Microsoft ha anunciado un nuevo evento ID@Xbox Showcase para finales de mes. Con fecha para el próximo martes 20 de octubre a las 19:00 hora peninsular de España, el evento se podrá seguir en el canal de Xbox de las plataformas de Youtube, Twitch, TikTok y Facebook de la marca.
Algunos anuncios importantes
Si bien no han aclarado los detalles precisos sobre lo que podremos ver, si han revelado algunos aspectos importantes. Han dicho que habrá más de veinte juegos con trailers y vídeos de gameplay, además de aclarar dos cosas en concreto que sabremos. The Wolf Among Us Remastered está anunciado para aparecer en el evento que, con un lanzamiento inminente el próximo 29 de octubre, es de esperar que sea con su trailer de lanzamiento y, probablemente, el anuncio de que sale en Game Pass.
Del mismo modo, la compañía ha anunciado que Critical Reflex tendrá un espacio dentro del evento. Esta singular distribuidora rusa, conocida por éxitos indies como No, I’m Not A Human, Mouthwashing o Artic Eggs, tiene entre sus próximos lanzamientos y con demo, aunque sin fecha, juegos como TANUKI: Pon’s Summer, Pipes.exe y Militsioner, por lo cual sería lógico esperar verlos en el evento. Especialmente para anunciar fecha de lanzamiento de alguno de ellos. Si es que no también algún juego aún por anunciar.
Por parte de la propia Xbox lo que nos cabe esperar es ver más de su próximo gran juego, Fable. Incluso si ya hemos visto bastante. Pero dado que sale el próximo 20 de febrero, tampoco sería de extrañar que tengamos ya un deep dive para irnos familiarizando con el mismo. Pero para saberlo solo tendremos que esperar una semana y ver el evento para saber más al respecto.
GTA 6 ya está causando toda clase de polémicas. Además de las esperables sobre la violencia en los videojuegos, aunque esta vez incluso más justificada por lo incómodo que puede llegar a resultar a algunas personas disparar a personas que parecen tan reales, algunas otras no las esperábamos. Porque el romance entre Jason y Lucía ha llevado a una polémica completamente inesperada en redes sociales. Ya que algunas personas consideran que el romance en el juego se podría llegar a considerar una forma de infidelidad.
Un romance peligroso
Así lo consideran algunas personas en redes sociales, que creen que, debido al realismo del juego (que nos obliga a tener citas, enviar mensajes, ir de la mano con el otro personaje y tener gestos románticos con él, si es que queremos que su romance se mantenga al acabar el juego), este se puede considerar una forma de infidelidad. No permitiendo que sus parejas lo vayan a jugar.
Así lo ha dicho, por ejemplo, una usuaria de TikTok. “De ninguna manera voy a dejar que mi prometido juegue a GTA 6. Literalmente tienes que mantener una relación con una chica en el videojuego y enviarle mensajes, y se enfadará si no le respondes. Tienes que llevarla a citas y puedes tener relaciones sexuales con ella. No dejes que tu novio, prometido o marido juegue al GTA 6“. Dejando claro que, desde su punto de vista, esto sería una infidelidad.
Ella no es la única. Y no es difícil encontrar más. Pero en cualquier caso, todo esto es completamente opcional: es posible pasarse GTA 6 sin tener ninguna clase de encuentro romántico entre los personajes, aunque eso cambiará sustancialmente la historia y hará que, finalmente, no acaben juntos al final de la misma. Pero claro, ¿qué es más importante? ¿Que acaben juntos Jason y Lucia o que no acabes tú soltero?
Todo empezó con un vídeo en el que una muchacha se quejaba por Stories de que solo había tenido un mes de vacaciones en lugar de tres, “como todo el mundo”. Y entonces, el mundo de Internet explotó. Las publis, las vacaciones en hotelito a todo coste, los vídeos quejándose de la política cuando directamente no han movido un dedo por aquello que dicen defender… El equivalente digital a asaltar el castillo de los nobles con picas y antorchas y pedir la cabeza de los influencers. Fue para tanto que incluso los propios influencers empezaron a tirar balones fuera, denominándose “creadores de contenido” y pidiendo la caída de “los malos”. O sea, de los que no son ellos. Un espectáculo lamentable (por su parte) que al final ha quedado… ¿en algo?
