Un nuevo informe de The Harris Poll sugiere que el interés de la Generación Z en TikTok podría estar disminuyendo, una tendencia que podría tener implicaciones significativas para el marketing digital. Según el estudio, el 74% de los usuarios de esta generación ahora piensan de manera crítica sobre su interacción con la popular aplicación, y el 60% ha indicado que confían menos en TikTok desde que pasó a ser de propiedad estadounidense.
¿TikTok o TikBlof?
Este es un cambio notable, dado que TikTok ha sido considerado durante mucho tiempo uno de los canales más efectivos para alcanzar a los jóvenes en línea. Sin embargo, varios factores parecen estar contribuyendo a esta pérdida de lealtad. El auge del contenido de marca, la desconfianza hacia la nueva administración de la aplicación y las preocupaciones alrededor del famoso algoritmo For You de TikTok han llevado a la Generación Z a cuestionar su uso de la plataforma.
A medida que los usuarios jóvenes se vuelven más escépticos, los especialistas en marketing se enfrentan a la necesidad urgente de reevaluar sus estrategias. La disminución en la confianza y el cambio de percepción hacia TikTok implican que las inversiones en publicidad en esta plataforma podrían necesitar ajustes significativos en comparación con otras redes sociales. Los marketers deberán considerar cómo redistribuir sus presupuestos en un panorama donde la eficacia del contenido en TikTok podría estar declinando.
En este contexto, es posible que TikTok tenga que adaptarse a las nuevas demandas y preocupaciones de la Generación Z para recuperar su posición como una herramienta indispensable en la estrategia de marketing digital. Con el cambio en la mentalidad de este grupo demográfico, la plataforma tiene ante sí el reto de restaurar la confianza y la lealtad de sus usuarios.
Netflix ha tomado medidas legales contra ByteDance, el propietario de TikTok, al enviar una carta de cese y desista exigiendo el cese inmediato de la generación de videos mediante inteligencia artificial que utilizan su propiedad intelectual. La controversia surge en el contexto de Seedance 2.0, una plataforma que genera videos basados en personajes y contenidos de series populares de Netflix, como Stranger Things, KPop Demon Hunters, Squid Game y Bridgerton.
No vale todo con la IA
En la misiva, Netflix dejó claro que no tolerará que su propiedad intelectual sea tratada como arte en dominio público. La compañía argumenta que ByteDance está usando sus personajes y elementos narrativos sin autorización, lo que representa una violación de sus derechos de autor y de propiedad intelectual. Según Netflix, estos videos generados por IA no solo amenazan su contenido original, sino que también confunden a los fans y pueden socavar el valor y la integridad de sus franquicias.
La acción de Netflix llega en un momento en que la industria del entretenimiento y la tecnología se enfrenta a un creciente debate sobre los derechos de propiedad intelectual en la era digital. A medida que la inteligencia artificial se convierte en una herramienta común en la generación de contenido, surge la preocupación sobre cómo se utilizan las obras existentes y qué implicaciones legales podrían tener estas prácticas para los creadores de contenido.
Por su parte, Netflix ha enfatizado que no se quedará de brazos cruzados mientras ByteDance trata nuestra valiosa propiedad intelectual como si fuera clip art gratuito y de dominio público. La resolución de este asunto será observada de cerca, ya que podría sentar un precedente en la regulación del uso de IA en la creación de contenido que involucra obras protegidas por derechos de autor.
Un reciente informe de Edison Research ha revelado que el 54% de los usuarios de TikTok entre 25 y 44 años ha investigado más acerca de una empresa o producto tras verlo en la plataforma. Esta cifra indica que TikTok no es solo un espacio para la generación Z, sino que está ganando terreno entre los millennials, quienes son cada vez más activos en la red social.
Los millennials lo comen todo
El estudio, que encuestó a 2,253 adolescentes y adultos en Estados Unidos del 3 al 29 de octubre de 2025, destaca cómo esta demografía está utilizando activamente TikTok no solo para entretenimiento, sino también para realizar investigaciones que influyen en sus decisiones de compra. Esto plasma un cambio significativo en la percepción acerca del público de TikTok, que tradicionalmente ha sido visto como un espacio dominado por los más jóvenes.
