Spotify ha presentado su informe anual de datos para anunciantes, titulado Wrapped for Advertisers, el cual proporciona información clave como impresiones totales, usuarios únicos y métricas de atención. Este es el segundo año en que la plataforma ofrece informes personalizados para anunciantes individuales, aunque ya es la cuarta vez que publica algún tipo de resumen de tendencias publicitarias. Según Bridget Evans, jefa global de marketing de negocios publicitarios de Spotify, el objetivo es facilitar y mejorar la experiencia publicitaria mediante la provisión de datos accesibles y relevantes para la planificación de campañas futuras.
¿Cuánta edad musical tienes?
Entre las conclusiones más destacadas, se resaltó que los usuarios de Spotify en Estados Unidos son un 67% más propensos a transmitir contenido en vehículos, y el streaming de podcasts en automóviles se disparó un 186% en comparación con el promedio global. Este aumento sugiere un cambio significativo en la forma en que los oyentes consumen contenido, lo que podría abrir nuevas oportunidades para las marcas en su estrategia publicitaria.
Un dato interesante revelado en el informe indica que el 40% de la audiencia global del género emo provino de Estados Unidos, lo que refleja una tendencia nostálgica que las marcas podrían aprovechar en sus campañas. Además, la demanda de contenido educativo está en alza, con un crecimiento del 32% en los podcasts de ciencia y del 27% en los de negocios y tecnología, lo que sugiere que los oyentes buscan información valiosa y formativa.
La nueva funcionalidad de Wrapped para Anunciantes permitirá a todos los anunciantes que usen Spotify Ads Manager acceder a sus informes, lo que mejora la accesibilidad de los datos. Evans espera que estas perspectivas inspiren conversaciones creativas para el desarrollo de campañas en 2026, destacando la importancia de comprender el contexto y las emociones de los oyentes para una conexión más profunda y comprometida con su audiencia.