TIME.com ha desarrollado una estrategia muy interesante en respuesta al tráfico de bots a su página web. Según detalla Vincent Schmalbach, la revista entrega una página a los visitantes humanos y un largo texto en Markdown a los bots de inteligencia artificial. ¿La clave de todo ello? La publicidad.
Una página creada para las máquinas
Mientras como humanos y navegadores TIME nos entrega la página original, la que vemos, al hacer la misma solicitud en nombre de ClaudeBot, PerplexityBot o OAI-SearchBot la respuesta recibida es un texto plano en formato Markdown. Y el movimiento es clave ahora que el tráfico automatizado crece rápidamente.
Las cabeceras de los documentos recibidos por la IA apuntan a Mobian, una empresa de publicidad, e incluyen un identificador por petición y el número de tokens entregados. En cuanto al contenido, aparecen contenidos patrocinados de Ally Bank o Project Management Institute, redactados como las habituales preguntas y respuestas que tanto gustan a los asistentes. Con esta estrategia cada visita de un bot de IA puede convertirse en una impresión publicitaria y, con ello, puede monetizarse.
La web habla con dos públicos
En Time.com, los anuncios aparecen etiquetados como patrocinados dentro del Markdown y son totalmente invisibles, pues ni siquiera se entregan, para los visitantes. Mientras la web empieza a diseñarse también para lectores artificiales y mientras ChatGPT prueba fórmulas publicitarias, muchas publicaciones se resienten de la bajada de visitas a sus dominios.
Visitas humanas, de hecho, porque si podemos sacar partido a las visitas de los bots, el panorama puede cambiar radicalmente. En este caso, aunque hay más, TIME nos muestra una respuesta interesante a un internet muy cambiante donde las máquinas leen más páginas que nosotros.
