Film? Wie viele Töne soll der Film denn haben? Was für eine Art Film ist das?‘”.

Derjenige, der diesen Erfolg nicht mehr erleben wird, ist sein Regisseur, und der Schauspielerin tut das noch immer weh: “Es gibt eine Sache, die ich immer wieder betonen möchte: Griffin Dunne hat diese Welt mit uns erschaffen. Er ließ uns strahlen. Ihm ist es zu verdanken, dass es diesen Film gibt, und als wir ihn machten, durfte er nie am Erfolg schnuppern, also ehren wir ihn heute”. Wohlgemerkt, man bot ihm an, Regie zu führen, aber er lehnte ab, weil er sicher war, dass sie eine weibliche Note brauchte: genauer gesagt die von Susanne Bier.

Fast 30 Jahre sind seit jenem ersten Teil vergangen, und offenbar ist jetzt der richtige Moment für eine Rückkehr. Man wird natürlich sein Budget anschauen müssen, um zu wissen, ob der Film an der Kinokasse tatsächlich erfolgreich war oder ob es im Gegenteil sogar ein noch größerer Flop als der erste Teil gewesen ist. Das könnte nicht mal ein guter Schlag mit dem Zauberstab richten und damit einen möglichen dritten Teil ermöglichen.

GTA 6 sorgt bereits für allerlei Kontroversen. Neben den erwartbaren Debatten über Gewalt in Videospielen, auch wenn sie diesmal sogar noch gerechtfertigter sind, weil es für manche Menschen ziemlich unangenehm werden kann, auf Menschen zu schießen, die so real aussehen, hatten wir mit einigen anderen nicht gerechnet. Denn die Romanze zwischen Jason und Lucía hat in den sozialen Netzwerken zu einer völlig unerwarteten Kontroverse geführt. Weil einige Menschen der Ansicht sind, dass die Romanze im Spiel durchaus als eine Form von Untreue betrachtet werden könnte.

Eine gefährliche Romanze

So sehen es einige Menschen in den sozialen Netzwerken, die glauben, dass dies aufgrund des Realismus des Spiels (der uns dazu zwingt, auf Dates zu gehen, Nachrichten zu schicken, mit dem anderen Charakter Hand in Hand zu gehen und ihm gegenüber romantische Gesten zu zeigen, wenn wir wollen, dass ihre Romanze weiterbestehen soll, wenn das Spiel endet) als eine Form von Untreue betrachtet werden kann. Weshalb sie ihren Partnern nicht erlauben, es zu spielen.

Das sagte zum Beispiel eine TikTok-Nutzerin. „Auf keinen Fall werde ich zulassen, dass mein Verlobter GTA 6 spielt. Buchstäblich musst du eine Beziehung mit einem Mädchen im Videospiel führen und ihr Nachrichten schicken, und sie wird wütend, wenn du ihr nicht antwortest. Du musst mit ihr auf Dates gehen und kannst Sex mit ihr haben. Lass nicht zu, dass dein Freund, Verlobter oder Ehemann GTA 6 spielt“. Damit macht sie klar, dass dies aus ihrer Sicht Untreue wäre.

Sie ist nicht die Einzige. Und es ist nicht schwer, weitere zu finden. Aber jedenfalls ist all das völlig optional: es ist möglich, GTA 6 durchzuspielen, ohne irgendeine romantische Beziehung zwischen den Figuren einzugehen, obwohl das die Geschichte deutlich verändern und dazu führen wird, dass die beiden am Ende nicht zusammenkommen. Aber klar, was ist wichtiger? Dass Jason und Lucia zusammenkommen oder dass am Ende nicht du Single dastehst?

„Wenn du nicht auf den Zug aufspringst, bleibst du zurück, denn das hier ist schon die Gegenwart“ ist etwas, das man uns seit Jahren über KI sagt, mit demselben Sermon, den man seinerzeit bei den NFTs abgezogen hat. Nur dass wir in diesem Fall die Ergebnisse in der realen Welt sehen: potthässliche Plakate, grauenhafte Werbung, billige Spezialeffekte (man denke nur an die Odyssee, die The Asylum rausgehauen hat) und Bücher, die nach dem Gesetz des geringsten Aufwands gemacht sind. Die gute Seite? Wir sind nur noch zwei Tage davon entfernt, dass die menschliche Hand wieder an Wert gewinnt. Oder das hoffen wir alle außer Gal Gadot.