La hora de los malos
Al final, las gallinas que entran por las que salen. Puede que les sigas solo para reírte de ellos, o porque de verdad crees que esa crema antiarrugas es la que usan por la noche, o porque son como parte de tu familia. La “caída” de los influencers, a la hora de tener números en la mano, ha sido un pequeño bache en el camino que sirve como advertencia de cara al futuro: no todo vale. Andaos con cuidado. Obviamente, a María Pombo o Lola Lolita les va a dar bastante igual, pero, efectivamente, hay algunas cuentas, unas pocas, a las que les ha hecho pupa de verdad. No como para no tener publicidad, eso sí.
RoRo, después de la velada, ha perdido 827.000 seguidores, un 5,5% que debería tener a las marcas un poco en tensión: ¿Por qué colaborar con alguien en pleno decaimiento? Eso es lo que se deberían preguntar también todos los que quieran hacer algo con Aruberuto Makoto, el primer influencer en meter la pata después de la famosa “caída”, que demuestra la tesis de este post: la gente ya no va a pasar una más. Desde que intentara propasarse con una desconocida en Japón y sus lamentables excusas, ha perdido un 4% de su audiencia, o sea, 11.530 seguidores. Puede no parecer mucho, pero para ocurrir en solo una semana es una barbaridad.
La mayoría, siendo honestos, ni lo han notado: sí, puede que baje el engagement unos días y que se vayan un par de miles de seguidores (en el caso de Peldanyos, por ejemplo, solo 2192). Tristemente, creo que esto es a todo lo que llega la famosa “caída”. Si un “creador” como JWulen, a quien un vídeo destapó cono un plagiador absoluto y causó revuelo por todo Internet, tan solo ha perdido 71.000 seguidores (de 5 millones), es que todo está perdido. Sí, muchos influencers compran seguidores (y es el motivo por el que ocultan los likes), pero da la impresión de que, una vez más, la hecatombe llegó, eclosionó y terminó en nuestra burbujita.
Según con quien hables en las distintas oficinas de marketing te va a decir cosas muy distintas sobre el marketing con influencers: hay quien se gastó un dineral por una story que no tuvo ni una sola conversión y quien multiplicó por diez en ganancias lo que se había gastado gracias a ella. ¿Alguien se va a comprar un perfume porque Natalia Palacios, #publi mediante, dictamine que huele a fresa?
Los influencers, que antaño formaban parte del día a día de millones de personas que tenían una relación casi de amistad (por un solo lado, claro) con ellos, han pasado a ser nuestra prensa del corazón 2.0, y es lo único que interesa: con quién están liados, a quién defienden, a quién odian, con quién tienen hijos. Si mienten o si dicen la verdad, si dicen tonterías o no. Son nuestro pan y circo, nuestros bufones, que se están llevando el dinero a espuertas mientras hacen malabares. No puede haber una caída (más allá de la meramente anecdótica) cuando existe una relación parasocial. Es tan triste como suena.
Antes de que la palabra “influencer” existiera, Perez Hilton ya estaba en Internet. Era 2005, y su blog comentaba todo tipo de cotilleos de famosos a los que llegaba gracias a las fotos que le pasaban sus seguidores. Su cara se volvió mundialmente conocida cuando tenía menos de 30 años, y poco a poco se fue haciendo más amigo de los famosos de los que hablaba, causando desconfianza en sus seguidores, hasta que las nuevas tecnologías hicieron que poco a poco fuera perdiendo su influencia… hasta ahora, que ha llegado a su punto más bajo.
Me lo dijo Pérez
Ayer, Perez Hilton, convertido ahora en una de esas celebrities de medio pelo en las que se fijaba en sus inicios, hizo un stream en directo ayer en TikTok que hizo sonar todas las alarmas en sus fans. En él aparecía ensangrentado y cortándose con un cuchillo. La policía acabó yendo a su casa familiar, donde afirmaron que llevaba toda la noche metido en su habitación. Por suerte la cosa no fue a más, y le llevaron al hospital, donde está recuperándose.
Claramente ido y balbuceando cosas como “Que te jodan, TikTok” y bravatas contra el algoritmo, Hilton ha recuperado, aunque sea de manera momentánea, la fama perdida. De hecho, ha acabado pidiendo perdón por lo sucedido, en lo que muchos han querido ver como una oportunidad de llamar la atención y otros como una oportunidad para acercarse al cristianismo (él ya es creyente, y de hecho parte de su merchandising pasa por sus creencias), porque, al final, cada cual va a lo suyo en Internet.
Perez Hilton sparked a wave of reactions online after a concerning TikTok live stream in which he appeared n@kked and made alarming comments.