A medida que las marcas buscan conectar con audiencias diversas, es crucial ajustar los presupuestos publicitarios para enfocarse en la franja etaria de 25 a 44 años en TikTok. El informe sugiere que las empresas reconsideren sus campañas para dirigirse a aquellos compradores que no solo visualizan, sino que también investigan y realizan compras influenciados por contenido en la plataforma. Esta tendencia puede llevar a un cambio en la forma en que se estructuran las estrategias de marketing digital.
Los datos han sido ponderados para reflejar la población nacional según el censo de EE. UU., lo que otorga mayor credibilidad a las conclusiones. Las métricas de acción, que son favorables a los millennials, resaltan la importancia de considerar a este grupo en futuras campañas publicitarias, ofreciendo una oportunidad única para que las marcas conecten efectivamente con un público que está comprometido e informado.
Muchísimo hemos hablado de que este momento tendría que llegar, si TikTok quería seguir operando en Estados Unidos. Así que es momento de celebrarlo (por decir algo, ya que aquí hay ganadores y perdedores dependiendo de con qué ojos veas la operación). Pero antes de sacar el champán del frigorífico deja que te expliquemos todo sobre el asunto.
La empresa conjunta que adquiere los activos estadounidenses de TikTok se ha constituido oficialmente y ha anunciado su equipo directivo, según la empresa, un día antes de la fecha límite fijada por el presidente Donald Trump para que la empresa matriz china ByteDance se desprenda de los activos estadounidenses de la aplicación.
Donald Trump shares post after TikTok reached a deal to continue operating in the US:
“I am so happy to have helped in saving TikTok! It will now be owned by a group of Great American Patriots and Investors, the Biggest in the World, and will be an important Voice.” pic.twitter.com/touh2ZgHgR
Había que elegir entre cierre o venta: eligieron venta
El cierre de la transacción pone fin a un esfuerzo de varios años para garantizar el futuro a largo plazo de TikTok en Estados Unidos y disipar las preocupaciones de que supusiera un riesgo para la seguridad nacional.
«La empresa conjunta, de propiedad mayoritariamente estadounidense, operará bajo garantías definidas que protegen la seguridad nacional mediante protecciones de datos exhaustivas, seguridad de algoritmos, moderación de contenidos y garantías de software para los usuarios estadounidenses», afirmó el grupo en un comunicado el jueves.
La empresa conjunta estará dirigida por el director ejecutivo Adam Presser, que anteriormente dirigió los esfuerzos de TikTok para proteger los datos de los usuarios estadounidenses en Estados Unidos, y el director de seguridad Will Farrell, que dirigió la privacidad y la seguridad de la iniciativa.
Estará supervisada por un consejo que incluye al director ejecutivo de TikTok en Estados Unidos, Shou Chew; a Kenneth Glueck, vicepresidente ejecutivo de la Oficina del Director Ejecutivo de Oracle; y a representantes de la empresa de inversión Susquehanna International Group y la empresa de capital privado Silver Lake, la empresa de inversión emiratí MGX, entre otros.
Trump agradeció al presidente chino, Xi Jinping, por “trabajar con nosotros y, en última instancia, aprobar el acuerdo. Podría haber hecho lo contrario, pero no lo hizo, y se agradece su decisión”, ha dicho Trump en su publicación en Truth Social.
¿Quién sale ganando con este acuerdo? Las empresas americanas
Es probable que el acuerdo sea una buena noticia para los más de 200 millones de usuarios estadounidenses de TikTok, muchos de los cuales dependen de la aplicación para entretenerse, informarse y, en algunos casos, incluso para ganarse la vida.
El acuerdo transfirió el control de los datos de los usuarios estadounidenses de TikTok y la mayor parte de sus operaciones en Estados Unidos a una nueva empresa conjunta, del 50 % de la cual será propietaria un consorcio de inversores formado por la empresa tecnológica Oracle, la empresa de capital privado Silver Lake y la empresa de inversión MGX, respaldada por los Emiratos Árabes Unidos.