Gal Gadot, auf der Achse des Bösen

Unabhängig davon, wie du zu Gal Gadot stehst, ist die Sache mit ihrem neuesten Film jedenfalls geeignet, nicht nur eine, sondern gleich mehrere Augenbrauen gleichzeitig hochzuziehen. Die Schauspielerin wird in Bitcoin die Hauptrolle spielen, dem Neuen von Doug Liman (Die Bourne Identität, Edge of Tomorrow), einer Satire, in der ihr Darsteller vom Kaliber eines Casey Affleck, einer Isla Fisher oder eines Pete Davidson zur Seite stehen werden. Bis dahin alles gut: Das Problem ist, dass der Film KI ohne Ende haben wird.

Halb Hollywood hat sich mit irrsinniger Geschwindigkeit der künstlichen Intelligenz ergeben, und immer noch versuchen sie herauszufinden, was die exakte Mischung sein muss, damit es dem Publikum egal ist. In diesem Fall wird die KI Sets und Beleuchtung erschaffen, weil in einem völlig leeren Raum gedreht wurde. Gekostet hat das Ganze trotzdem 70 Millionen Dollar. Laut seinem Produzenten wären weitere 130 Millionen dazugekommen, wenn man Produktionsdesign und Beleuchtung eingesetzt hätte. Falls du das nickend gelesen hast, lies es noch mal: Kein Film gibt 130 Millionen für sein Produktionsdesign und seine Beleuchtung aus. Keiner. Das ist nichts als heiße Luft für den Meistbietenden.

In diesem Fall ist die Meistbietende Gadot, die erklärt hat, es sei der längste Vertrag, den sie je unterschrieben habe, und ihre Anwälte hätten wegen der KI ein halbes Jahr gebraucht, um jeden einzelnen Punkt durchzugehen. „Ich wollte nicht, dass die KI irgendetwas mit meinem Spiel zu tun hat. Das mussten wir schützen. Was das Schauspiel angeht, ist es ganz meins“. Wir können also die Arbeit von Beleuchtern, Künstlern und Szenenbildnern in Grund und Boden stampfen, solange sie mir nicht an meins gehen. Ach.

„Ich habe Angst vor KI, aber werde ich wegsehen? Nein. Ich habe Angst, aber ich spiele damit, lerne und versuche, mich weiterzubilden. Der Zug ist abgefahren. Du wirst entweder mit ihr arbeiten oder völlig außen vor sein. Ich versuche, es so gut zu machen, wie ich kann, und zu schützen, was ich schützen kann“. Ja klar, es ist die Gegenwart, du musst dich anpassen, all diese Sachen. Das hören wir jetzt seit vier Jahren jeden Tag… Und am Ende wird das Publikum entscheiden. Hoffentlich, ohne jemandem die Arbeit wegzunehmen.

Aniplex hat angekündigt, dass es die Veröffentlichung von Fate/EXTRA Record, dem Remake von Fate/EXTRA, übernehmen wird. Dies ist ein 2010 für die PSP veröffentlichtes JRPG, das auf der transmedialen Fate-Franchise basiert, in der sich eine Gruppe von Magiern zusammentut, um die Chance zu bekommen, den Heiligen Gral zu erlangen und sich dank ihm einen Wunsch zu erfüllen. Dafür müssen sie gegeneinander kämpfen, bis nur noch einer übrig ist, indem sie Verkörperungen historischer Figuren mit enormen physischen und magischen Kräften beschwören.

Im Fall von Fate/EXTRA ist das Besondere daran, dass es, obwohl es kanonisch nicht im selben Universum wie die Hauptgeschichte der Franchise, Fate/Stay Night, spielt, eine alternative Version dieser Ereignisse erzählt. Es erzählt eine andere Version dessen, was hätte geschehen können, wenn man den Kontext verändert, in dem sie sich befinden.