The stream ended abruptly, leaving thousands of viewers in shock and sparking an intense debate on social media about mental health and… pic.twitter.com/cwcJgCokOu
— CINEMA ON SCREEN 🎬🍿 x 🔴⚪️ (@ChisomJuan89694) August 5, 2026
Actualmente, Hilton seguía viviendo de su fama con apariciones en programas televisivos, su podcast y su Patreon, sumando casi un millón de seguidores en Instagram. Cómo le va a afectar esta caída a los infiernos es algo que, me temo, aún no podemos siquiera preveer. Una cosa está clara: la historia está aún lejos de terminar.
Un nuevo informe de The Harris Poll sugiere que el interés de la Generación Z en TikTok podría estar disminuyendo, una tendencia que podría tener implicaciones significativas para el marketing digital. Según el estudio, el 74% de los usuarios de esta generación ahora piensan de manera crítica sobre su interacción con la popular aplicación, y el 60% ha indicado que confían menos en TikTok desde que pasó a ser de propiedad estadounidense.
¿TikTok o TikBlof?
Este es un cambio notable, dado que TikTok ha sido considerado durante mucho tiempo uno de los canales más efectivos para alcanzar a los jóvenes en línea. Sin embargo, varios factores parecen estar contribuyendo a esta pérdida de lealtad. El auge del contenido de marca, la desconfianza hacia la nueva administración de la aplicación y las preocupaciones alrededor del famoso algoritmo For You de TikTok han llevado a la Generación Z a cuestionar su uso de la plataforma.
A medida que los usuarios jóvenes se vuelven más escépticos, los especialistas en marketing se enfrentan a la necesidad urgente de reevaluar sus estrategias. La disminución en la confianza y el cambio de percepción hacia TikTok implican que las inversiones en publicidad en esta plataforma podrían necesitar ajustes significativos en comparación con otras redes sociales. Los marketers deberán considerar cómo redistribuir sus presupuestos en un panorama donde la eficacia del contenido en TikTok podría estar declinando.
En este contexto, es posible que TikTok tenga que adaptarse a las nuevas demandas y preocupaciones de la Generación Z para recuperar su posición como una herramienta indispensable en la estrategia de marketing digital. Con el cambio en la mentalidad de este grupo demográfico, la plataforma tiene ante sí el reto de restaurar la confianza y la lealtad de sus usuarios.
Netflix ha tomado medidas legales contra ByteDance, el propietario de TikTok, al enviar una carta de cese y desista exigiendo el cese inmediato de la generación de videos mediante inteligencia artificial que utilizan su propiedad intelectual. La controversia surge en el contexto de Seedance 2.0, una plataforma que genera videos basados en personajes y contenidos de series populares de Netflix, como Stranger Things, KPop Demon Hunters, Squid Game y Bridgerton.
No vale todo con la IA
En la misiva, Netflix dejó claro que no tolerará que su propiedad intelectual sea tratada como arte en dominio público. La compañía argumenta que ByteDance está usando sus personajes y elementos narrativos sin autorización, lo que representa una violación de sus derechos de autor y de propiedad intelectual. Según Netflix, estos videos generados por IA no solo amenazan su contenido original, sino que también confunden a los fans y pueden socavar el valor y la integridad de sus franquicias.
La acción de Netflix llega en un momento en que la industria del entretenimiento y la tecnología se enfrenta a un creciente debate sobre los derechos de propiedad intelectual en la era digital. A medida que la inteligencia artificial se convierte en una herramienta común en la generación de contenido, surge la preocupación sobre cómo se utilizan las obras existentes y qué implicaciones legales podrían tener estas prácticas para los creadores de contenido.
Por su parte, Netflix ha enfatizado que no se quedará de brazos cruzados mientras ByteDance trata nuestra valiosa propiedad intelectual como si fuera clip art gratuito y de dominio público. La resolución de este asunto será observada de cerca, ya que podría sentar un precedente en la regulación del uso de IA en la creación de contenido que involucra obras protegidas por derechos de autor.
Un reciente informe de Edison Research ha revelado que el 54% de los usuarios de TikTok entre 25 y 44 años ha investigado más acerca de una empresa o producto tras verlo en la plataforma. Esta cifra indica que TikTok no es solo un espacio para la generación Z, sino que está ganando terreno entre los millennials, quienes son cada vez más activos en la red social.
Los millennials lo comen todo
El estudio, que encuestó a 2,253 adolescentes y adultos en Estados Unidos del 3 al 29 de octubre de 2025, destaca cómo esta demografía está utilizando activamente TikTok no solo para entretenimiento, sino también para realizar investigaciones que influyen en sus decisiones de compra. Esto plasma un cambio significativo en la percepción acerca del público de TikTok, que tradicionalmente ha sido visto como un espacio dominado por los más jóvenes.
