Snapchat ha empezado a desplegar hoy “Now Playing”, una función que aprieta un poco más su integración con Spotify y permite vincular la cuenta para compartir dentro de Snapchat la canción o el audio que está sonando en ese momento. La idea, en el fondo, es bastante simple: convertir lo que escuchas en otra señal social.
Con esta opción, cada usuario podrá decidir quién ve su actividad y mirar en tiempo real qué están escuchando sus amigos, tanto dentro de la app como desde Snap Map. En vez de compartir canciones una por una, “Now Playing” muestra de forma pasiva la actividad actual de Spotify. Eso puede servir igual para arrancar una conversación que para descubrir música nueva dentro del círculo más cercano.
La privacidad va a ser una parte central de la propuesta. Snapchat plantea que cada persona elija quién puede ver su escucha en tiempo real, algo especialmente sensible en una red donde muchas interacciones giran alrededor de amistades y grupos muy concretos. La integración también llega a Snap Map, donde esa capa musical se suma a la ubicación de los contactos para enseñar qué está sonando alrededor de la propia red.
No sale de la nada.
Snapchat lleva años reforzando su vínculo con la música: en 2020 lanzó “Sounds”, la herramienta para añadir clips musicales a los Snaps; y en enero de 2024 presentó “Share Track Lens”, una función conectada con Spotify para compartir canciones a través de lentes de realidad aumentada.
“Now Playing” va un paso más allá, pero en otra dirección. Está menos centrada en crear una pieza concreta de contenido y más en dejar visible, de forma continua, una parte de tus gustos y hábitos. Eso puede traducirse en más tiempo dentro de la aplicación y en nuevas formas de interacción que no dependan solo de fotos o mensajes.
La novedad también encaja en una tendencia más amplia. Instagram ya ha probado funciones como “Listening Now”, mientras TikTok sigue afianzándose como motor de descubrimiento musical.
Snapchat asegura haber impulsado más de 6.000 millones de canciones guardadas en servicios de streaming en los doce meses hasta abril de 2026. Y, además, el contexto acompaña: en el primer trimestre de 2026, según cifras de la propia compañía, alcanzó 956 millones de usuarios activos mensuales, 483 millones de usuarios activos diarios y más de 5.500 millones de Snaps creados cada día.
Aun así, por ahora no hay datos públicos concretos sobre la adopción de “Now Playing”, ni comparativas detalladas frente a Instagram o TikTok, ni un desglose regional del uso. Lo que sí parece bastante claro es hacia dónde va el mercado: la música ya no solo se escucha. También se enseña y se comparte.