Ein Spiel im Umbruch

Diese Ankündigung erfolgt, nachdem Bandai Namco, der ursprüngliche Publisher des Spiels, sich vor fünf Monaten aus dem Projekt zurückgezogen hat. Gleichzeitig hat Aniplex angekündigt, dass Meteorise nun die Entwicklerin des Spiels ist, während Type-Moon Studio BB, bislang hauptverantwortlich für das Spiel, umstrukturiert wird, und dass Kazuya Shinonō, der bisherige Director des Spiels, das Studio aus nicht näher genannten persönlichen Gründen verlassen hat.

Auch wenn es bereits eine frühere Beziehung zwischen Aniplex und der Fate-Franchise gab, ist dies ein überraschender Schritt, der die Fans kalt erwischt hat, die nicht wissen, was das für die Zukunft dieses Remakes bedeuten wird. Wie dem auch sei, Fate/EXTRA Record hat noch keinen Veröffentlichungstermin und soll künftig für PlayStation 4, PlayStation 5, Switch, Switch 2 und PC erscheinen.

Wenn du Fan von Liebesanime bist, besonders wenn es außerdem Schulgeschichten sind, ist das hier ein gutes Jahr für dich. Es gibt gerade viele gute Anime, und außerdem wird einer der interessantesten eine zweite Staffel erhalten, damit wir nicht warten müssen, um zu erfahren, wie es weitergeht. Denn Rompiendo el hielo hat seine Rückkehr auf Netflix für eine zweite Staffel angekündigt.

Ein Anime mit mehr Tiefgang als Liebe

Im vergangenen Januar gestartet und nach 14 Episoden im April beendet, ist dies die Geschichte von Koyuki Hikawa, einer Oberschülerin, die lieber Abstand zu den anderen hält. Ganz im Gegensatz zu ihrer besten Freundin, Miki Azumi, die das beliebteste Mädchen ihrer Klasse ist, wenn nicht der ganzen Schule. Das alles wird sich ändern, als sie Minato Amamiya kennenlernt, einen Jungen, dem es nach und nach gelingen wird, ihr näherzukommen, eher ungeschickt als geschickt, und der Koyuki etwas Wichtiges erkennen lassen wird: Alle haben Probleme damit, mit anderen umzugehen und sie zu verstehen. Sogar diejenigen, die keine zu haben scheinen.

Mit einem Manga, der 14 Bände umfasst, zwischen 2020 und 2022 veröffentlicht wurde und von Kōcha Agasawa stammt, hat das Studio, das das Werk adaptiert, Studio Kai, mehr als genug Material, um alles zu adaptieren. Auch wenn vielleicht nicht in nur einer weiteren Staffel. Aber sicher ist, dass es in dieser neuen Staffel deutlich dramatischer wird, wobei die persönlichen Konflikte einiger Hauptfiguren in den Vordergrund rücken. Das werden wir entdecken können, wenn ab dem 1. Oktober exklusiv auf Netflix wöchentlich Episoden erscheinen.

Apple hat heute drei Bedingungen genannt, unter denen die Spotlight-Indizierung auf dem iPhone schneller läuft. Mit iOS 27 bekommt Spotlight nach Angaben des Unternehmens noch mehr Gewicht, weil die Suche einen lokalen Index unserer Apps, Dateien, Nachrichten, Fotos, Kontakte und Einstellungen anlegt. So finden wir Gesuchtes schneller. Vor allem bildet dieser Index aber auch die Grundlage für die neue Siri-KI.

Je nachdem, wie viele Daten auf dem Gerät liegen, kann das Ganze ziemlich lange dauern. Deshalb startet die Indizierung laut Apple schon mit iOS 26.6. Was lässt sich also tun, wenn Spotlight dabei einfach nicht fertig wird?

Ein lokaler Index, der Tage dauern kann

Wie 9to5Mac berichtet, sagt Apple, dass die erste Indizierung je nach Menge der gespeicherten Informationen ein paar Stunden dauern kann, im Extremfall aber auch mehrere Tage.

