El CTV, o Televisor Conectado, referido a las televisiones que pueden conectarse a internet, se está consolidando como una herramienta clave para las pequeñas empresas, permitiendo campañas publicitarias más precisas y basadas en datos. Expertos en marketing discutieron cómo la tecnología CTV está permitiendo a los anunciantes locales implementar campañas altamente dirigidas y medibles, alejándose de las suposiciones tradicionales que antes dominaban la publicidad en televisión.
Una segmentacion precisa
Los especialistas señalaron que las empresas pueden ahora orientarse a los consumidores según su identidad, en lugar de depender de programas o géneros específicos. La tecnología de resolución de identidad juega un papel crucial, asegurando que los anuncios lleguen a las personas adecuadas mediante la conexión de datos de navegación, dispositivos y hogares. Esta estructura permite una segmentación de audiencia mucho más refinada y efectiva.
Una de las ventajas del CTV es su capacidad para medir resultados tangibles después de la exposición al anuncio. Técnicas como el seguimiento de píxeles y la atribución de visitas ayudan a los anunciantes a conectar la exposición de sus anuncios con acciones concretas, como clics o solicitudes de información. Este tipo de análisis trae consigo un nivel de rendición de cuentas similar al de otros canales digitales, lo que le otorga a los anunciantes una ventaja competitiva significativa.
A pesar de que agregar capas de datos puede incrementar los costos, se ha demostrado que, con los socios adecuados, estos gastos suelen ser menores que los asociados a los medios tradicionales. Además, una encuesta reveló que el 80% de los consumidores está dispuesto a ver anuncios a cambio de contenido gratuito, especialmente si estos son relevantes y personalizados.
Con estas herramientas, los anunciantes locales tienen la oportunidad de transformar la segmentación precisa en resultados de negocio reales, alcanzando a las personas adecuadas y fomentando acciones medibles. En esta nueva era de publicidad, ya no es necesario adivinar lo que los espectadores desean.