Las plataformas de video por suscripción están en plena transformación, con una clara tendencia hacia la creación de microseries y contenido en formato vertical. Este último, popularizado por redes sociales como TikTok e Instagram, está siendo adoptado por importantes servicios OTT (Over The Top) como parte de su estrategia para atraer y retener la atención de los usuarios.
Fiebre Vertical
Disney+ ha sido la más reciente en anunciar su compromiso con este formato. Durante una presentación en el CES de Las Vegas, la compañía confirmó que lanzará un apartado de videos verticales aún este año, con la intención de convertir la plataforma en un destino diario para sus suscriptores. Erin Teague, EVP de producto de Disney, destacó que estos videos están diseñados para adaptarse a los hábitos diarios de los usuarios: “son experiencias de picoteo, breves y del tamaño de un bocado”. La idea no es solo ofrecer teasers de su contenido más largo, sino integrar estos clips y microseries originales de manera orgánica dentro de la plataforma.
Por su parte, Netflix también ha comenzado a explorar el mundo de los videos verticales, aunque de manera más cautelosa. La plataforma introdujo teasers en su aplicación el año pasado y ha señalado su deseo de continuar experimentando. Sin embargo, se ha cuidado de no copiar el estilo de TikTok, prefiriendo avanzar con precaución en esta área, con la intención de ofrecer contenido que complemente la experiencia general del usuario sin tratar de abarcarlo todo a la vez.
Con estas iniciativas, tanto Disney+ como Netflix parecen estar alineándose con las tendencias modernas de consumo de video, donde la brevedad y la accesibilidad son claves. La implementación de videos verticales podría modificar no solo la manera en que los usuarios interactúan con el contenido, sino también la forma en que se concibe y produce este dentro de las plataformas de streaming.