Netflix anunció el miércoles que lanzará su propia plataforma de tecnología publicitaria solo un año y medio después de entrar en el negocio de los anuncios. Este movimiento le enfrenta a otros pesos pesados de la industria de la publicidad y los anuncios como Google, Amazon y Comcast.
El anuncio supone un cambio significativo en el enfoque publicitario del gigante del streaming. En un principio, la compañía se asoció con Microsoft para desarrollar su tecnología publicitaria, lo que permitió a Netflix entrar rápidamente en el espacio publicitario y alcanzar a rivales como Hulu, que ha tenido su tarifa con anuncios durante más de una década.
Un movimiento que afecta a 270 millones de clientes
Con el lanzamiento de su propia tecnología publicitaria, Netflix se prepara para tomar el control total de su futuro publicitario. Este movimiento estratégico permitirá a la empresa crear experiencias publicitarias específicas y personalizadas que resonarán con su enorme base de usuarios de 270 millones de suscriptores.
“La incorporación de nuestra tecnología publicitaria nos permitirá potenciar el plan de anuncios con el mismo nivel de excelencia que ha convertido a Netflix en el líder actual de la tecnología de streaming”, afirma Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix.
Netflix no dijo exactamente cómo su solución interna cambiará la forma en que se presentan los anuncios, pero es probable que se aleje de los anuncios genéricos. Según el Financial Times, Netflix quiere experimentar con campañas “episódicas”, que implican una serie de anuncios que cuentan una historia en lugar de ofrecer anuncios repetitivos.
Durante la presentación, Netflix también señaló que este verano ampliará sus capacidades de compra, que ahora incluirán como socios a The Trade Desk, Display & Video 360 de Google y Magnite. Cabe destacar que su competidor Disney+ también tiene un acuerdo publicitario con The Trade Desk.
Netflix también ha destacado el éxito de su nivel de publicidad, que cuenta con 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. A los seis meses de su lanzamiento, la franja publicitaria contaba con unos 5 millones de usuarios.
