Apple está apostado fuerte por la producción de películas de gran presupuesto a través de su plataforma de streaming, Apple TV+. Títulos como “Killers of the Flower Moon” de Martin Scorsese, “Napoleon” de Ridley Scott y “Argylle” de Matthew Vaughn han sido el centro de una estrategia que ha suscitado tanto elogios como interrogantes dentro del sector del entretenimiento. Muchos se han preguntado si los ingentes desembolsos realizados por la compañía buscaban más un reconocimiento de prestigio que un retorno económico tangible. Y tenemos la respuesta, pues un informe reciente de Variety afirma que estas producciones sí han sido rentables para la compañía de Cupertino, a pesar de sus resultados en taquilla.
Los cines no son la única fuente de ingresos
A primera vista, parecía que Apple había sufrido un revés económico considerable con estas tres películas. Según el informe, la compañía habría gastado más de 700 millones de dólares en la producción y el marketing de estos tres filmes, que apenas lograron recaudar 466 millones de dólares en la taquilla mundial. “Napoleon” lideró las ganancias con 221 millones de dólares, seguido de “Killers of the Flower Moon” con 157 millones y “Argylle” con 88 millones. Cifras podrían sugerir una importante pérdida, pero la realidad es más compleja y favorable para Apple.
Lo que estas cifras no reflejan es la capacidad de Apple para generar ingresos a través de otras vías. Una vez concluida la distribución en cines, las películas están disponibles en alquiler o compra anticipada en plataformas como iTunes o Amazon Primes. Durante ese período, alquilar “Napoleon” costaba 19.99 dólares, o 24.99 dólares si se deseaba comprarla. Esta estrategia de vídeo bajo demanda premium (PVOD, por sus siglas en inglés) ha demostrado ser excepcionalmente rentable para al menos dos de las tres producciones.
Según fuentes de Variety, tanto “Killers of the Flower Moon” como “Napoleon” han sido rentables gracias a estos ingresos adicionales. De hecho, ambas películas se situaron entre las diez más taquilleras del último año en la tienda de aplicaciones de Apple, con “Killers of the Flower Moon” manteniendo el primer puesto durante cuatro semanas. Datos que revelan que hay una audiencia dispuesta a pagar un extra por el acceso temprano a estas películas, en lugar de esperar a que estén disponibles en Apple TV+.
Esta estrategia no solo ha permitido a Apple compensar los gastos asociados a la producción y distribución de estas películas, sino que también ha enriquecido su catálogo de Apple TV+ sin un coste adicional para la compañía. Eso sin contar que el servicio podría ganar en reconocimiento, pues “Killers of the Flower Moon” y “Napoleon” han obtenido, además de sorprendentes críticas, un total de 13 nominaciones a los Oscars en la próxima ceremonia.
En todo caso, aunque a primera vista pueda parecer que Apple ha visto pérdidas significativas con estas producciones, la estrategia multifacética de la compañía ha demostrado ser realmente exitosa. Al diversificar las fuentes de ingresos y sacar partido de la distribución digital, Apple ha logrado recuperar su inversión a la vez que sigue posicionando a Apple TV+ como un referente en el ámbito del entretenimiento cinematográfico.