Der Grund: Der komplette Katalog bleibt laut Apple jederzeit lokal auf dem Gerät, damit die Privatsphäre gewahrt bleibt. Genau das kostet Zeit. Herunterladen und Abgleichen dauern auf dem iPhone schlicht länger als auf einem Cloud-Server, auf dem die Daten schon liegen und deutlich mehr Rechenleistung verfügbar ist.

Weil viele die neuen Apple-Intelligence-Funktionen in iOS 27 natürlich sofort testen wollen, sobald iOS 27 in ein paar Wochen erscheint, hat Apple den Vorgang nach eigenen Angaben schon in iOS 26 angestoßen.

Heute hat Apple außerdem drei Bedingungen genannt, unter denen die Indizierung schneller vorankommt:

• Das iPhone im Ruhezustand lassen.

• Das iPhone am Strom angeschlossen lassen.

• Das iPhone per WLAN oder Ethernet mit dem Internet verbunden lassen.

Ein iPhone, das am Ladegerät hängt, im WLAN ist und gerade nicht benutzt wird, kommt bei der Indizierung laut Apple also spürbar schneller voran.

Solange der Vorgang läuft, sehen wir in der App „Einstellungen“ einen Hinweis darauf, dass Suche und Siri noch beschäftigt sind. In Mail kann zusätzlich ein eigener Hinweis zu E-Mails auftauchen.

Wenn wir die Punkte oben beherzigen, sollte der Hinweis laut Apple schon bald verschwinden. Dann ist auch klar: Spotlight ist für iOS 27 bereit.

Tim Cook hat gestern ein historisches Kapitel an der Spitze von Apple abgeschlossen. Nach 15 Jahren als CEO hat er die Zügel des Unternehmens an John Ternus übergeben, bislang oberster Verantwortlicher für Hardwareentwicklung. Cook bleibt Apple als Executive Chairman des Verwaltungsrats erhalten und bringt seine ganze Erfahrung in einer neuen Rolle ein und hat sich an seinem letzten Tag an der Spitze des Unternehmens an seine Mitarbeiter gewandt.

„Alles ist euch zu verdanken“

Cook hat den Mitarbeitern laut 9to5Mac ein besonders persönliches Memorandum geschickt. Er spricht von dem Privileg, Apple geführt zu haben, und erkennt an, dass das Team hinter dem Unternehmen im Zentrum all dessen steht, was erreicht wurde: Apples Erfolg liegt in seinen Menschen.

Er findet auch ein paar Worte für Ternus, dessen öffentliche Präsenz zuletzt gewachsen ist und den wir vor Kurzem beim jüngsten Besuch von Pokémon im Apple Park gesehen haben. Cook beschreibt ihn als einen „brillanten, wunderbaren und fähigen“ Menschen, mit einem ganz besonderen Verständnis dafür, was es bedeutet, Produkte zu schaffen, die die Welt verändern können.

Ternus übernimmt den Posten, nachdem er über Jahre hinweg an Sichtbarkeit gewonnen hat und innerhalb des Unternehmens enorme Erfahrung gesammelt hat. Der Wechsel sorgt damit für Kontinuität und passt zu der Philosophie, wie Apple sich weiterentwickeln sollte, die Cook so viele Jahre lang vertreten hat. Die Namen an der Spitze ändern sich, während das Wesen von Apple bestehen bleibt.

Im Folgenden das vollständige Memorandum:

Team:

Heute ist mein letzter Tag als CEO von Apple. Es ist ein Moment, von dem ich immer wusste, dass er eines Tages kommen würde, und trotzdem fällt es schwer zu glauben, dass er gekommen ist und dass ich diese Worte schreibe. Ich liebe dieses Unternehmen und das Team dahinter, und ich wollte diesen Tag nutzen, um euch eine Nachricht zu schicken, um euch zu sagen, wie dankbar ich bin für all die Zeichen der Zuneigung, die ihr mir habt zukommen lassen, für die Art, wie ihr jeden Tag euer Bestes gegeben habt, und vor allem für das größte Privileg meines Lebens, euch führen zu dürfen.