A medida que las marcas buscan conectar con audiencias diversas, es crucial ajustar los presupuestos publicitarios para enfocarse en la franja etaria de 25 a 44 años en TikTok. El informe sugiere que las empresas reconsideren sus campañas para dirigirse a aquellos compradores que no solo visualizan, sino que también investigan y realizan compras influenciados por contenido en la plataforma. Esta tendencia puede llevar a un cambio en la forma en que se estructuran las estrategias de marketing digital.
Los datos han sido ponderados para reflejar la población nacional según el censo de EE. UU., lo que otorga mayor credibilidad a las conclusiones. Las métricas de acción, que son favorables a los millennials, resaltan la importancia de considerar a este grupo en futuras campañas publicitarias, ofreciendo una oportunidad única para que las marcas conecten efectivamente con un público que está comprometido e informado.
Muchísimo hemos hablado de que este momento tendría que llegar, si TikTok quería seguir operando en Estados Unidos. Así que es momento de celebrarlo (por decir algo, ya que aquí hay ganadores y perdedores dependiendo de con qué ojos veas la operación). Pero antes de sacar el champán del frigorífico deja que te expliquemos todo sobre el asunto.
La empresa conjunta que adquiere los activos estadounidenses de TikTok se ha constituido oficialmente y ha anunciado su equipo directivo, según la empresa, un día antes de la fecha límite fijada por el presidente Donald Trump para que la empresa matriz china ByteDance se desprenda de los activos estadounidenses de la aplicación.
Donald Trump shares post after TikTok reached a deal to continue operating in the US:
“I am so happy to have helped in saving TikTok! It will now be owned by a group of Great American Patriots and Investors, the Biggest in the World, and will be an important Voice.” pic.twitter.com/touh2ZgHgR
Había que elegir entre cierre o venta: eligieron venta
El cierre de la transacción pone fin a un esfuerzo de varios años para garantizar el futuro a largo plazo de TikTok en Estados Unidos y disipar las preocupaciones de que supusiera un riesgo para la seguridad nacional.
«La empresa conjunta, de propiedad mayoritariamente estadounidense, operará bajo garantías definidas que protegen la seguridad nacional mediante protecciones de datos exhaustivas, seguridad de algoritmos, moderación de contenidos y garantías de software para los usuarios estadounidenses», afirmó el grupo en un comunicado el jueves.
La empresa conjunta estará dirigida por el director ejecutivo Adam Presser, que anteriormente dirigió los esfuerzos de TikTok para proteger los datos de los usuarios estadounidenses en Estados Unidos, y el director de seguridad Will Farrell, que dirigió la privacidad y la seguridad de la iniciativa.
Estará supervisada por un consejo que incluye al director ejecutivo de TikTok en Estados Unidos, Shou Chew; a Kenneth Glueck, vicepresidente ejecutivo de la Oficina del Director Ejecutivo de Oracle; y a representantes de la empresa de inversión Susquehanna International Group y la empresa de capital privado Silver Lake, la empresa de inversión emiratí MGX, entre otros.
Trump agradeció al presidente chino, Xi Jinping, por “trabajar con nosotros y, en última instancia, aprobar el acuerdo. Podría haber hecho lo contrario, pero no lo hizo, y se agradece su decisión”, ha dicho Trump en su publicación en Truth Social.
¿Quién sale ganando con este acuerdo? Las empresas americanas
Es probable que el acuerdo sea una buena noticia para los más de 200 millones de usuarios estadounidenses de TikTok, muchos de los cuales dependen de la aplicación para entretenerse, informarse y, en algunos casos, incluso para ganarse la vida.
El acuerdo transfirió el control de los datos de los usuarios estadounidenses de TikTok y la mayor parte de sus operaciones en Estados Unidos a una nueva empresa conjunta, del 50 % de la cual será propietaria un consorcio de inversores formado por la empresa tecnológica Oracle, la empresa de capital privado Silver Lake y la empresa de inversión MGX, respaldada por los Emiratos Árabes Unidos.
Algo más del 30 % de la empresa conjunta estará en manos de “filiales de determinados inversores existentes en ByteDance”, y el 19,9 % permanecerá en manos de ByteDance, según un memorándum que Chew envió a los empleados el mes pasado.
La nueva entidad tiene previsto reentrenar el algoritmo de TikTok con los datos de los usuarios estadounidenses, y Oracle supervisará el almacenamiento de los datos de los estadounidenses. La empresa conjunta estadounidense también se encargará de la moderación de contenidos para los usuarios estadounidenses.