Algo más del 30 % de la empresa conjunta estará en manos de “filiales de determinados inversores existentes en ByteDance”, y el 19,9 % permanecerá en manos de ByteDance, según un memorándum que Chew envió a los empleados el mes pasado.
La nueva entidad tiene previsto reentrenar el algoritmo de TikTok con los datos de los usuarios estadounidenses, y Oracle supervisará el almacenamiento de los datos de los estadounidenses. La empresa conjunta estadounidense también se encargará de la moderación de contenidos para los usuarios estadounidenses.
Sin embargo, la entidad global TikTok controlada por ByteDance seguirá gestionando el comercio electrónico, la publicidad y el marketing en la nueva plataforma estadounidense, según el memorándum de Chew.
Esto significa que es poco probable que la experiencia de los usuarios estadounidenses en la aplicación cambie de forma visible, aunque el algoritmo que determina qué vídeos se muestran en sus feeds podría cambiar a medida que el nuevo grupo propietario tome el control.
TikTok ha anunciado oficialmente la formación de una nueva empresa conjunta, TikTok USDS Joint Venture LLC, que le permitirá continuar operando en los Estados Unidos. Esta decisión se alinea con una orden ejecutiva firmada por el expresidente Donald Trump en septiembre de 2025. En virtud de este acuerdo, ByteDance, la empresa matriz de TikTok, venderá la mayor parte de su participación a un grupo de inversionistas mayoritariamente estadounidenses, manteniendo solo un 19.9% de participación en la nueva entidad.
TikTok, the american way
La empresa se compromete a establecer medidas rigurosas para proteger la seguridad nacional, a través de la implementación de protecciones de datos, seguridad de algoritmos y un programa robusto de moderación de contenido. En un esfuerzo por reforzar la confianza del público, TikTok aseguró que los datos de los usuarios estadounidenses se resguardarán en la infraestructura de nube segura de Oracle, lo que también permitirá actualizar el algoritmo de recomendación de contenido de acuerdo con las preferencias locales.
Además, la nueva entidad independiente implementará un programa integral de privacidad de datos que será auditado y certificado por expertos en ciberseguridad de terceros. Este programa cumplirá con los estándares de la industria, incluyendo requisitos de la National Institute of Standards and Technology (NIST) y de la Cybersecurity and Infrastructure Security Agency (CISA).
Con más de 200 millones de usuarios en Estados Unidos y 7.5 millones de empresas utilizando la plataforma, TikTok representa un componente clave en la economía digital del país. Esta última acción se produce tras un periodo de incertidumbre que incluyó un intento de prohibición de la aplicación y un llamado a su disolución en otros países, como Canadá, en 2024. Aunque el camino hacia la formalización del acuerdo se ha visto obstaculizado por preocupaciones de seguridad nacional, parece que TikTok puede finalmente estabilizar su presencia en el mercado estadounidense.
Según un informe de Adobe de enero de 2025, el 49% de los usuarios de TikTok en EE. UU. han dejado de usar la plataforma debido a problemas de confianza. Este hallazgo pone de relieve los desafíos que enfrenta TikTok Shop, la división de comercio electrónico de la popular red social, a medida que busca posicionarse como un mercado serio. Sin embargo, la situación comienza a cambiar a medida que más marcas confiables se unen a la plataforma, incluyendo figuras destacadas como Gap, Disney y Samgsung, lo que contribuye a mejorar su reputación.
Mucho más que Temu
A pesar de los problemas de confianza, se espera que TikTok Shop alcance ventas de comercio electrónico en EE. UU. por un total de 23.41 mil millones de dólares en 2026, un notable aumento del 48% interanual. Las proyecciones indican que esta plataforma podría superar a grandes minoristas establecidos como Target y Costco. Leah Sallen, directora gerente de retail y medios de comercio en VML, afirma que la actitud de las marcas en 2025 fue clara: “participar o quedarse atrás”.
