En un contexto marcado por el aumento de tarifas e inflación, se ha observado un crecimiento significativo en la compra de productos “dupes” (imitaciones) por parte de consumidores de altos ingresos. Este fenómeno ha sido impulsado en gran medida por plataformas sociales como TikTok e Instagram, donde estos productos se han vuelto altamente populares. Las marcas deben adaptarse a esta tendencia, ya que los consumidores de altos ingresos están adquiriendo dupes a un ritmo más acelerado que aquellos con menos recursos.
Costco, uno de los grandes afectados
En respuesta a la creciente amenaza que representan los dupes para las marcas establecidas, algunas compañías, como Lululemon, han optado por tomar medidas legales. Lululemon ha demandado a Costco, acusando al gigante minorista de “comercio ilegal” por la venta de productos que imitan su marca, argumentando que Costco está aprovechando su reputación. A pesar de la controversia, una reciente encuesta de Retail Brew revela que el 81.6% de los consumidores apoya a Costco en este asunto, favoreciendo su derecho a continuar vendiendo dichos productos.
Además, la defensa legal podría intensificarse, ya que las patentes de diseño, un tipo de propiedad intelectual poco utilizada en las industrias de moda y muebles, podrían convertirse en una herramienta crucial contra la proliferación de dupes. Expertos sugieren que las marcas deben considerar utilizar influencers y comunidades en línea para promover sus productos y competidores en este nuevo panorama de mercado cada vez más complicado.
Los dupes no parecen ser una moda pasajera; están evolucionando y adaptándose a los hábitos de consumo actuales. Los minoristas deben buscar oportunidades donde sus clientes estén dispuestos a optar por opciones más asequibles, y usar datos de investigación de consumidores como base para desarrollar marcas privadas y productos que puedan captar a estos compradores.