Sin embargo, la entidad global TikTok controlada por ByteDance seguirá gestionando el comercio electrónico, la publicidad y el marketing en la nueva plataforma estadounidense, según el memorándum de Chew.
Esto significa que es poco probable que la experiencia de los usuarios estadounidenses en la aplicación cambie de forma visible, aunque el algoritmo que determina qué vídeos se muestran en sus feeds podría cambiar a medida que el nuevo grupo propietario tome el control.
TikTok ha anunciado oficialmente la formación de una nueva empresa conjunta, TikTok USDS Joint Venture LLC, que le permitirá continuar operando en los Estados Unidos. Esta decisión se alinea con una orden ejecutiva firmada por el expresidente Donald Trump en septiembre de 2025. En virtud de este acuerdo, ByteDance, la empresa matriz de TikTok, venderá la mayor parte de su participación a un grupo de inversionistas mayoritariamente estadounidenses, manteniendo solo un 19.9% de participación en la nueva entidad.
TikTok, the american way
La empresa se compromete a establecer medidas rigurosas para proteger la seguridad nacional, a través de la implementación de protecciones de datos, seguridad de algoritmos y un programa robusto de moderación de contenido. En un esfuerzo por reforzar la confianza del público, TikTok aseguró que los datos de los usuarios estadounidenses se resguardarán en la infraestructura de nube segura de Oracle, lo que también permitirá actualizar el algoritmo de recomendación de contenido de acuerdo con las preferencias locales.
Además, la nueva entidad independiente implementará un programa integral de privacidad de datos que será auditado y certificado por expertos en ciberseguridad de terceros. Este programa cumplirá con los estándares de la industria, incluyendo requisitos de la National Institute of Standards and Technology (NIST) y de la Cybersecurity and Infrastructure Security Agency (CISA).
Con más de 200 millones de usuarios en Estados Unidos y 7.5 millones de empresas utilizando la plataforma, TikTok representa un componente clave en la economía digital del país. Esta última acción se produce tras un periodo de incertidumbre que incluyó un intento de prohibición de la aplicación y un llamado a su disolución en otros países, como Canadá, en 2024. Aunque el camino hacia la formalización del acuerdo se ha visto obstaculizado por preocupaciones de seguridad nacional, parece que TikTok puede finalmente estabilizar su presencia en el mercado estadounidense.
Según un informe de Adobe de enero de 2025, el 49% de los usuarios de TikTok en EE. UU. han dejado de usar la plataforma debido a problemas de confianza. Este hallazgo pone de relieve los desafíos que enfrenta TikTok Shop, la división de comercio electrónico de la popular red social, a medida que busca posicionarse como un mercado serio. Sin embargo, la situación comienza a cambiar a medida que más marcas confiables se unen a la plataforma, incluyendo figuras destacadas como Gap, Disney y Samgsung, lo que contribuye a mejorar su reputación.
Mucho más que Temu
A pesar de los problemas de confianza, se espera que TikTok Shop alcance ventas de comercio electrónico en EE. UU. por un total de 23.41 mil millones de dólares en 2026, un notable aumento del 48% interanual. Las proyecciones indican que esta plataforma podría superar a grandes minoristas establecidos como Target y Costco. Leah Sallen, directora gerente de retail y medios de comercio en VML, afirma que la actitud de las marcas en 2025 fue clara: “participar o quedarse atrás”.
TikTok Shop se enfrenta a un entorno complejo, donde las marcas deben adaptarse rápidamente a un canal basado en contenido, en lugar de tratarlo como una simple vitrina de productos. Este enfoque es crucial para mantener el interés de los consumidores, que son atraídos por la naturaleza dinámica y basada en tendencias de la plataforma. Según Ismael El-Qudsi, CEO de SocialPubli, “el éxito requiere recursos creativos como videos y colaboraciones con creadores.”
Pese a los desafíos, TikTok Shop ha comenzado a construir relaciones con influencers que valoran su papel en la promoción de productos. Para fortalecer su futuro, la plataforma necesita mejorar la fiabilidad en la entrega y proporcionar controles de marca más robustos. Esto incluye asegurar estándares claros para los vendedores y un mejor soporte post-compra, elementos vitales para recuperar la confianza de los usuarios. En este sentido, se sugiere que cambiar la narrativa de la plataforma no implica renunciar a los precios bajos que atrajeron a los consumidores inicialmente, sino más bien, hacer que la calidad y la confianza sean más visibles en todo el trayecto de compra.