TikTok Shop se enfrenta a un entorno complejo, donde las marcas deben adaptarse rápidamente a un canal basado en contenido, en lugar de tratarlo como una simple vitrina de productos. Este enfoque es crucial para mantener el interés de los consumidores, que son atraídos por la naturaleza dinámica y basada en tendencias de la plataforma. Según Ismael El-Qudsi, CEO de SocialPubli, “el éxito requiere recursos creativos como videos y colaboraciones con creadores.”
Pese a los desafíos, TikTok Shop ha comenzado a construir relaciones con influencers que valoran su papel en la promoción de productos. Para fortalecer su futuro, la plataforma necesita mejorar la fiabilidad en la entrega y proporcionar controles de marca más robustos. Esto incluye asegurar estándares claros para los vendedores y un mejor soporte post-compra, elementos vitales para recuperar la confianza de los usuarios. En este sentido, se sugiere que cambiar la narrativa de la plataforma no implica renunciar a los precios bajos que atrajeron a los consumidores inicialmente, sino más bien, hacer que la calidad y la confianza sean más visibles en todo el trayecto de compra.
Un reciente informe del Q3 2025 Digital Ads Benchmark Report de Tinuiti revela un notable aumento en la adopción de soluciones automatizadas para campañas publicitarias en TikTok. Según el estudio, el 42% de las campañas de rendimiento en esta plataforma ahora utilizan la solución automatizada Smart+, un incremento significativo desde el 9% registrado a principios de 2025. Este cambio refleja una tendencia más amplia hacia la automatización dentro del ámbito de la publicidad digital.
TikTok ha cambiado
La automatización en TikTok está transformando el panorama de la publicidad, donde las campañas manuales son cada vez menos comunes. Este informe proporciona una cifra reveladora que podría influir en la estrategia de muchas empresas: aquellas que todavía dependen de métodos manuales se encuentran en la minoría. Este dato puede servir como un punto de referencia útil para las marcas que están evaluando su competencia y su propia adopción de tecnologías similares.
La información se basa en datos anonimizados de programas publicitarios que en conjunto manejan un gasto anual de publicidad digital superior a los 4000 millones de dólares, lo que otorga al informe una robustez y relevancia notable. La metodología aplicada en el estudio se centra en analizar el crecimiento de los mismos clientes a lo largo de diferentes periodos, asegurando la consistencia en las estrategias revisadas.
Con la creciente presión para optimizar el retorno de inversión y la eficacia de las campañas publicitarias, la adopción de soluciones como Smart+ puede ser vista como una respuesta lógica para mantenerse competitivos en un mercado en rápida evolución. La automatización no solo promete eficiencia, sino que también permite a las marcas centrarse en la innovación y la creatividad en su contenido, una necesidad en un entorno digital que cambia constantemente.
En el vasto y a menudo caótico mundo de Grand Theft Auto V, un detalle conmovedor ha logrado capturar la atención de la comunidad de jugadores: la representación de un perro que lleva a los jugadores hasta la tumba de su dueño fallecido en el cementerio de Pacific Bluffs. Este emotivo Easter egg ha resonado fuertemente entre los fans y evoca la historia de Hachiko, el famoso perro que esperó durante 14 años a su propietario en Edimburgo. Esta conexión con una leyenda real añade un nivel de profundidad emocional que pocas veces se ve en los videojuegos.
Un juego que sigue teniendo sorpresas
El perro en GTA V, que se puede encontrar paseando por el cementerio, se ha convertido en un símbolo de lealtad y afecto. Los jugadores que se acercan a la tumba y siguen al can se encontrarán con un ramo de flores, y el perro permanecerá allí, como si esperara a su difunto dueño. Sin embargo, la aparición del perro no es garantizada y requiere que los jugadores estén en el lugar correcto y en el momento justo, lo que ha contribuido a que esta historia se mantenga oculta durante años, solo para ser descubierta y compartida a través de plataformas como Reddit y TikTok.
