Aunque la realidad virtual sea la más conocida, las compañías también están cada vez más interesadas en la realidad aumentada (RA). Esta tecnología nos permite visualizar la realidad con elementos digitales, ya sea a través de la pantalla de nuestro móvil, mediante un casco o con unas gafas.
Si bien Google ya nos permite probar productos con realidad aumentada antes de comprarlos en Google Shopping, hace unos días ha querido dar un paso más allá ampliando esta función para incluir productos de belleza. La función puede usarse desde ya a través de la app de Google o en nuestros navegadores móviles.
En primer lugar, la ampliación de las funciones de compra con RA de Google nos permitirá ahora ver cómo nos quedarían diferentes tonos de tintes de la marca L’Oréal, ya sea con la imagen de un modelo o con la nuestra, a través de la cámara del dispositivo. Próximamente, también podremos “probarnos” los tintes de otras marcas, como Revlon y Splat.
Otro paso importante por parte de Google es que permitirá usar esta función de realidad aumentada fuera de su app, pudiendo utilizarlas tan solo abriendo el navegador de nuestro teléfono móvil. Además, la compañía ampliará dentro de poco la función para que podamos privarnos otros tipos de maquillaje, incluyendo de ojos y labios.
Por último, Google permitirá a las marcas de cosméticos utilizar estas herramientas de RA para publicar sus anuncios en Shopping, de forma que los usuarios podrán seleccionar el tono que tienen los modelos de los anuncios. Eso sí, no nos permitirá vernos a nosotros mismos en los anuncios con dichos tonos de maquillaje.
Obviamente, aunque esta tecnología ya lleva entre nosotros varios años, todavía está dando sus primeros pasos y queda todavía bastante camino por recorrer. En los próximos años, veremos a cada vez más marcas publicitar sus productos con funciones de realidad aumentada, con el fin de generar más participación entre su público objetivo.