Die Wahrheit ist, ganz gleich, wie mein Erfolg bewertet werden mag, ich weiß, dass alles euch zu verdanken ist. Ihr habt das Beste aus mir herausgeholt. In meinem ganzen Leben ist dies das außergewöhnlichste Team von Menschen, mit dem ich je zusammenarbeiten durfte, und jeden Tag finde ich neue Beispiele dafür.

Es gibt etwas wirklich Besonderes an Apple. Das, worauf ich am meisten stolz bin, geht weit über das hinaus, was ein Jahresbericht widerspiegeln kann. Dieser Ort ist der Beweis dafür, dass Kultur über alles andere siegt. Wir sind davon überzeugt, dass das, was wir entwickeln, zählt und dass wir die Möglichkeit und die Verantwortung haben, die Welt besser zu machen, als wir sie vorgefunden haben. Dieses Ziel ist ein Teil dessen, was diesen Ort außergewöhnlich macht. Apple hilft dabei, diese Kultur zu pflegen, obwohl ich glaube, dass es schon lange vor eurer Ankunft hier in jedem Einzelnen von euch lebte. Es ist das, was euch zu diesem Unternehmen gebracht hat und was die Arbeit, die ihr jeden Tag leistet, weiter antreibt. Gemeinsam haben wir etwas geschaffen, das weit größer ist, als irgendjemand von uns es sich hätte vorstellen oder allein erreichen können. Und das ist das Geheimnis unseres Erfolgs. Wir holen im anderen das Beste hervor. Wir unterstützen einander. Es ist uns gelungen, eine «Delle ins Universum» zu schlagen, wie Steve es einmal beschrieb, dank dessen, wer wir sind und woran wir glauben, dank dessen, was wir wertschätzen, und dank unserer Art, die Welt zu sehen. Was für ein Glück wir haben. Was für ein Glück ich habe.

Wie ihr wisst, werde ich bei Apple bleiben. Gleichzeitig lasse ich eine Verantwortung hinter mir, die ich zutiefst geliebt habe. Ich werde diese Arbeit auf eine Weise vermissen, die ich mir kaum ausmalen kann, während ich dieser Entscheidung mit vollkommener Gelassenheit entgegensehe. Ich werde es vermissen, euch zu führen und euch auf diesem Weg zu begleiten, und zugleich beruhigt es mich sehr, das Steuer an jemanden so brillanten, wunderbaren und fähigen wie John zu übergeben. Nur wenige verstehen so wie er, was es braucht, um Produkte zu schaffen, die die Welt verändern, und ich freue mich außerordentlich auf seine Führung.

Ich hoffe, ihr wisst, wie sehr ich euch schätze und welch eine Ehre es war, euer CEO zu sein. Vor allem hoffe ich, dass ihr weiterhin stolz darauf seid, Teil dieses außergewöhnlichen Ortes zu sein, den wir Apple nennen, und dass ihr immer euer Bestes gebt. Wenn wir uns mit allem, was wir sind, in diese Arbeit einbringen, wenn wir füreinander sorgen und uns um die Menschen kümmern, für die wir arbeiten, dann ist die Wirkung, die wir erzielen können, immens.

Ich hoffe, euch in meiner neuen Funktion im Apple Park und überall auf der Welt zu sehen.

Mit allem, was ich habe, und allem, was ich bin, immer euer, 

Tim

Alles begann mit einem Video, in dem sich ein Mädchen in Stories darüber beschwerte, dass sie nur einen Monat Urlaub statt drei gehabt hatte, „wie alle anderen“. Und dann explodierte das Internet. Die Werbeposts, die Urlaube im Hotelchen um jeden Preis, die Videos, in denen über Politik gejammert wird, obwohl sie für das, was sie angeblich verteidigen, nicht einen Finger krumm gemacht haben… Das digitale Äquivalent dazu, mit Piken und Fackeln die Burg der Adligen zu stürmen und die Köpfe der Influencer zu fordern. Es ging so weit, dass sogar die Influencer selbst anfingen, sich herauszureden, sich „Content Creator“ zu nennen und den Sturz „der Bösen“ zu fordern. Also derer, die sie nicht sind. Ein erbärmliches Schauspiel (von ihrer Seite), das am Ende… zu irgendetwas geführt hat?