Esta anécdota ha trascendido las fronteras del juego, resonando en la comunidad de jugadores y recordando la valiosa conexión entre los seres humanos y los animales. La historia de Hachiko y su ejemplar lealtad ha sido inmortalizada en libros y películas, y ahora también en el universo de GTA V. A medida que los fans miran hacia el futuro, con la inminente llegada de GTA 6, se espera que Rockstar continúe esta tradición de integrar historias emocionales y easter eggs en sus juegos, elevando aún más la narrativa que caracteriza a la franquicia.
Un nuevo y peligroso spyware conocido como ClayRat ha emergido, afectando a usuarios en Rusia a través de canales de Telegram y sitios web de phishing que imitan aplicaciones populares como WhatsApp, Google Photos, TikTok y YouTube. Según un informe de Zimperium, este malware se presenta como la forma más reciente de ataque cibernético, diseñado para engañar a los usuarios y hacer que instalen un software maligno en sus dispositivos.
¡Internet es un peligro!
Una vez que ClayRat se activa, posee la capacidad de exfiltrar mensajes SMS, registros de llamadas, notificaciones e información del dispositivo. Además, puede tomar fotos usando la cámara frontal y enviar mensajes SMS o realizar llamadas directamente desde el dispositivo infectado. Los atacantes han mostrado agresividad en sus tácticas, propagando el malware al enviar enlaces maliciosos a todos los contactos en la libreta de direcciones del usuario comprometido, lo que incrementa exponencialmente el riesgo de infección.
En los últimos 90 días, se han detectado más de 600 muestras y 50 instaladores de ClayRat, cada nueva iteración incorpora capas adicionales de ofuscación para sortear los esfuerzos de detección. Los investigadores han notado que algunos ejemplos del malware actúan como instaladores ligeros, mostrando pantallas falsas de actualizaciones de la Play Store mientras ocultan su carga útil encriptada. Este método de instalación reduce la percepción de riesgo y aumenta la posibilidad de que las visitas a páginas web resulten en la instalación del spyware.
ClayRat no solo capta información sensible, sino que también convierte dispositivos infectados en nodos de distribución del malware, permitiendo a los atacantes expandir su alcance de manera rápida y automática. Esta situación se agrava aún más a la luz de estudios recientes que revelan que algunas aplicaciones preinstaladas en smartphones Android de bajo costo en África operan con privilegios elevados, lo cual podría facilitar la recolección de datos sensibles.
Zelda Williams, la hija del icónico actor Robin Williams, ha vuelto a manifestar su descontento con el uso de inteligencia artificial para recrear la voz y la imagen de su padre, fallecido en 2014. A través de sus historias en Instagram, Zelda hizo un llamado a sus seguidores a que dejen de enviarle videos generados por IA que intentan revivir al legendario cómico, calificando esta práctica de “irrespetuosa” y “perturbadora”.
Una falta de respeto recrear la imagen de un fallecido con la IA
“Por favor, dejad de enviarme videos de papá hechos con IA”, escribió Zelda, quien además criticó cómo estas recreaciones digitales reducen a personas reales a meras imitaciones. “Ver cómo el legado de personas reales se condensa en ‘esto se parece y suena vagamente a ellos, así que basta’, solo para que otros puedan producir una horrible porquería de TikTok, manipulándolos, es desesperante”, afirmó.
La directora de la comedia romántica Lisa Frankenstein subrayó que la tecnología de IA no representa un progreso artístico y resaltó la importancia del consentimiento de los actores en la creación de personajes y el arte. “No estás haciendo arte, estás creando contenido sobreprocesado con la vida de seres humanos, con la historia del arte y la música”, agregó Zelda, enfatizando que tales imitaciones desdibujan la esencia de lo que debería ser la creación artística.
No es la primera vez que Zelda expresa sus preocupaciones sobre esta cuestión. En 2023, durante la huelga de actores en la que se abordó la recreación de personajes mediante IA, la cineasta argumentó que “los actores vivos merecen la oportunidad de crear personajes con sus propias decisiones”. Según ella, estas recreaciones son en el mejor de los casos “una pobre imitación” y en el peor, un “horrendo monstruo Frankensteiniano” que desvirtúa la industria del entretenimiento.
