Svedka, la marca de vodka adquirida por Sazerac, hará su debut publicitario en el Super Bowl de 2026 con un innovador anuncio que combina vodka y robots. Se espera que este spot, que cuenta con la participación de la mascota de la marca, Fembot, sea un elemento clave para revitalizar la imagen de Svedka, que no había tenido publicidad en casi una década.
Robotsdka
La creación del anuncio fue bastante singular, ya que fue producido y animado con la colaboración de la agencia Silverside en San Francisco, especializada en inteligencia artificial. Sara Saunders, CMO de Sazerac, destacó que el uso de IA no solo moderniza la marca, sino que también busca generar emociones humanas en un evento publicitario de gran envergadura. “Necesitamos asegurarnos de que los consumidores entiendan quién es la marca y que se sientan emocionalmente conectados”, manifestó Saunders.
En el marco de esta campaña, la actriz y cantante Victoria Justice invitará a los seguidores a participar en una competencia de baile donde podrán enviar sus movimientos. Esta estrategia busca atraer a un público más joven y generar un mayor reconocimiento de marca entre quienes no han estado expuestos a Svedka anteriormente. Las participaciones estarán abiertas hasta el 14 de diciembre, con un premio de 10,000 dólares para el ganador, quien será seleccionado por Justice.
Svedka marca un hito al ser la primera marca de vodka en anunciarse en el Super Bowl desde al menos 1989, tras la ruptura del monopolio de AB InBev en 2022. Sazerac ve en esta oportunidad la ocasión perfecta para impulsar a Svedka en un mercado competitivo, especialmente luego de que la marca experimentara un importante descenso en popularidad. “Estamos haciendo grandes apuestas para que Svedka sea la vodka número uno en 2055”, concluyó Saunders.