Die Stunde der Bösen

Am Ende kommt’s aufs Gleiche raus. Vielleicht folgst du ihnen nur, um über sie zu lachen, oder weil du wirklich glaubst, dass genau diese Anti-Falten-Creme die ist, die sie nachts benutzen, oder weil sie irgendwie Teil deiner Familie sind. Der „Sturz“ der Influencer ist, wenn man am Ende Zahlen in der Hand hat, nur eine kleine Bodenwelle auf dem Weg gewesen, die als Warnung für die Zukunft dient: Nicht alles ist erlaubt. Nehmt euch in Acht. Offensichtlich, Maria Pombo oder Lola Lolita wird das ziemlich egal sein, aber tatsächlich gibt es einige Accounts, ein paar wenige, denen das wirklich wehgetan hat. Nicht so sehr, dass sie keine Werbung mehr hätten, allerdings.

RoRo hat nach der Velada 827.000 Follower verloren, 5,5 %, die die Marken ein bisschen nervös machen sollten: Warum mit jemandem zusammenarbeiten, der mitten im Niedergang steckt? Das ist es, was sich auch alle fragen sollten, die mit Aruberuto Makoto irgendetwas machen wollen, dem ersten Influencer, der nach dem berühmten „Sturz“ ins Fettnäpfchen getreten ist, was die These dieses Posts beweist: Die Leute werden nicht noch eine durchgehen lassen. Seit er in Japan versucht hat, sich an eine Unbekannte ranzumachen, und seit seinen jämmerlichen Ausreden hat er 4 % seiner Follower verloren, also 11.530 Follower. Das mag nicht nach viel aussehen, aber wenn das in nur einer Woche passiert, ist das heftig.

Die meisten haben es, wenn wir ehrlich sind, nicht einmal gemerkt: Ja, vielleicht geht das Engagement ein paar Tage runter und es verschwinden ein paar tausend Follower (im Fall von Peldanyos zum Beispiel nur 2192). Traurigerweise glaube ich, dass das alles ist, wozu die berühmte „Sturz“ reicht. Wenn ein „Creator“ wie JWulen, den ein Video als absoluten Plagiator entlarvt hat und im ganzen Internet für Wirbel gesorgt hat, nur 71.000 Follower verloren hat (von 5 Millionen), dann ist alles verloren. Ja, viele Influencer kaufen Follower (und das ist der Grund, warum sie die Likes verbergen), aber es entsteht der Eindruck, dass die Hekatombe mal wieder kam, losbrach und in unserer Bubble endete.

Je nachdem, mit wem du in den verschiedenen Marketingagenturen sprichst, wird man dir sehr unterschiedliche Dinge über Influencer-Marketing erzählen: Es gibt Leute, die ein Vermögen für eine Story ausgegeben haben, die nicht eine einzige Conversion gebracht hat, und Leute, die dank ihr das Zehnfache ihres Einsatzes als Gewinn gemacht haben. Wird irgendjemand ein Parfum kaufen, weil Natalia Palacios unter #Werbung meint, es nach Erdbeere riecht?

Die Influencer, die früher Teil des Alltags von Millionen Menschen waren, die zu ihnen ein fast freundschaftliches Verhältnis hatten (natürlich nur einseitig), sind zu unserer Klatschpresse 2.0 geworden, und das ist das Einzige, was interessiert: mit wem sie was haben, wen sie verteidigen, wen sie hassen, mit wem sie Kinder haben. Ob sie lügen oder die Wahrheit sagen, ob sie Unsinn reden oder nicht. Sie sind unser Brot und Spiele, unsere Narren, die sich das Geld schaufelweise einstreichen, während sie jonglieren. Von einem Sturz kann keine Rede sein (abgesehen von rein anekdotischen Fällen), wenn es eine parasoziale Beziehung gibt. So traurig, wie es klingt.